Яндекс-директ — Рекламный баннер


Содержание

Тонкая настройка смарт-баннеров Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Смарт-баннеры — это баннеры, на которых периодически меняется отображаемая информация и с которыми может взаимодействовать пользователь. Такая подача рекламных объявлений — это одна из уникальных разработок Яндекса. Реклама показывается людям на основе их недавних действий (переходы по сайтам), при этом они отображаются как в РСЯ, так и в поисковой системе.

Преимущество смарт-баннеров в том, что они универсальны в плане выбора тематики. С помощью них можно рекламировать любой товар или услугу. Исключение составляет 18+ реклама, которую можно отображать только взрослой аудитории. В статье мы подробнее рассмотрим рекламу от Яндекса и узнаем, как правильно настраивать смарт баннеры в Директе.

Принципы работы смарт-баннеров

Люди, которые впервые узнали о такой рекламе, задаются вопросом — где показываются смарт-баннеры? Суть формата заключается в том, что баннер занимает весь рекламный блок на странице, в отличие от обычного контекстного объявления Яндекс.Директа. Показываются объявления в РСЯ и в поисковой системе.

Благодаря этой особенности, есть больше возможностей в плане изменения дизайна объявления и добавления интерактивных функций. В итоге, это увеличивает количество кликов по рекламе, соответственно растет количество потенциальных покупателей. Еще одно преимущество — не надо самостоятельно вписывать ключевики и описание для объявления, так как Яндекс умеет делать это автоматически. Более того, система анализирует каждый сайт, на котором показывается объявление, поэтому при показе оно подходит под контекст ситуации.

Поисковые алгоритмы Яндекса, при показе объявлений конкретному пользователю, учитывают два фактора:

  • Предпочтения пользователя. Их выводят исходя из его активности в поисковой системе и того, какие товары или услуги он искал в последнее время. В соответствие с этим, подбираются смарт баннеры.
  • Ретаргетированность. Объявление покажут тому человеку, кто недавно посещал сайт или страницу рекламодателя.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе можно менять по стилистике. В системе уже предустановлены шаблоны, которые различаются внешним видом и порядком подачи информации. У каждого бизнеса своя специфика, поэтому специалисты разработали универсальные решения, которые могут подходить для тех, кто продает недвижимость или автомобили, рекламирует туристические поездки и т.д. Все изменения можно предварительно осмотреть перед публикацией. Вот наглядные примеры:

Как настроить смарт-баннеры Яндекс.Директ

Для создания и запуска умной рекламы нужно воспользоваться сервисом Яндекс.Директ. Сама настройка смарт-баннеров в Яндекс Директе происходит в несколько этапов. Во-первых, нужно загрузить фид для будущего объявления. Во-вторых, надо добавить креативы. Последний шаг — старт рекламной компании. Рассмотрим все подробно и по порядку.

Шаг 1 — Фид

Первый шаг — настройка фида. Фид — это страница на сайте рекламодателя, с которой загружаются категории товаров, непосредственно товары и их стоимость. В директе нажимаем «Мои компании» и «Фиды».

Для создани фида нужно придумать ему название, выбрать один из типов бизнеса (торговля, гостиницы, продажа недвижимости и т.д.) и вставить ссылку на каталог с файлами.

В Директе можно создать до 20 фидов, размер одного файла — до 0,5 ГБ. После создания и сохранения фида, поменять тип бизнеса невозможно.

Шаг 2 — креатив

На странице «Мои компании» кликаем на «Креативы для смарт-баннеров» и нажимаем «Создать».

Перед нами окажется вкладка, на которой надо выбрать свой креатив (тип бизнеса). Это могут быть отели или недвижимость, торговля и т. д. Сохраняем изменения, нажав кнопку «Применить».

Далее Директ перенесет пользователя в следующую вкладку — «Группы креативов». На ней надо выбрать подходящий макет и размер для своего смарт-баннера.

Тонкая настройка объявлений доступна в правой части страницы. Там можно выбирать следующие настройки:

  • Загрузка логотипа;
  • Добавление фоновых изображений или однотонная заливка;
  • Добавить скидку на товар или услугу;
  • Сделать заголовок;
  • Регулировать показ цены;
  • Настройка фотографий на объявлении;
  • Кнопки;
  • Карусель (слайд-шоу) товаров;
  • Мозаика;
  • Правовые сведения;
  • Ссылка на рекламируемый сайт.

Внесенные изменения будут автоматически отображаться в центре экрана. Это и есть предпросмотр объявлений. После завершения настройки кликаем «Создать креативы».

Шаг 3. Начинаем рекламную компанию

Переходим по кнопке «Создать компанию — Смарт-баннеры»

Придумываем название, указываем период показа и регион (страну). Выбираем счетчик Метрики.

Во вкладке «Управление показами» выбираем стратегию отображения рекламы.

Существует три типа стратегий:

  • Оптимизация по кликам. Привлекаем пользователей в рамках заданного бюджета;
  • Оптимизация по конверсии. Метод подходит тем, кто детально настраивал Метрику и цели в Директе;
  • По рентабельности инвестиций. Позволяет максимально приблизить конверсию пользователей к заданному вами числу. Перед этим обязательно нужно настроить цели в Метрике.

При желании, можно откорректировать ставки и минус-фразы, добавить уведомления. Кликаем «Продолжить».

Создание групп

Заключительный этап настройки рекламы — создание группы объявлений.

Выбираем наш фид и делаем фильтры. Их количество ограничивается 50. Фильтры нужны для показа объявлений целевой аудитории, например:

  • Тем, кто искал похожие товары;
  • Заходил на сайт рекламодателя;
  • Как первой, так и второй группе ЦА.

На этом настройка оканчивается. Смарт-баннеры будут проходить модерацию 2-3 дня, после чего начнется показ рекламы.

Выводы

Умные объявления помогут увеличить конверсию от рекламы. Оно поддается тонкой настройке и занимает больше место, чем обычный баннер. Смарт-баннеры показываются на поиске Яндекса и в РСЯ.

Для создания смарт-баннеров нужно выбрать фид, сделать креатив и стартовать рекламную компанию.

Как запустить баннер на поиске Яндекса

София Биткова ppc.world (до 2020 года)

Баннер на поиске, ранее называвшийся медийно-контекстный баннер, — это формат Директа, который показывает баннеры на первой странице поисковой выдачи Яндекса:

Зачастую это единственное крупное изображение на странице поисковой выдачи Яндекса, поэтому баннер привлекает внимание за счет обособленности и креатива. Он может быть анимированным или статичным.

Формат выполняет следующие задачи:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • запуск нового продукта;
  • продвижение рекламных акций;
  • показ рекламы целевой аудитории.

Сбор заявок и заказов, как правило, не является главной целью такого размещения, баннер на поиске скорее информирует пользователей об актуальном предложении. Уместно использовать баннер на поиске в дополнение к контекстным кампаниям.

Как создать кампанию

Запустить показы баннера можно в Яндекс.Директе, настройки схожи с поисковыми кампаниями, но есть важные отличия. Разберем, какие шаги нужно пройти, чтобы разместить кампанию.

    Чтобы создать кампанию в Яндекс.Директе, в списке форматов выберите «Баннер на поиске».

  • Заполните поле «Название кампании» и установите даты ее работы.
  • Настройте временной и географический таргетинг.

    Яндекс.Директ позволяет установить расписание показов и задать корректировки ставок по времени суток и дням недели.

    Это необходимо в случае, если нужно ограничить показ рекламы в нерабочее время. Если показ объявлений настроен с учетом графика работы организации, повышается вероятность конверсии. Пользователь после просмотра сможет всегда дозвониться и получить консультацию по предложению.

    Географический таргетинг в Директе можно установить на континенты (Россия, Европа, Азия и др.), страны, города, области и т. д. Для выбранных регионов можно задать корректировки ставок от −90% до +1200%:

    Таргетинги позволяют ограничить аудиторию рекламы, а корректировки по ним — понизить или повысить стоимость за клик с учетом времени и географии показа. Понять, где и когда объявления показывают лучшую конверсию, поможет статистика из Яндекс.Метрики. По умолчанию включена опция «Расширенный геотаргетинг», которая позволяет показывать объявление по запросам, включающим название региона. Регион должен совпадать с ключевым словом и регионом в настройках кампании. Если вы хотите охватить аудиторию из другого региона, которая ищет товар или услугу в вашем — включите расширенный таргетинг.

