Html — Seo продвижение


Содержание

SEO продвижение своими руками за 3 шага – инструкция

Сейчас я покажу вам способ SEO продвижения своими руками, который я использовал, чтобы раскрутить свой сайт до 5 000 уникальных посетителей в сутки всего за 9 месяцев. При чем, свой сайт я раскручивал с нуля, исключительно самостоятельно и бесплатно.

Этот метод я назвал «Ударной раскруткой сайта». Он во многом отличается от того, что обычно предлагают в качестве «рецепта SEO продвижения». Но главное, что это работает, и вы сможете это повторить.

В рамках данной статьи мы будем говорить о раскрутке сайта с помощью статей. То есть мы не будем покупать никаких ссылок. Исключительно белые безопасные методы – написали статью, оптимизировали, вывели её в ТОП, повторили эту схему 50 – 100 раз. Вот и все продвижение = )

И самый первый шаг – это подбор правильного ключевого запроса для вашей статьи.

Шаг #1 – Выбираем ключевые запросы «на миллион»

Надеюсь, вы уже в курсе, что на сайт нельзя писать статьи «просто так». Обязательно нужно заранее выбирать конкретный ключевой запрос, под который вы будете оптимизировать свою статью. Например, данная статья оптимизирована под запрос «seo продвижение своими руками». Поэтому я поставил это словосочетания в заголовок.

Без этого поисковые роботы просто не поймут, о чем ваша статья. Они хоть и очень умные, но все-таки роботы.

И наша с вами задача – выбрать ключевые запросы, которые:

  1. Имеют большое количество ежемесячных запросов (иначе вам придется написать 1000 статей, чтобы увидеть хоть какой-то трафик);
  2. Имеют низкую конкуренцию (иначе вам будет почти невозможно пробиться в ТОП);
  3. Имеют хорошую перспективу «карьерного роста» (об этом чуть ниже).

Сбор пула таких ключевых запросов называется составлением семантического ядра. И если вам кажется, что это сложно и долго – вам правильно кажется. Но лучше потратить пару недель на выбор 30 запросов сейчас, чем потратить пару лет на написание статей, и ничего в итоге не добиться.

Главный инструмент для подбора ключевых слов

Допустим, мы хотим написать статью о том, что вести свой блог – это очень здорово и круто. Нам в голову приходит такое название для статьи – «Зачем нужно вести свой блог». Казалось бы – тема наверняка будет интересна широкому кругу читателей.

Но для проверки мы сначала отправляемся в Яндекс.Вордстат . Это бесплатный инструмент, который сразу покажет вам точную популярность того или иного запроса. Вводим выбранный ключ в строку и нажимаем «Подобрать».

Как видно на скриншоте выше – данный запрос имеет 0 просмотров в месяц. Значит никто его не ищет, и никому он не нужен. Обратите внимание, что запрос я поставил в кавычки. Так Яндекс.Вордстат показывает точную частотность. Если оставить запрос без кавычек, то он покажет совсем неправильные цифры.

Делаем вывод, что ключевой запрос надо поменять. Но как его лучше сформулировать? Начинаем вводить в строку Вордстата наше главное слово «блог» и добавлять вопросительные слова – «как», «что», «зачем».

И тут мы уже получаем очень широкое поле для деятельности. Берем каждый ключевой запрос, который нам понравился и вставляем его в кавычки для проверки точной частотности. В итоге получаем:

Вот это уже другое дело. Если наша статья будет стоять в ТОПе по запросу на 1500 показов в месяц, то мы однозначно получим хорошую посещаемость. Но это еще не конец истории. Точно ли мы сможем пробиться на первые места по этому запросу? Давайте теперь обратимся к другому инструменту.

Инструмент для проверки SEO конкуренции

Для проверку уровня конкуренции запросов мы будем пользоваться сервисом, который называется « Мутаген ». Он платный, но каждый день можно сделать 10 бесплатных проверок. Да и платные проверки стоят очень недорого – несколько копеек за штуку.

Суть данного сервиса в том, что он сравнивает множество различных показателей сайтов, которые стоят на первых местах в поисковой выдаче по тому или иному запросу, и делает вывод, насколько просто или тяжело будет эти сайты «подвинуть».

Например, берем тот же самый запрос, который мы с вами нашли – «что такое блог», вводим его в строку проверки Мутагена и нажимаем Enter.

Данный запрос показывает конкуренцию «более 25». Это максимальный уровень конкуренции, который показывает Мутаген. То есть пробиться в ТОП по этому ключу будет максимально сложно. Нас это не устраивает.