  • Выберите стратегию управления ставками исходя из целей кампании. Для МКБ в Директе доступны две стратегии:
    1. Ручное управление ставками — рекламодатель самостоятельно назначает ставки. В рамках стратегии можно ограничить дневной бюджет.
    2. Автоматическая стратегия «Оптимизация количества кликов» — рекламодатель устанавливает средний CPC, который нужно поддерживать в течение недели. Система назначает ставки так, чтобы получить наибольшее количество кликов, не превышая среднего CPC. В качестве среднего значения CPC стоит установить приемлемую стоимость за переход по баннеру.

    Также Яндекс.Директ позволяет в рамках автоматической стратегии ограничить недельный бюджет и максимальную цену клика.

  • Установите корректировки ставок по полу, возрасту и целевой аудитории. Доступны коэффициенты от −100 до +1200% для аудитории определенного возраста и пола. Подробно о том, как работают корректировки ставок в Директе рассказывал Никита Голубцов, продакт-менеджер eLama. В Яндекс.Директе можно создать до десяти корректировок и установить для всех один коэффициент. Для этого введите значения в полях над корректировками.

    Целевая аудитория — корректировки ставок для условий ретаргетинга. Если пользователь уже был на сайте или совершил определенное целевое действие, его нужно включить в аудиторию ретаргетинга и повысить или снизить для нее ставку. Это позволит по-разному взаимодействовать с аудиторией новых пользователей или тех, кто уже знаком с предложениями.
    Обязательно подключите счетчик Метрики.

  • В разделе специальные настройки по необходимости можно запретить показ по определенным ключевым словам и IP-адресам.
  • Создайте группу баннеров. В одну группу можно включить до 50 баннеров.

  • Загрузите креатив размером 240*400 пикселей и весом не более 120 КБ. Он должен соответствовать требованиям Яндекса, вот основные из них:
    • на баннере должна быть указана обязательная информация согласно законодательству, например возрастные ограничения и предупреждения;
    • у баннера должна быть рамка и непрозрачный фон;
    • текст должен быть достаточно контрастным и читабельным и т. п.

    А вот несколько советов по оформлению и созданию креативов:

    • из сообщения на баннере должно быть понятно, что вы продаете;
    • пользователь должен понять, почему нужно обратится к вам;
    • картинка должна быть качественной и соответствовать тематике;
    • креатив должен быть ярким и привлекать внимание;
    • аудиторию нужно сегментировать и готовить отдельные баннеры для каждого сегмента;
    • креативы нужно тестировать, отслеживать их эффективность и отключать менее удачные варианты.
  • Добавьте ключевые фразы и минус-слова на уровне группы баннеров. С помощью минус-слов уточняйте и сужайте запрос, чтобы подобрать максимально целевую аудиторию.
  • На этом этапе можно уточнить регионы показа, настроить корректировки ставок для группы, и по необходимости установить максимальную цену клика для новых и измененных условий показа.
  • После завершения настроек, кампания отправляется на модерацию, затем начнутся первые показы.
  • Медийные кампании Яндекс Директ с баннерной рекламой

    В Директ добавились новые форматы рекламы — баннер на поиске, смарт-баннер и медийная кампания в Яндекс сетях. О последней мы сейчас и поговорим.

    Медийная кампания Директ.

    Баннерная реклама — это те же графические объявления РСЯ, выделенные в отдельную кампанию с расширенными, а частью измененными настройками. На данный момент такой формат работает в режиме Бета тестирования — системой проверяются и улучшаются алгоритмы ценообразования, показов и прочих процессов, но кампании можно запускать и вести в рабочем порядке без каких-либо ограничений.

    Объявления размещаются только на сайтах-партнерах РСЯ с оплатой за показы. Условием зачета просмотра считается нахождение медийного баннера Яндекс Директ в зоне видимости экрана более 2 сек.

    Настройка параметров.

    На всех пунктах останавливаться не вижу смысла, все аналогично запуску любой другой кампании в сетях Яндекса — география показов, временной таргетинг и прочее.

    Стоит уделить внимание стратегиям управления ставками — их три:

    1. Ручная.

    Вы устанавливаете ограничение дневного бюджета исходя из допустимых расходов в месяц, и выбираете режим показа:

    При стандартном баннер будет демонстрироваться равномерно в течение суток, и контакт с аудиторией прекращаться не будет. Система будет перераспределять суммы установленного дневного лимита между активными и неактивными днями недели, чтобы сохранить постоянный показ, при этом средний расход в сутки в рамках назначенного периода останется в пределах заявленного.
    При распределенном режиме Яндекс Директ строго выдерживает установленное ограничение расхода средств на каждый день. При таком подходе показ объявлений может остановиться в любое время суток из-за нехватки бюджета — в некоторые дни и часы на аукционе возможны пики конкуренции и высокие ставки по ключевым фразам.

    Поэтому на начальном этапе запуска предпочтительней первый вариант — он позволит откручивать медийную рекламу равномерно, охватить больше сегментов ЦА и узнать лучшее время кликабельности.

    2. Автоматические:

    • Снижение цены каждого следующего показа одному пользователю.
      При такой стратегии повышается охват потенциальной целевой аудитории.
      В настройках выставляете период и сумму расхода на этот срок, ориентируясь на свои финансовые возможности.
      При отметке чекбокса с автоматическим продлением неизрасходованный остаток после окончания периода будет использован для продолжения открутки рекламы по заданным параметрам.
      Далее выставляете ставку за 1000 показов — для начала по минимуму для оценки охвата, в процессе тестирования цену скорректируете.
    • Максимум показов в пределах бюджета.
      Эта стратегия установлена по умолчанию и позволяет выжать максимальное количество просмотров из заданного на определенный период бюджетного лимита.
      При выборе автоматического управления ставками это лучший вариант, а чтобы не демонстрировать медийную рекламу одним и тем же пользователям много раз, установите ограничение частоты показов одному человеку.

    Форматы медийных баннеров Яндекс и их создание.

    После сохранения параметров кампании переходим непосредственно к объявлениям. Есть три способа добавления новых креативов:

    1. Настроить по шаблону.
    2. Получить готовые варианты от системы.
    3. Загрузить собственные.
    Цукерберг рекомендует:  Обучение - Ошибка HTTP Error 410 Gone

    Шаблоны.

    На выбор дается четыре варианта разных по виду и расположению элементов баннера, кликаем на понравившийся и редактируем. Как это делается, я описал в статье о настройке графических объявлений в РСЯ.

    Идеи креативов.

    Здесь все просто — указываем адрес лендинга и система подберет 4 готовых решения. Также выбираем одно из них, редактируем тексты и цвета элементов и сохраняем. На основе этих настроек Директ создаст 12 баннеров разных размеров для размещения на различных площадках сети Яндекса, и показов на всех устройствах пользователей.

    Свои креативы.

    Для медийной рекламы РСЯ можно использовать свои графические файлы или баннеры в формате HTML5. Чтобы пройти модерацию без проблем, ознакомьтесь с требованиями системы и придерживайтесь их при создании.

    Далее указываете ссылку на лендинг и при необходимости добавляете к каждому объявлению пиксель ретаргетинга для отслеживания аудиторий.

    Таргетинги.

    Таргетировать показы по географическому признаку можно отдельно для групп объявлений — этот уровень будет иметь приоритет перед общей настройкой в кампании.

    В медийной рекламе Директ разрешается задать только одно из двух условий показа:

    • По созданному с помощью таргетингов сегменту целевой аудитории.
    • По ключевым фразам.

    Профиль пользователей.

    Яндекс с помощью технологии Крипта анализирует поведенческие факторы и предпочтения пользователей — посещаемые сайты, участие в сообществах соцсетей, время выхода в интернет, стиль письма в запросах и прочее. На основе совокупности данных составляются профили, используемые в алгоритме подбора объявлений для показа конкретному человеку.

    Созданные с помощью Крипта профили достаточно объективны, поэтому таргетинг по социально-демографическим характеристикам позволяет довольно точно попасть в ЦА. Выбор настроек по фильтрам следующий:

    • Пол, возраст.
    • Доход.
    • Семейное положение, наличие детей.
    • Профессия.
    • Наборы интересов.

    Кроме этого, внизу страницы можно создать правила показа по созданным Яндекс.Аудиториям.