Если у вас ресурс еще не сильно раскручен, то лучше выбирать ключевые запросы с уровнем конкуренции 5-7 или даже ниже. Так что же нам делать с этой темой? Отказываться от задумки и писать статью о чем-то другом?

Вовсе не обязательно. Сейчас нам надо постараться переформулировать запрос так, чтобы у него значительно снизился уровень конкуренции, а количество запросов упало не очень сильно. И первое, что вам надо попробовать сделать – это удлинить ключевой запрос дополнительными словами.

Вот это уже лучше. Пусть у этого варианта запроса всего 28 просмотров в месяц. Лучше для статьи взять именно его, потому что у него уровень конкуренции всего 7. Если вы выйдите на первое место по этому ключу, то вполне вероятно, что Яндекс поставит вас в ТОП и по более широкому.

Но можно дорабатывать ключ и дальше. Например:

Многие люди полагают, что чем больше слов в ключевом запросе – тем меньше будет у него просмотров (потому что людям лень руками вводить длинные ключи). Но как видите – это не всегда так. Мы еще больше удлинили наш ключ, и получили уровень конкуренции всего 4, а чистых просмотров – почти 200.

Вот это и есть идеальный ключ для написания статьи. Останавливаемся на нем и переходим к следующему этапу – написание статьи, которая заслуживает первое место в ТОПе.

Шаг #2 – Пишем бронебойные статьи

Количество денег в вашем кармане напрямую зависит от количества трафика на вашем сайте. А количество трафика зависит от количества статей, которое вы разместили. Чем больше статей – тем больше трафика. Все это знают, но статьи почему-то все равно «не пишутся».

И тут я дам вам пару лайфхаков, которые помогут вам писать меньше, а трафика получать больше.

Писать самим или нанимать копирайтера?

Я рекомендую всем владельцам контентных сайтов самим писать статьи на свой ресурс. Так вы сразу обойдете многочисленных конкурентов, которые нанимают для этого дела копирайтеров. Вот мое мнение – копирайтер никогда не напишет статью достаточно хорошо.

Во-первых, он не специалист в той теме, на которую вы сделали свой сайт. Это будет сразу заметно по количеству «воды» и банальных советов в статьях.

Во-вторых, копирайтер — это не владелец сайта, и он не будет сильно убиваться ради того, чтобы статья получилась действительно качественной и достаточно объемной.

Ну и в третьих, то, что сегодня называют «копирайтингом», на самом деле в 95% случаев является рерайтингом. То есть фрилансер берет несколько статей на заданную тему, скрещивает их между собой, добавляет водички, и все. Даже если разные сервисы по проверке уникальности текста и показывают «95-100% уникальности» таких текстов – у Яндекса и Гугла свои алгоритмы проверки.

Неуникальный контент – это то, с чем поисковики сейчас активно борются. И если вы начнете делать так, как никто не делает (то есть писать уникальные авторские статьи с действительно ценным контентом самостоятельно) – вас сразу заметят и поставят в ТОП.

Есть и еще одна причина, почему я рекомендую вам писать тексты своими руками. Это связано с объемами статей для сайта.

Писать длинные статьи или короткие?

Один из вопросов, который задают мне чаще всего, звучит примерно так: «Дмитрий, зачем ты пишешь такие длинные статьи на сайт? Их ведь никто не читает». На самом деле – читают. И чем длиннее статья – тем больше в среднем человек проводит на сайте (в разумных пределах, конечно).

Я могу назвать минимум 5 причин, почему вам тоже нужно писать длинные статьи:

  1. Поисковые роботы мыслят логически. И если они видят, что у вас статья на 1500 слов, а все остальные статьи по этой теме на 700 слов – он делает вывод, что в вашей статье в 2 раза больше информации по теме. Логично же. Соответственно, он по меньшей мере даст людям возможность «попробовать» её.
  2. Чем длиннее у вас статья, тем больше слов и словосочетаний по теме вы в ней используете. А это дает то, что называется «трафик по хвосту». То есть 80% трафика вам будет приносить не основной ключевой запрос, а множество мелких запросов, которые пользователи ищут 1-2 раза в месяц.
  3. Даже чтобы просто долистать длинную статью до конца – требуется время. Соответственно, это сильно снижает показатель отказов – когда посетитель провел на вашем сайте меньше 10-15 секунд. А это очень важный показатель качества сайта.
  4. Публикуя длинные статьи на сайте, вы сразу показываете поисковикам, что это авторский контент, а не просто очередной копирайтинг (об этом подробнее чуть ниже).
  5. Статью на 1,5 – 2 тысячи слов очень сложно переоптимизировать. Даже если вы будете использовать основной ключ в статье десяток раз – на фоне общего объема текста это будет очень легкая оптимизация. И у поисковиков не будет повода подумать, что вы пытаетесь их обмануть.

По поводу четвертого пункта в этом списке. У меня статьи обычно на 2000 слов и больше. Это в среднем 14 – 15 тысяч знаков. Сегодня более или менее нормальный копирайтер на бирже берет 70 – 80 рублей за 1000 знаков рерайтинга. Итого, чтобы получить статью на 15000 знаков, вам придется заплатить 1200 рублей.

Для контентного сайта это слишком много. Учитывая качество копирайтерских текстов, вам понадобится 300 – 600 статей, чтобы начать получать вразумительный трафик. Это слишком большие расходы. Поэтому все вебмастера, которые пишут статьи «копирайтерами», заказывают тексты на 3-4 тысячи знаков, не более. И так поисковики сразу отличают их от тех, кто пишет самостоятельно.

И поэтому нам с вами 300-600 статей не понадобится. Мой сайт вышел на 5000 посетителей в сутки всего с 30 большими авторскими статьями. То есть вам не надо переживать, что придется всю жизнь, каждый день, тратить по несколько часов, чтобы писать огромные статьи.

Вам будет достаточно написать всего десяток статей, как я указал выше, и уже трафика у вас будет больше, чем другие получают с сотен статей. Но для этого нам надо еще немножко помочь нашей статье после того, как вы её написали.

Шаг #3 — Быстрый выход в ТОП

Оптимизация статьи под ключ

После того, как вы написали статью, вам нужно провести её легкую оптимизацию (без фанатизма). Для этого возьмите основной ключевой запрос, под который написана статья, и разместите его в следующих местах:

  1. В заголовке H1;
  2. В SEO-заголовке, который называется «title»;
  3. В самом начале статьи (желательно в первом предложении);
  4. В теге alt и в подписях к изображениям;
  5. В адресе URL вашей статьи;
  6. В подзаголовке H2;
  7. В середине и в конце статьи.

Этого будет вполне достаточно для того, чтобы Яндекс и Гугл поняли, о чем ваша статья, и по какому ключевому запросу она хочет конкурировать. Теперь остается только ждать, какой вердикт вынесут поисковики.

Хотя, можно и не ждать, а действовать дальше.

Ускоряем выход статьи в ТОП

Обычно требуется 2-3 месяца для того, чтобы статья достаточно «настоялась» и заняла свое место в ТОПе поисковых систем. Но можно и ускорить этот процесс. Тогда ваши статьи могут быть на первых местах уже буквально через 5-10 минут после того, как вы нажмете кнопку «Опубликовать».

Например, вот моя статья выходит в ТОП-5 через 7 минут после публикации:

Чтобы добиться такого же результата, вот что вам нужно делать:

  • Пишите и публикуйте статьи каждый день в определенное время. Если Яндекс заметит, что у вас каждый день в 12 часов появляется на сайте новый материал, то скоро он начнет отправлять на ваш сайт своего специального робота ровно к 12 часам. Это так называемый «быстроробот», задача которого быстро индексировать новые и актуальные материалы.
  • После публикации статьи переходите в Яндекс.Вебмастер и отправляйте вашу статью на переобход. Это так называя «адурилка» Яндекса:
  • Таким же образом сообщайте Гуглу о том, что у вас появился новый материал. Для этого переходите в Search Console и используйте опцию «Посмотреть как Googlebot»:
  • Разместите ссылки на ваш новый материал во всех социальных сетях, где только сможете: вконтакте, фейсбук, твиттер, гугл+ и прочие.
  • Сделайте рассылку по своей базе подписчиков с оповещением о новой статье (если у вас её пока нет – самое время начать собирать )

Собственно на этом и заканчивается основная работа по продвижению сайта. Теперь вам нужно повторить данный алгоритм несколько десятков раз, и ваш сайт вырастет сначала до «тысячника», а потом и до «десятитысячника». Было бы желание )

Надеюсь, что данная статья была вам полезна, и теперь вы лучше понимаете, как правильно делать SEO продвижение своими руками. Добавляйте её к себе в закладки, чтобы не потерять. Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

Основы SEO-оптимизации – руководство для начинающих сеошников

Предположим, у вас появился сайт – красивый, созданный по всем правилам дизайна, наполненный информацией о ваших товарах и услугах. Только вот посетители почему-то не спешат посещать ресурс, звонить и заказывать у вас. Как справиться с проблемой? Нужно заниматься продвижением сайта.