    Справа показывается примерный охват аудитории по заданным условиям. Следует учитывать, что каждый добавленный фильтр сужает ее, хотя и делает более целевой. Но увлекаться сильно таргетированием не стоит, в медийной рекламе РСЯ необходимо охватить более широкий круг потенциальных покупателей.

    Таргетинг по ключевым фразам.

    Как подбирать и группировать ключевые слова для кампании в РСЯ я подробно рассмотрел в отдельной статье.

    Как и в предыдущем способе таргетирования медийной рекламы, здесь есть возможность использовать сегменты Метрики для создания условий ретаргетинга. Делается это через корректировки ставок.

    Для дополнительной точности попадания в ЦА есть корректировки ставок по полу и возрасту пользователя, а также по устройству.

    Кроме прочего, на уровне групп объявлений при необходимости добавляются минус слова. Для РСЯ с минусовкой желательно быть осторожным — прописывать стоит лишь явно нецелевые вложения.

    Заключение.

    Исходя из возможностей таргетирования, медийные кампании Директ можно запускать как основные, расширяя охват, или сужая его с прицелом на узкий сегмент аудитории. Играя условиями показа по профилю пользователя, можно добиться достаточно целевого трафика, хотя и в меньшем объеме.

    В то же время, настройки позволяют запускать ретаргетинговую медийную баннерную рекламу на Яндекс.Аудитории вдогонку потенциальным покупателям, делая им более заманчивые предложения со скидками и подарками.

    Настройка и использование баннера на поиске в Яндекс.Директе

    Баннер на поиске — это один из тех рекламных инструментов «Яндекс.Директа», который нужно обязательно настроить и протестировать, так как в огромном количестве ниш он показывает высокие конверсии.

    Если раньше к различным нововведениям «Яндекса» специалисты по контекстной рекламе относились с некоторым подозрением и неохотно использовали их в своей практике, то сейчас практически каждое нововведение сразу же применяется и тестируется.

    Далеко не всегда в итоге получаются ожидаемые или положительные результаты, однако именно такой тип рекламной кампании, как «Баннер на поиске» зарекомендовал себя с положительной стороны.

    Настройка его проста, а в большинстве случаев он приносит хорошие показатели в виде конверсий в заявки по приятной цене.

    Содержание:

    Принципы работы поискового баннера в Яндекс.Директе

    Данный вид рекламы имеет форму баннера размером 240 х 400 пикселей. Показывается только в поисковой выдаче на ровне с обычными текстово-графическими объявлениями в спецразмещении.

    Таким образом можно размещать свою рекламу, как в спецразмещении или в гарантии, так и одновременно размещать поисковый баннер.

    При этом сам баннер показывается на таких площадках, как «Яндекс», «Рамблер» и «Mail.ru» исключительно на десктопных устройствах, т.е. на мобильных телефонах баннер на поиске еще не показывается.

    Работает он по принципу обычного объявления, т.е. таргетируется на основе подобранных ключевых слов. Собираем ключевые слова, создаем нужные баннеры, выставляем настройки самой рекламной кампании, выставляем ставки и вот реклама работает.

    Преимущества данного типа рекламы:


    • Настройка очень проста. Здесь не нужно создавать заголовки, писать рекламные текста и прорабатывать различные расширения. Используем только ключевые слова и сам баннер.
    • Высокая заметность вашего объявления. Баннер на поиске располагается всего лишь один (не имеет конкурентов), к тому же сам баннер имеет значительные размеры и не заметить его очень трудно.
    • Мало кто использует данный тип рекламы. Большинство рекламодателей, особенно в регионах по прежнему используют стандартные поисковые объявления.
    • Поисковые баннеры действительно эффективны на практике.

    Например взгляните на результаты работы рекламной кампании «Баннер на поиске»:

    Рекламируемая тематика — подготовка документов и программ для судоходства. Здесь можно увидеть низкий СТР для поиска, но это в большей степени объясняется тем, что тематика достаточно узкая, поэтому ключевые слова были самые разношерстные.

    Но здесь больше интересна реальная стоимость заявки, а здесь в качестве цели идет именно заявка. Статистика такова, что из 25 кликов получено 13 заявок, что является очень положительным результатом.

    Такая реклама имеет не высокий СТР, но высокие показатели в конверсию.

    Минусы данного типа рекламы:

    • Высокая стоимость клика. Здесь иное ценообразование, если на стандартном поиске можно платить за клик 20 — 40 рублей, то баннер на поиске предложит совершенно иные ставки и скорее всего они будут выше.
    • Если рекламируется несколько различных товаров (товарных групп) или услуг, то создавать рекламные кампании, хоть и просто, но трудоемко, так как они создается только в веб-интерфейсе самого «Яндекс.Директа».
    • Еще один минус, это создание качественного баннера. Если в РСЯ можно немного недоработать баннер и поместить просто тематическую картинку и такая реклама будет работать. С баннером на поиске такой фокус не пройдет, здесь нужна именно качественная картинка, которая будет соблюдать определенные требования.

    Требования к баннеру на поиске

    Для того, чтобы запустить такой вид рекламы нужно пройти модерацию, а для этого нужно соблюсти некоторые обязательные и рекомендуемые требования.

    • Баннер должен иметь строгий размер, как 240 х 400 пикселей.
    • Формат картинки JPG, PNG или GIF.
    • Максимальный размер 120 кб.
    • Границы баннера должны быть четко определены. Если баннер имеет белый или светлый тон, то лучше всего придать ему границы в виде тонкой рамки, нельзя чтобы баннер сливался с фоном самого «Яндекса».
    • Для 100% прохождения модерации лучше разместить на картинке возрастное ограничение в виде + 18. Оно может быть еле заметным, но быть должно.
    • На самом баннере разрешается наносить надпись в виде контактных данных. Поэтому можно смело размещать номер нужного телефона большими и яркими цифрами.
    • Для того, чтобы баннер хорошо отработал, он должен быть понятен целевой аудитории. Поэтому лучше размещать такаю информацию в виде текста или картинок, которые явно будут понятны целевой аудитории.

    Пример поискового баннера:

    Настройка баннера на поиске «Яндекса»

    Параметры для рекламной кампании такого типа будут аналогичными, как и для любой поисковой рекламной кампании, а именно простановка нужного геотаргетинга, ограничение бюджета, указание счетчика метрики и минус слов.

    В самом начале создания рекламной кампании заходим в свой аккаунт «Яндекс.Директа» и выбираем тип рекламной кампании «Баннер на поиске».

    Далее начинаем заполнять сами параметры рекламной кампании. Придумываем название для кампании, где можно просто прописать тип рекламной кампании и указать геотаргетинг, либо указать товарную группу рекламы, тип и геотаргетинг.

    И указываем нужный временной таргетинг, т.е. время показа рекламы.

    Указываем нужный геотаргетинг, в стратегии показа рекламы выбираем «Ручное управление ставками» и обязательно устанавливаем ограничение по бюджету, чтобы преждевременно его по ошибке не израсходовать.

    Здесь же указываем, если это необходимо, корректировки ставок. Например укажем корректировку уменьшить на 100 % для лиц младше 18 лет, тем самым реклама не будет показываться тем, кто явно не будет целевой аудиторией.

    Конечно можно и протестировать данную аудиторию, но как показывает практика, такая аудитория (младше 18 лет) приносит очень дорогие заявки.

    И не забываем активировать галочку «Останавливать баннеры при неработающем сайте».

    В разделе метрика прописываем нужный счетчик метрики, который стоит на сайте, и можно активировать функцию «Разметка ссылки для Метрики», функция будет полезна тем, кто самостоятельно не хочет прописывать utm метки.

    В заключении параметров рекламной кампании указываем все заранее собранные минус-фразы, которые можно взять с уже работающих с поисковых рекламных кампаний.

    После заполнения данных параметров переходим к непосредственному заполнению рекламных баннеров.

    Придумываем название для группы баннеров, загружаем с компьютера заранее подготовленный баннер и указываем ссылку на сайт или нужную его страницу. Саму ссылку можно прописать с нужной utm меткой.

    В одной группе может быть несколько изображений баннеров.

    Чуть ниже добавляем собранные ключевые слова по которым будет показываться реклама и выставляем максимальную ставку за клик. На следующей странице вы можете увидеть рекомендуемые цены и отправить группу баннеров на модерацию.

    Видеоурок по «Баннер на поиске»:

    Использование баннера на практике

    У любого практика, который собирается использовать данный тип рекламной кампании, в голове обязательно возникнет вопрос: «А в каких случаях будет показываться данная реклама, если выставить ставку за клик ниже рекомендуемой?».

    В случае, если выставить ставку, которую рекомендует сам «Яндекс.Директ», то реклама баннера будет показываться в 80 % случаях, если поставить ставку ниже, то реклама будет показываться в 20 % случаях.

    Поэтому зная тукаю схему распределения показов, можно предположить на какой объем аудитории будет воздействовать данная реклама.

    Если у вы достаточно внимательно прочитали данную статью, то скорее всего обратили внимание, что в баннере на поиске присутствует такой формат, как gif, это означает, что можно использовать не стандартную статическую картинку, а именно анимацию.

    С помощью gif формата можно сделать так, чтобы текст на баннере менялся, т.е. был активным. Например можно чередовать выгоды или УТП для целевой аудитории, представить товар с различных ракурсов или сделать картинку более заметной играясь с цветами.

    Для каких тематик подходит?

    Баннер на поиске крайне хорошо себя зарекомендовал на продвижении каких-либо услуг и в сфере инфобизнеса в части сбора подписной базы.

    Меньшую эффективность показал в товарных нишах, однако есть предположение, что если рекламировать недорогие товары с хорошим коммерческим предложением, то можно рассчитывать и на большие результаты.

    Немного про группировку ключевых слов

    Здесь ключевые слова группируются по товарным группам, т.е. не по написанию ключей, а по самому рекламируемому объекту. Другими словами, если рекламируем услугу «монтаж освещения», то в одной группе баннеров могут быть такие ключи, как монтаж освещения, установка освещения, установить освещение и т.д.

    Заголовков у нас нет, релевантности объявлений тоже, мы просто по выбранным ключевым словам показываем потенциальной аудитории нужную рекламу в виде баннера.

    Подводя итоги

    Баннер на поиске — это не просто очередной инструмент медийной рекламы от Яндекс.Директа, это именно тот инструмент который способен давать качественные заявки на ровне с обычными поисковыми рекламными кампаниями.

    Если вы хотите выделиться от конкурентов, то его также однозначно нужно настроить и протестировать.

    Всегда запускайте баннер на поиске по целевым ключевым словам, лучше не брать околотематические ключи и не забывать про использование минус слов. В таком случае реклама будет нацелена максимально на целевую аудиторию нуждающуюся в рекламируемом товаре или услуге.

    Продумайте дизайн баннера. Какова будет его расцветка, какие выгоды будут на нем указаны, какой будет основная тематическая картинка, возможно стоит подумать над анимированным баннером.

    Чтобы не было проблем с модерацией, придерживайтесь общих требований: используйте качественную картинку, формат 240 х 400 пикселей, сделайте возрастную пометку + 0 или + 18, поместите баннер в рамку.

    Тарифы на размещение медийно-контекстного баннера на поиске Яндекс

    Медийно-контекстный баннер (МКБ) на поиске Яндекса — рекламный баннер, который показывается на странице результатов поиска Яндекса, а также на страницах поиска в сервисах rambler.ru и go.mail.ru, которые являются партнёрами Яндекс.

    МКБ пришел на смену Яндекс.Баяну в декабре 2020 года.

    Механика работы медийно-контекстного баннера проста — пользователь вводит поисковый запрос и видит результаты поиска слева экрана в виде текста и справа в виде баннера.

    Размещение контекстно-медийного баннера на страницах выдачи Яндекса — один из наиболее ярких способов заявить о себе, вывести на рынок новый продукт / услугу или повысить узнаваемость бренда среди многомиллионной аудитории, интересующейся определённой тематикой.

    Для каких целей подходит медийно-контекстный баннер?

    • Необходимо увеличить трафик по ключевым запросам.
    • Необходимо повысить популярность бренда.
    • Необходимо вывести новый продукт на рынок.
    • Необходимо улучшить визуальное восприятие бренда.
    • Необходимо провести рекламную акцию для целевой аудитории.


    Преимущества медийно-контекстного баннера на поиске

    • Показ в поиске и оплата за клики, а не за показы как ранее было в Яндекс.Баяне.
    • Показ осуществляется целевой аудитории, которая интересуется конкретным товаром/услугой, так как показы осуществляются по ключевым словам.
    • МКБ привлекает к себе внимание за счет своего размера (240×400 пикселей), а также месторазмещения (напротив 1-4 места спецразмещения).
    • Баннер помогает потенциальному клиенту визуализировать предложение.
    • Возможно показываться на странице выдачи дважды — в виде баннера справа и под строкой поиска в блоке спецразмещения по контекстной рекламе. Для достижения этой цели, необходимо заказать два типа рекламной кампании — медийно-контекстный баннер и текстовые объявления на поиск в нашем интернет-агенстве.

    Пример размещения медийно-контекстного баннера на поиске Яндекс

    Пример баннеров

    Стоимость размещения

    Стоимость за 1 клик для рекламного объявления с включенным в него изображением от 3 рублей без учёта НДС.

    Минимальный размер заказа в Яндекс от 1 000 рублей без учёта НДС.

    Цены за клик и fw-b бюджет проекта рассчитывается отдельно для каждой тематики с учетом географического и временного таргетингов.

    Минимальный рекомендованный бюджет для кампании от 30 000 рублей.

    Комиссия агентства

    Интернет-агентство «Пиксель Плюс» настроит для вас показы медийно-контекстного баннера на поиск за 10% от суммы платежа, но не менее 7 000 рублей в месяц. В комиссию входит:

    • Анализ целевой аудитории.
    • Сбор семантического ядра.
    • Настройка рекламной кампании.
    • Анализ рекламной кампании.
    • Внесение оперативных корректировок.
    • Подготовка двух рекламных баннеров (креативов) *

    Вы можете заказать контекстно-медийный баннер в паре с контекстной рекламой на поиск в Интернет-агентстве.

    * Подробные условия узнавайте у менеджера интернет-агентства.

    Заказ услуги

    Получить более подробную информацию и задать имеющиеся вопросы вы можете задать заполнив форму онлайн-заказа или по телефону в Москве — +7 (495) 989-53-11 , Санкт-Петербурге — +7 (812) 413-98-89 и регионах России — 8 800 700-79-65 .

    Виды рекламы в Яндекс Директ

    Раньше в поисках работы, товара или услуги, обращались к объявлениям в газетах, прислушивались к советам знакомых, искали информацию на клочках бумаги, наклеенных на дверях и остановках.

    Контекстная реклама Яндекс Директ

    Благодаря технологическому прогрессу, у предпринимателей появилась возможность продвинуть товар так, чтобы максимально заинтересовать потенциального покупателя, нарастить спрос, увеличить продажу товара, или разрекламировать свой бизнес.

    Цукерберг рекомендует:  Галерея в виде записной книжки с использованием плагина jQuery Booklet

    В Яндексе Директе существует несколько видов рекламы, для удовлетворения всевозможных потребностей рекламодателя.

    Наиболее распространенный вид рекламы в интернете — контекстная. Делится на несколько подвидов.

    Реклама на поиске

    Контекстная реклама — самый популярный вид среди пользователей. Расположена под поисковой строкой Яндекса или его партнеров, занимает первые позиции в списке сайтов. Независимо от запроса, заданного поисковой системе, будь то продажи или покупки, поиск подходящего отеля или курорта, перед внутренней выдачей результата поиска пользователь видит информацию рекламодателя, отвечающей тематике запроса.

    При условии, что правильно настроена рекламная кампания в Яндекс Директ, составлены ключевые слова и так далее. Такой вид рекламы наиболее точно соответствует требованиям целевой аудитории, поэтому подходит для тех, кто точно знает, зачем пришел и готов это купить. При этом спрос на предложение должен быть четко оформлен, а ключевые слова полностью ему соответствовать, чтобы сузить круг поиска.

    Чтобы быстро запуститься в поиске интернет магазину, то можно настроить динамические объявления в Яндекс Директ.

    Реклама, размещенная на тематических площадках Яндекса или в рекламной сети Яндекса Директ (РСЯ), играет роль «напоминалки». На какой бы сайт не отправился пользователь после введения запроса, реклама напоминает ему о прошлых поисковых запросах на основании истории поиска.