У владельца любого ресурса (вне зависимости от тематики) рано или поздно возникает потребность в рекламе и привлечении посетителей. Поисковая оптимизация – самый надежный и эффективный способ достижения результата. Он работает не сразу, зато в долгосрочной перспективе обеспечивает отличные показатели.

SEO-продвижение представляет собой четко определенный набор требований. Если удовлетворить их все, можно существенно увеличить трафик на ресурсе. Результат – привлечение целевых клиентов, т. е. тех, кто заинтересован в вашей продукции. Таким образом раскрутка сайта помогает добиться главного в любом бизнесе – доходов.

Прежде всего продвижение сайта направлено на достижение первых страниц результатов поисковой выдачи по определенным запросам. Скажем, если вы владеете сайтом, который специализируется на продаже металлопластиковых труб, потенциальные клиенты будут видеть ссылку именно на ваш ресурс, вводя запрос «купить металлопластиковые трубы» в «Яндексе» или «Гугле». Подавляющее большинство пользователей интернета обращает внимание только на первую страницу результатов выдачи, что повышает важность поисковой оптимизации.

Чтобы справиться с задачей, нужно знать хотя бы основы SEO. Вы можете узнать их на специальных курсах или просто в интернете. Помните, что только владение полной информацией дает возможность обеспечить интенсивный прирост клиентов и не терять позиций в течение долгого срока. Процесс состоит из нескольких этапов, многие из которых весьма запутаны.

Раскрутка сайта с помощью SEO-инструментов – относительно недорогой способ рекламы, особенно в сравнении с классическими печатными и телевизионными вариантами. Вложение в услугу быстро окупается возрастающей посещаемостью, увеличенным числом покупок и общим повышением популярности бренда.

Оптимальный вариант – обратиться к специалистам. Но это не значит, что вы не можете справиться самостоятельно. Почему бы и нет? Нужно только записаться на курсы по продвижению сайта, иначе работа может отнять немало времени и денег. Специалисты расскажут, как сделать все просто и относительно быстро.

Основные факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах

Современные поисковые системы оперируют огромным количеством параметров. Принципы работы некоторых из них покажутся новичку слишком хитрыми. На самом деле все относительно просто. Поисковая оптимизация выполняется по внутренним и внешним факторам.

Внутренние факторы ранжирования – это работа непосредственно на вашем сайте. Продвижение сайта в этом случае подразумевает улучшение технических характеристик ресурса, составление логичной структуры, размещение внутренних ссылок, подготовку полезного и качественного контента.

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

1. Техническая оптимизация. Первый этап. Включает выбор качественного хостинга, настройку ответов сервера, устранение дублей страниц, проработку файла robots.txt, ускорение загрузки, оптимизацию изображений и скриптов, «сжатие» css, ликвидацию ошибок в html-коде. Оптимальный способ найти проблемы – воспользоваться услугой технического аудита. В Сети есть масса ресурсов, которые быстро и бесплатно исследуют ваш сайт и выдадут рекомендации по устранению неполадок.

2. Подготовка логичной структуры. При продвижении сайта важно сделать его доступным и понятным для пользователя. Посетитель не должен думать, как попасть на ту или иную страницу. Лучше всего, если он с абсолютно любой страницы ресурса сможет попасть в любой другой раздел. Успех достигается проработкой навигации. Одним из важных этапов составления структуры является внутренняя перелинковка, т. е. размещение ссылок на страницы этого же сайта. Благодаря этому этапу удается улучшить не только результаты в поисковых системах, но и поведенческие факторы.

3. Размещение полезного и качественного контента. Один из главных этапов поисковой оптимизации. Во-первых, тексты на сайте должны быть уникальными (это значит – не скопированными с других ресурсов). Поисковики терпеть не могут плагиат! Во-вторых, контент должен быть полезен пользователю. Нужно готовить не общие фразы, а решение проблемы. Тексты сильно влияют на готовность посетителя сделать у вас покупку, так что рекомендуется заказывать копирайтинг для продвижения сайта только у заслуживающих доверия специалистов.

В основы SEO входят и некоторые другие моменты внутренней проработки ресурса, но они довольно сложны. Узнавать о секретах нужно непосредственно у профессионалов на курсах, иначе можно составить неправильное впечатление и допустить критические ошибки.