    Реклама мобильных приложений

    Данный вид рекламы в Яндекс Директ разработан для раскрутки мобильных приложений. Предназначен для рекламодателей, имеющих собственное разработанное мобильное приложение. С его помощью рекламируется товар или услуга, привлекаются новые посетители и увеличивается количество загрузок программы.

    Отображаются на мобильных устройствах (смартфонах , планшетах), перенаправляет пользователя на страницу установленного магазина. Могут быть снабжены кнопкой скачивания и установки приложения на устройство, а также ценой, рейтингом или иконкой с изображением магазина. Показывается согласно определенным ключевым словам, тематике, принципе ретаргетинга в поисковой строке Яндекса, РСЯ и других дополнениях.

    Смарт-баннеры

    Информационный вид объявления Яндекс Директ. Представляет собой файл, содержащий информацию в структурированном виде о товаре или услуге с сайта. Создается системой вместе с загруженными креативами, где названия соответствуют изображениям в фиде. Так получаются универсальные баннеры с фото и наименованием товара, его ценой и описанием.

    Подбирается автоматически системой поиска и зависит от того, каким сайтом или продуктом уже интересовались на сайте. Также применяется в случае, если покупатель посетил сайт, положил товар в корзину, но не оплатил. Тогда баннер будет «преследовать» его на других сайтах, предлагая вернуться и завершить покупку. Количество покупок, благодаря такой рекламе, значительно увеличивается.

    Ключевые слова здесь не применяются, размещается баннер в рекламной сети Яндекса, оплата выполняется за каждый клик. Эффективен для владельцев крупных интернет — магазинов, при условии продвижения товаров, а не услуг. В этом случае возможна наиболее выгодная конверсия.

    Медийно-контекстные баннеры

    Включает в себя характеристики медийной рекламы с контекстными свойствами. Выглядит, как картинка с изображением товара, его стоимостью, размером скидки, рекламным текстом.

    Отвечают поисковому запросу, введенному пользователем, отображаются на страницах выдачи поиска Яндекса, а также сайтов — компаньонов справа от выдачи. Значительный охват аудитории происходит за счет внушительного размера баннера. Подойдет для тех, кто решил показать рынку новый продукт, повысить его узнаваемость, заинтересовать потенциального покупателя скидками и акциями.

    Медийная реклама в Яндекс Директ

    «Медийка» в Яндекс Директ направлена на зрительное восприятие клиента. Разработана с применением специальных приемов (аудио и видеоконтент, интерактивные компоненты), с целью привлечения внимания к рекламному материалу. Помогает организовать у покупателя спрос на товар, способствует формированию имиджа относительно продукции рекламодателя.

    Баннерная реклама

    Обычно реклама расположена на главной странице Яндекса, где отображается поисковый запрос. Ежемесячный охват аудитории составляет 40 351 200 пользователей, что позволяет сформировать узнаваемость бренда и повысить имидж. Представляет собой графические блоки разных форматов, состоящих из движущихся и статичных изображений. Отличаются невысокой информативностью и минимальным количеством деталей, рассчитан на привлечение внимания за счет яркого дизайна, правильного размещения на странице. Главная цель — интрига. Пользователь должен заметить баннер и захотеть кликнуть по нему.

    Видеореклама

    Яндекс Директ рекомендует размещать видеорекламу на одной из 200 площадок (YouTube, Rutube, VideoClick, Imho, Кинопоиск, и других видеоресурсов), ежемесячный охват аудитории которых составляет 36 миллионов человек. Для этого предусмотрены несколько пакетов услуг на выбор с различной ценой за 1000 показов и форматами видео: мультиролл, Interstitial, in-page видео. Видеореклама в Яндекс Директ дополняется ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

    Вид рекламы разработан для товаров массового потребления, а также подойдет для продукции, которая недавно вышла на рынок и пока не пользуется большим спросом.

    Аудиореклама

    Предназначена для размещения на аудиоресурсах, к примеру Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио, между музыкальными треками, с возможностью таргетирования рекламы на целевую аудиторию. Сопровождается звуковыми эффектами для привлечения внимания, дополняется ссылкой на сайт с целью увеличения посещаемости.

    Длиться не более 15 секунд. Может быть в виде джинглов, содержащих короткие, единичные фразы, а также рекламы с использованием музыкальных роликов с упоминанием цены и характеристики товара. Чтобы ролик врезался в память и узнавался, в его создании принимают участие мелодии известных песен.

    Кроме того, аудиореклама может звучать, как фраза ди — джея о том.или ином товаре или производителе.

    Ретаргетинг в Яндекс Директ

    Ретаргетинг (от английского — перенацеливание) — это рекламный механизм, результатом работы которого является перенаправление рекламируемого товара с сайта рекламодателя тем посетителям, которые его уже просмотрели. Это делается для того, чтобы вернуть на сайт пользователей, посетивших страницу, но не совершивших покупку, а таких, согласно исследованиям, от 95% до 97%.

    Первоначальная и основная цель ретаргетинга — продажа товара.

    Посетитель, покинувший сайт, видит рекламу товара, которого он не купил, после перехода на другую страницу. Считается, что целесообразнее вернуть клиента, на которого потратили часть бюджета для его привлечения, и убедить его совершить покупку, чем тратиться на привлечение нового клиента.

    Ретаргетинг в Директе выполняется путем демонстрации объявлений в системах обмена рекламными блоками, графическими баннерами, на веб — площадках, где рекламные компании выкупили показы по требованию своих клиентов.

    Также ретаргетинг используется для следующих целей:

    • допродажи (сопутствующие товары или аксессуары к основному товару);
    • создание имиджа бренда;
    • уведомление об акциях и скидках;
    • продажа недорогих расходных материалов.

    Сегмент

    Рекомендуется применять в двух основных видах интернет — торговли — электронная (интернет — магазины), и образование (курсы, вебинары, конференции). Они поглощают внушительное количество трафика, разнообразную аудиторию с различными интересами.

    Что касается продаж, где количество наименований товара у гигантов коммерции исчисляется десятками тысяч, это является необходимостью, и означает миллионы дополнительной прибыли.

    Считается, что при объеме трафика менее 300 уникальных посетителей в день, настройка таргетинга бессмысленна. Учитывая, что оформить заказ решится лишь третья часть посетителей, а средний показатель конверсии с ретаргетинга составляет всего 1 -1,5%, покупкой завершится каждое двухсотое посещение.


    Чтобы понять, окупится ли такая реклама, необходимо посчитать, в какую сумму обходится одна продажа с ретаргетинга, учитывая показатели трафика и конверсии.

    Аудитории

    Цели и сегменты Яндекс Метрики — это два основных инструмента в настройке ретаргетинга в Яндекс Директе. Поэтому рекламная кампания связывается с системой аналитики, чтобы данные передавались в Метрику.

    Синхронизация профилей в Метрике и Директе производится следующим образом:

    • проверить правильность установки целей,счетчика Метрики на страницах сайта, и корректность их отображения;
    • проследить, чтобы аккаунты были зарегистрированы под одним логином. Если это не так, необходимо открыть доступ одного аккаунта другому.

    Затем выбирают цель в качестве условия ретаргетинга и переходят к настройке сегмента. Это важно, в первую очередь, для интернет — магазинов с большим количеством товаров и объемом трафика из разнообразных источников, чтобы выяснить, какая доля клиентов конвертируется лучше.

    Здесь же можно определить среднее время посещаемости клиента для целевого действия. А также создать сегмент по типу источника, устройства, истории визита и поведения посетителя, местоположения и другое.

    Геореклама

    Вид рекламы в Яндекс Директ, предназначенной для пользователей, находящихся на определенном расстоянии от рекламодателя. Позволяет проинформировать их об услугах, товарах во время проектирования маршрута и перемещения по местно, в результате чего клиент посещает офис или место продажи рекламодателя.

    Гиперлокальный таргетинг

    Демонстрация рекламы может проводится Яндексом не только в определенном городе или стране, но и в зоне радиусом от 500 метров, задавая или исключая конкретные места. Например, если Яндекс знает местонахождение клиента, он может предложить ему разнообразные услуги или товары, основываясь на его предпочтениях. Или пользователь самостоятельно может воспользоваться поисковиком и найти нужную ему торговую точку или услугу, находящуюся как можно ближе к его местонахождению.

    Чтобы настроить такую рекламу в Директе, в Яндекс.Аудиториях создается сегмент на базе данных геолокации.

    Яндекс.Справочник

    Это информационно — справочная система, содержащая самую развернутую информацию о всевозможных учреждениях. Преимущество для этих компаний в том, что их название появляется в поисковой строке после введения пользователем подходящего запроса. Для этого читателю необходимо активировать услугу «Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике». Данные доступны для всех, кто ищет компании через Яндекс. Карты, в строке поиска, сервисах в мобильных приложениях.

    Заключение

    Никто не сможет ответить точно, какой вид рекламы работает наиболее эффективно, для этого нужно провести различные виды тестов в Яндекс Директ. Чтобы создать максимально работающую рекламу, контекстную можно дополнить любым другим видом, соответствующей общей тематике. Главное условие — правильная настройка и подключение, подбор ключевых фраз и минус-фраз.

    Узнайте, как сделать рекламный баннер самостоятельно и без специальных программ!

    Сосредоточьте силы на том, что умеете, а рекламное объявление – дело нескольких минут!

    Создайте баннерную рекламу, цепляющую взгляд

    Баннерная реклама – отличный способ выйти на «свою» аудиторию. Размещенная на правильном ресурсе, или ориентированная на схожие поисковые запросы, она помогает пользователям найти продукт или сервис, и развивает ваш бизнес. В то же время, если контекстная баннерная реклама не привлекает взгляд, или даже отталкивает, такой маркетинг вряд ли можно назвать эффективным.

    Не тратьте бюджет на кампании, которые не приносят результатов. В Canva вы сможете за считанные мгновения сделать рекламный баннер для социальных сетей и любых платформ, который повысит трафик и поднимет ваши продажи.

    Как сделать продающий рекламный баннер:

    1. Зайдите в Canva и выберите подходящий шаблон.
    2. Загрузите свои иллюстрации, или из встроенной галереи.
    3. Добавьте элементы графики.
    4. Вставьте текстовые блоки.
    5. Скачайте баннер и примените в вашей РК в поисковиках, социальных сетях или на других рекламных площадках.

    Пусть ваша контекстная реклама выделяется среди остальных

    1. Поставьте красивый фон. Огромная их коллекция доступна в одноименной вкладке.
    2. Вставляйте картинки. Миллионы стоковых изображений помогут отразить суть вашего предложения.
    3. Меняйте дизайн. Составьте свою уникальную корпоративную палитру.
    4. Редактируйте надписи. Задайте высоту заголовков, выравнивание абзацев, играйте со шрифтами – кириллицей и латиницей.
    5. Сохраняйте на компьютер. Или отправьте на e-mail.

    Реклама в Google или ВК точно впишется в требования

    Все виды рекламы в интернете требуют особого подхода. Баннеры Google будут отличаться от тех, которые отображает Яндекс, а контекстная реклама ВКонтакте и реклама на Facebook, несмотря на схожесть площадок, давно выставляет разные критерии. Но теперь подобные нюансы не будут вас беспокоить. В каталоге Canva выбирайте готовые шаблоны, которые имеют стандартные размеры баннеров для Adwords, Яндекс Директ, ВК, Фейсбук, или на их основе выполняйте с нуля что-то свое. Просто откройте выбранный тип документа, пролистните подборку идей и уже не думайте о форме – сразу приступайте к содержанию!

    Подберите идеальный фон для баннера и прочие детали

    Когда из всего пространства, что в вашем распоряжении – лишь горизонтальная растяжка или вертикальный прямоугольник-небоскреб, многого рассказать не удастся. Потому стараясь сделать рекламный баннер для сайта, важно не перегрузить стенд излишними элементами. Как этого добиться? С помощью удачного фото для рекламы, или однотонного полотна, которое останется дополнить цепким слоганом и тематической графикой. Все необходимое уже хранятся в нашей библиотеке: кнопки с призывом кликнуть и купить, стрелки, акцентирующие внимание на главном, иконки, значки, эмодзи и другие объекты, с которыми таргетированная реклама станет эффектней. Перетащите их в макет и трансформируйте по своему усмотрению.

    Упростите А/B-тестирование рекламы

    Не обязательно отслеживать последние дизайнерские тренды, или угадывать, как потенциальные клиенты отреагируют на то или иное цветовое решение. Оптимизация рекламной кампании стала легче и интересней! Если кажется, что композиция чрезмерно броская или бледная, текст слишком большой, или наоборот – почти незаметный, просто скопируйте страницу, внесите несколько изменений, и запуская новую кампанию, задействуйте все варианты. Так вы определите лучшие цвета для рекламы своего товара или услуги, которые дают высокий отклик. Или оптимальный, более читаемый шрифт, обеспечивающий переходы с целью узнать подробности.

    Создаем баннер для РСЯ в Конструкторе Директа

    Благодаря визуальному эффекту графические объявления в Яндекс. Директе привлекают больше внимания, чем текстовые, и лучше генерируют трафик. Медийная реклама в Рекламной сети Яндекса решает разные задачи: от повышения узнаваемости бренда до анонсирования акций.

    В этом материале расскажем, на что обратить внимание при работе в Конструкторе графических объявлений — инструменте, с помощью которого можно самостоятельно создавать баннеры, и дадим несколько практических советов, как улучшить ваше объявление.

    Шаг 1. Выберите тип объявления

    При создании объявления в интерфейсе Директа выберите тип «Графическое». Вы можете загружать готовые баннеры с компьютера и из интернета или выбрать из использованных, если ранее уже создавали баннеры.

    Чтобы сделать баннер в Конструкторе графических объявлений, в поле «Изображение» нажмите на кнопку «Добавить» и далее «Сконструировать по шаблону».

    Шаг 2. Подберите шаблон

    На вкладке «Стандартные шаблоны» выберите шаблон, по которому будете создавать объявление. Обратите внимание, что шаблоны отличаются набором элементов: в первом есть поле «Дополнительный текст», а во втором — строка для спецпредложения.

    Шаг 3. Определитесь с размерами баннеров

    Дайте вашей новой группе объявлений название. В панели слева выберите нужные размеры графических объявлений. Сейчас в системе доступны 4 формата.

    Шаг 4. Добавьте изображение

    Картинку можно загрузить из интернета, добавить с компьютера или выбрать из ранее использованных.

    Кроме того, изображение для баннера можно выбрать из встроенной библиотеки.

    Картинки во встроенной библиотеке изображений для удобства разбиты по тематикам.

    Совет: Выбирайте яркие и интересные картинки, чтобы привлекать внимание пользователей.

    Следите за конкурентами. Постарайтесь не использовать у себя похожих картинок после того, как изучите рекламу конкурентов. Лучше использовать специально отснятые фотографии, даже если у вас небольшая компания. Так у вас будет уникальный визуальный контент, который ваш потенциальный клиент больше нигде не встретит. Если вы используете фотографии с фотостоков, лучше выкупайте их с исключительными правами.

    Шаг 5. Подгоните изображение под формат

    Обрежьте картинку в конструкторе так, чтобы она красиво смотрелась на баннере вместе с текстом. Иллюстрацию нужно обрезать для каждого размера, если вы хотите сохранить объявление в нескольких форматах.

    Шаг 6. Настройте объявление

    Далее задайте цветовую палитру заливки, рамки, текста и кнопки. Не используйте слишком яркие цвета, потому что пользователь раздражается, когда его отвлекают от чтения основного текста сайта.

    Но есть исключения: иногда пестрые баннеры, нарисованные в Paint, привлекают больше внимания и кликов, чем аккуратные баннеры с красивой картинкой.

    Цукерберг рекомендует:  Три свежие книги для начинающих разработчиков Swift

    Выбирайте формат и иллюстрацию в зависимости от задачи, которую нужно решать. Для продвижения товара используйте фото продукта, для формирования имиджа обращайтесь к фирменному стилю, брендовым баннерам, обязательно следите за их четкостью и привлекательностью.

    Шаг 7. Дополните текстами и кнопкой


    Введите основной текст объявления и кнопки. Сделайте баннер максимально привлекательным и лаконичным. Напишите для баннера такой текст, который пользователю будет легко читать. Выделите текст цветом на фоне изображения.

    Если на баннере есть текст на английском языке, должен быть и перевод на русский. Цены должны быть в рублях.

    Совет: Пишите креативные тексты. При создании текста для объявлений в РСЯ не обязательно использовать слова из ключевой фразы. Сделайте заголовок броским и интригующим, а упор — на проблему и обещание ее решить, это отлично работает в объявлениях в сетях. Еще один способ привлечь внимание — задать пользователю вопросы.

    Добавьте дополнительный текст, специальное предложение и домен. Факультативными параметрами являются предупреждения, возрастные ограничения и юридическая информация — они обязательны для определенных тематик.

    Указывайте привлекательную информацию для потенциальных клиентов об актуальных скидках, акциях, преимуществах товаров или услуг — это поможет пользователю сделать выбор в вашу пользу.

    Шаг 8. Сохраните и отправляйте на модерацию

    Сохраните баннер с помощью кнопки «Создать» в нижнем левом углу. Выберите объявления и добавьте их в группу. После этого введите ссылку на посадочную страницу с utm-метками .

    Совет: Учитывайте правила и рекомендации Яндекса. Чтобы модерация прошла успешно:

    1. Используйте только качественные и четкие изображения.
    2. Содержание картинок должно иметь прямое отношение к рекламируемому продукту.
    3. Если на картинке вы упоминаете о скидках, акциях, то информация о них должна быть на посадочной странице.
    4. Логотип не может быть основным изображением, его можно использовать как элемент картинки.

    Заключение

    Грамотно составленное графическое объявление учитывает цели рекламной кампании, содержит удобную для восприятия информацию и отражает то, что пользователь найдет на сайте. Экспериментируйте с разными изображениями, размерами и текстами баннеров, чтобы повысить эффективность объявлений в РСЯ.

    Баннер на поиске Яндекс Директ — с прошлого года у рекламодателей, пользующихся услугами контекстной рекламы, появилась еще одна возможность продвижения своих компаний, брендов, продуктов. Это медийно-контекстный баннер, который ранее работал только в формате закрытого бета-тестирования. Теперь такой вид рекламной кампании представляет собой баннер на поиске Яндекс Директ, поскольку демонстрируется прямо в поисковой выдаче.

    Содержиние

    Преимущества баннера на поиске

    У нового инструмента есть все шансы стать самым востребованным способом максимального охвата аудитории, благодаря высокой эффективности. Яндекс баннер справа хорошо заметен, он показывается на страницах поисковых результатов партнеров сети, включая сервисы rambler.ru и go.mail.ru.

    Баннер на поиске обладает множеством преимуществ:

    • Привлекает внимание за счет яркого оформления;
    • Помогает выделиться среди конкурентов, поскольку данный формат используют далеко не все
    • Способствует формированию имиджа бренда или компании;
    • Хорошо запоминается пользователями;
    • Подходит для запуска нового бизнеса или продуктов, проведения рекламных акций.

    Баннер на поиске Яндекс Директ демонстрируется по ключевым словам, содержащимся в пользовательском запросе. Очень важно, что в выдаче отражается одно подобное объявление, поэтому оно получает максимальное внимание.

    Баннер на поиске Яндекс Директ цена и настойка

    У данного вида объявлений есть свои особенности. Одна из них заключается в большом размере баннера на поиске Яндекс Директ. Зачастую это изображение является самым крупным на странице поисковика. Стоящее обособленно объявление никогда не пройдет незамеченным, особенно если оно оформлено креативно и ярко.

    Функции: баннер на поиске Яндекс Директ

    Основная цель размещения такой рекламы заключается не в сборе заказов и заявок, а в информировании пользователей о продукте, услугах, бренде, компании. Формат предназначен для решения задач по:

    • Увеличению востребованности торговой марки;
    • Выводу новых продуктов на рынок;
    • Проведению рекламных акций, ориентированных на целевую аудиторию;
    • Обеспечению ассоциаций соответствующей тематики с конкретной маркой;
    • Привлечению оптовых клиентов и дилеров.

    Таким образом, баннер на поиске удобно использовать одновременно с кампанией контекстной рекламы на поиске.

    Требования к объявлениям

    Требования к баннеру на поиске Яндекс Директ предусматривают использование в рекламной кампании фалов изображений в формате JPEG, GIF, PNG, а также альтернативного текста. Основные нюансы касаются:

    • Отсутствие мигающего фона, быстро двигающихся элементов в анимации, поскольку это усложняет восприятие контента ресурса;
    • Запрета на поврежденные и некачественные картинки;
    • Обязательной возможности остановки анимации;
    • Особого оформления ссылок для перехода.

    Отдельные требования предъявляются к видеороликам, встроенным в баннер. Допускается использование формата mp4 размер файла видео не может превышать 1 МБ. Запрещается открытие дополнительных окошек, ролик должен демонстрироваться непосредственно внутри баннера. У пользователей всегда должна быть возможность останавливать видео и запускать его снова. Для ускорения загрузки и обеспечения безопасности видеофайлы размещаются на серверах самого Яндекса.

    В контекстный баннер Яндекс можно встраивать и аудиофайл MP3 размером не больше 100 КБ. Здесь действуют аналогичные правила о возможности запуска и остановки фала пользователем, а также запрете на открытие дополнительных окон.

    Форматы баннеров в Яндекс Директ

    В целом, помимо баннеров на поиске, существует несколько форматов баннеров Яндекс Директ:

    • Текстово-графические;
    • Смарт-баннеры;
    • Динамические объявления;
    • Реклама мобильных приложений.

    Рассмотрим каждый из них более подробно

    Объявления с текстом и графикой считаются универсальным способом организации рекламных кампаний в любой сфере бизнеса. Такие баннеры делятся на три категории:

    Текстовые – демонстрируются в поисковой выдаче Яндекса в виде четырех строчек над результатами поиска и столько же под ними. Показ настраивается под конкретные введенные запросы. Такой вариант подойдет для продажи услуг и товаров;

    Графические баннеры размещаются во внешней сети и РСЯ (Рекламной сети Яндекса), но не в поиске. Это оптимальное решение для привлечения лидов, активизации продаж, расширения охвата аудитории, повышения трафика на сайт. К тому же графика помогает повысить узнаваемость бренда. Такие объявления показываются на страницах, где есть ключевые слова, заданные настройками;

    Объявления с видеороликами демонстрируются в сетевых блоках InStream и InPage. Длительность видеодополнения составляет 10 секунд, пропустить сюжет возможно через 3 секунды. Данный формат хорош для увеличения трафика и привлечения внимания к компании или продукту.

    Тип объявлений выбирают в зависимости от задач рекламной кампании. Например, баннер на главной Яндекса позволяет максимально расширить охват аудитории, поскольку эта страница является самой посещаемой на ресурсе.

    Смарт-баннеры представляют собой объявления для партнерской сети и РСЯ. Их отличительной особенностью является наличие наименования продукта, его цены и кнопки действия. Такой формат предоставляет пользователям возможность получения релевантных предложений по конкретным товарам, что означает повышение трафика и уровня продаж для рекламодателя.

    Преимуществами смарт-баннеров являются быстрота создания, отсутствие необходимости в подборе ключевых слов, составлении текстов, актуализации объявлений в случае изменения цен и ассортимента. Но продвигать услуги с помощью этого формата не получится, он подойдет только для онлайн-магазина.

    Динамические объявления используются на ресурсах с большим количеством продукции одного типа. Систем проводит анализ контента и создает объявления, которые демонстрируются исключительно в поисковых результатах. Динамические объявления дополняют текстовую рекламную информацию.

    Реклама мобильных приложений позволяет увеличить количество их загрузок. Объявления доступны именно для тех устройств, которые совместимы с рекламируемым приложением.

    Настройка баннера на поиске Яндекс Директ

    Для запуска показов баннера на поиске нужно знать, как настроить соответствующую кампанию. Для начала следует выбрать нужный тип объявления в списке форматов Яндекс Директа. Далее указывается название кампании, задается время ее работы. Следующим этапом станет настройка географического и временного таргетинга.

    Баннер на поиске Яндекс Директ цена и настойка

    Система дает возможность определить расписание показов, а также использовать корректировку ставок в зависимости от времени и дня недели. Например, можно ограничить показ объявлений в нерабочие часы, повысив вероятность конверсии. Проанализировать показатели конверсии можно с помощью сервиса Яндекс Метрика.

    Еще одна полезная функция – выбор стратегии для управления ставками. В Директе предлагается два вида стратегий: управление вручную и автоматическая оптимизация числа кликов. В первом случае рекламодатель определяет ставки сам и может лимитировать бюджет на сутки. Во втором варианте устанавливается средний СРС, который будет поддерживаться всю неделю. Система назначит такие ставки, при которых будет получено максимальное число кликов без превышения заданного СРС. Средним показателем должна быть адекватная стоимость перехода по объявлению.

    В автоматическом варианте предусмотрена опция ограничения бюджета на неделю и предельной цены клика. Ставки корректируются по аудитории, а также по возрасту и полу. Всего можно создавать до десятка корректировок, устанавливая коэффициент для каждой.

    В рамках настройки кампании нужно учесть несколько важных моментов:

    • Необходимо подключить сервис Метрики;
    • Лучше сформировать группу баннеров, добавив в нее до 50 объявлений;
    • Возможно запретить показ баннеров по выбранным ключевым словам и конкретным IP.

    Далее надо загрузить креатив, добавить ключевые фразы, перечень минус-слов. При необходимости на этой стадии уточняются регионы для показа, корректируются ставки в группе, ставится предельная цена клика. Первые показы медийно-контекстного баннера Яндекс начинаются после прохождения модерации кампании.

    Повышение эффективности рекламы

    Помимо требований, предъявляемых системой к загружаемому креативу, существуют общие рекомендации для создания максимально эффективных баннеров:

    • Объявление должно давать четкое представление о предлагаемом продукте;
    • Пользователю необходимо объяснить, почему ему следует обратиться именно в данную компанию;
    • Изображение должно быть высококачественным и соответствующим общей тематике;
    • Баннер следует оформить достаточно ярко, чтобы он привлекал внимание;
    • Для отдельных сегментов целевой аудитории можно создавать разные объявления.

    Эффективность баннеров нужно отслеживать, чтобы постепенно отключать наименее результативные из них. Каждое объявление должно иметь рамку и непрозрачный фон.

    Заключение

    Баннер на поиске Яндекса Директ служит одним из наиболее эффективных способов охватить аудиторию, заинтересованную в определенной тематике. Система предлагает широкие возможности для оптимизации настроек с учетом различных факторов.

    Что такое медийно-контекстный баннер

    17 ноября 2020 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 5979

    Он показывается только тем пользователям, которые заинтересованы в том или ином товаре/услуги и совершали соответствующие запросы в поисковике. За счет медийности удается донести предложение до пользователей ярко, креативно и творчески.

    Чтобы понять, что из себя представляет медийно-контекстный баннер в поиске, рассмотрим простую аналогию. Обычные баннеры, плакаты, вывески и афиши сегодня встречаются повсеместно. Мы видим их на автобусных остановках, в магазинах, на улицах и так далее. Их главной целью является привлечь внимание аудитории и донести рекламное предложение. Поэтому, как правило, они оформляются ярко и привлекательно. Медийно-контекстный баннер это те же самые плакаты, но в интернете.

    Как выглядят медийно-контекстные баннеры, где показываются

    Медийно-контекстный баннер сегодня отображается в поисковике Яндекс на странице с результатами поиска. Также он может быть отображен на страницах с результатами поисковиков-партнеров Яндекса (рамблер.ру, мейл.ру). Показывается баннер справа от результатов. Как уже говорилось ранее, показ баннера привязан к запросам пользователя.

    Внешне медийно-контекстный баннер Яндекс представляет собой изображение разных размеров. Картинки могут самые разные: изображение продукции, текст, крупные цифры и так далее.

    Типы медийно-контекстный баннеров

    Медийно-контекстные баннеры в Директе используются двух типов: статичные и динамичные. Статичные представляют собой обычные картинки, изображения и фотографии. Динамичные — это баннеры с анимацией.
    Динамичные являются более привлекательными и запоминающимися, они сразу же привлекают внимание пользователей и переключают его на продвигаемое предложение.

    Когда использовать МКБ

    МКБ сегодня являются эффективным рекламным инструментом, который подойдет для компаний, продвигающих свои товары/услуги через интернет. Это оптимальное решение для тех компаний, которые стремятся:

    • Сделать бренд более узнаваемым.
    • Представить новый продукт и эффективно вывести его на рынок.
    • Сформировать устойчивую ассоциацию своего бренда с конкретной отраслью.
    • Успешно реализовать рекламную кампанию.
    • Провести рекламную акцию для целевых потребителей.
    • Привлечь новых заинтересованных пользователей, расширить потребительскую аудиторию.

    Стоимость медийно-контекстного баннера

    Оплата баннера осуществляется за клики. Цена различается для рекламных объявлений не содержащих изображений и для предложений с изображениями и включениями в смарт-формате. Первые стоят от 30 копеек, а вторые — от 3 рублей. В обоих случаях уже учтен НДС, минимальный заказ составляет 1000 рублей.
    Оправдано ли использование МКБ?

    Использование МКБ позволяет добиться желаемого результата за преимуществ перед обычными баннерами:

    • Визуальный, «медийный» формат позволяет эффективно привлечь внимание пользователей, что обеспечивает лучший результат по сравнению с текстом.
    • Рекламный бюджет не расходуется зря, показы осуществляются только для заинтересованной аудитории.
    • Осуществляется широкий охват целевых потребителей.
    • Имеется простор для творчества, можно экспериментировать с цветами, формами и прочим.
    • Имеется возможность геотаргетинга.

    Стоит отметить и то, что на странице результатов поиска МКБ является единственной картинкой. За счет этого не заметить его становится еще сложнее.

    Как создать и придумать хорошую идею для МКБ

    Чтобы создать результативный МКБ, используйте 3 главных принципа:

    • Сделайте МКБ максимально привлекательным. Он должен бросаться в глаза и оставлять хорошее впечатление. Необходимо отвлечь человека от его цели и переключить на свое предложение. Поможет в этом большой четкий шрифт, радостные человеческие лица, анимации, грамотно подобранная цветовая палитра.
    • Сделайте МКБ лаконичным. Предложение должно быть сформулировано максимально лаконично. Внимание пользователя переключится на баннер буквально на несколько секунд, за это время вы должны донести до него свою идею.
    • Сделайте МКБ простым и понятным. Места, чтобы «развернуться» практически нет, поэтому придется максимально упрощать рекламное объявление. Призывайте и мотивируйте клиента легко, ненавязчиво, мягко.

    Обратите внимание! Для достижения наибольшего результата полезно будет комбинировать МКБ с другими рекламными инструментами, например, видеорекламой и так далее.

    Также Яндекс предъявляет требования к медийно-контекстным баннерам. Вот основные из них:

    • Размер должен быть не менее 200 на 300 пикселей.
    • Формат изображения должен быть следующим: .jpeg, .swf, .gif.
    • Изображение не должно весить более 35 килобайтов.
    • Баннер должен иметь края или границу, рамку, которая по цвету отличалась бы от его фона.
    • Если в баннере применяются flash элементы, необходимо проверить их функциональность и производительность. В противном случае отображение баннера будет затруднено.

    Помимо этого, имеются требования к размещаемому на баннере контенту:

    • Он должен быть релевантным. Контент баннера должен соответствовать контенту посадочной страницы, на которую пользователи переходят после клика.
    • В нем не должно быть сравнения с предложениями других компаний. Лучше отказаться от превосходной степени и сравнения, так как Яндекс потребует подтверждения сказанного.
    • Правдивость. Обещания, условия акций, изображения и прочее должны быть достоверными.
    • Цензура. На баннере запрещается размещать порнографические материалы, призывы к насилию, оскорбления и так далее.

    Рекомендация для оформления баннера:

    • Несомненно баннер должен быть привлекательным, однако лучше воздержаться от мигающих элементов. Они будут только отвлекать внимание от самого предложения.
    • Если баннер переводит на страницу иностранного сайта, необходимо сразу предупредить об этом пользователей.
    • Лучше всего рекламировать товары с указанием цен в рублях.
    • Если рекламируется акция, необходимо указать конкретные сроки ее проведения, а для получения подробной информации попросить пользователей пройти на сайт.
    • Если имеется возрастное ограничение, необходимо поставить соответствующую метку.

    Ниже вы можете увидеть примеры медийно-контекстных баннеров.

    МКБ сегодня является эффективным методом продвижения товаров и услуг. Однако положительный эффект гарантирован только в том случае, если баннер проработан грамотно. Идеи для него могут быть самые различные, от простого изображения продуктов со скидкой до сложных анимаций. Не бойтесь проявлять фантазию!

    Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
    Все языки программирования для начинающих