Внешнее ранжирование – работа по раскрутке сайта посредством других ресурсов. Основным этапом является получение ссылок со стороны, которые будут вести на ваши страницы.

Принцип действия прост: ссылка представляет собой своего рода «рекомендацию». Чем больше ссылок ведет на сайт, чем чаще его «рекомендуют», тем больше ресурсу «доверяют» поисковики. Но и тут есть свои нюансы.

Как утверждается на ресурсах, предоставляющих основы SEO, нужно обращать внимание исключительно на варианты с тематических и незаспамленных площадок. Поисковые системы активно борются с необдуманным ростом ссылочной массы.

Для достижения результата нужно проанализировать текущий ссылочный профиль и изучить конкурентов. Поисковая оптимизация требует следования определенной стратегии. Рекомендуется наращивать массу постепенно – не «100 штук за 1 раз», а начиная с минимума и аккуратно повышая показатели.
Заказывайте ссылки только с сайтов, которые имеют ту же тематику, что и ваш ресурс. В идеале они должны действовать в том же регионе. Значение имеет посещаемость донора, скорость обновления контента, присутствие в новостных агрегаторах и другие моменты. Вы можете узнать о тонкостях подробнее, изучая основы SEO.

Третий важный момент поисковой оптимизации – поведенческие факторы, т. е. действия посетителей на определенных страницах. Один из самых разнообразных и сложных в работе параметров. Требует пристального внимания к мелочам. Включает место входа на сайт и время пребывания на нем, время просмотра страниц, количество «кликов» по ссылкам, возвращения на ресурс и многое другое. Основы SEO как раз-таки и уделяют особое внимание этим моментам.

Продвижение сайта включает анализ следующих моментов

Поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время нахождения). Глубина просмотра – это количество страниц, которые пользователь открыл на протяжении одного посещения. Один из важнейших моментов. Чем больше глубина, тем длительнее время пребывания и ниже вероятность отказа. В основах SEO указано, что эта характеристика зависит от особенностей ресурса. Например, справочные сайты могут иметь небольшую глубину – пользователь заходит на страницу, узнает нужную информацию и выходит. А вот в интернет-магазинах и на форумах показатель обычно высок. Чем более удобен интерфейс, тем меньше глубина, ведь пользователь быстрее находит сведения. Однако это не значит, что надо усложнять навигацию, – тогда высока вероятность, что посетитель от нетерпения обратится к конкурентам.

Кликабельность страницы в выдаче. Кликабельность, или CTR, – это соотношение кликов по ссылке на ваш сайт по сравнению с количеством показов. В ТОП-10 результатов поиска больше всего кликов совершается у ресурсов, которые находятся на первой, второй и третьей позициях, затем показатель сильно снижается. Следует помнить, что высокий уровень CTR совсем не означает, что у вас будут много покупать. По ссылке кликают заинтересованные посетители, которые еще не совсем готовы тратить деньги. На дальнейший успех влияют методы раскрутки сайта.

Посещаемость. Количество разных людей, которые заходят на ресурс в течение определенного времени. Чаще всего считается показатель уникальных посетителей в день. Для подсчета используются специальные сервисы. Потенциальные клиенты могут заходить на сайт как из поиска, так и через другие ресурсы.

Трудности поисковой оптимизации и методы их решения

Задачи, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалисту при раскрутке сайта, весьма сложны. К счастью, существует большое количество инструментов, которые могут в этом помочь.

• Аналитика сайтов конкурентов
Возможно, конкуренты уже нашли оптимальный способ поисковой оптимизации? В таком случае не обязательно изобретать велосипед – можно позаимствовать имеющиеся разработки. Изучите источники трафика и ключевые слова, с которыми работают другие ресурсы.

• Работа с контентом на сайте
Для проверки уникальности лучше всего использовать сервис text.ru – он отличается высокой скоростью работы и качественным результатом. Вдобавок не придется ничего скачивать – можно анализировать контент прямо в окне браузера.
Для определения тематики текста используется программа TextAnalyst. Она дает возможность получить смысловой портрет текста, сформировать тематическое древо с гиперссылками и сделать много чего еще.
Также можно установить плагин для браузера SearchWP, который используется для подсветки и анализа ключевых запросов на страницах. Помогает быстро проверять, присутствуют ли в тексте определенные слова. Есть версии для разных браузеров.

• Юзабилити
Раскрутка сайта требует проработки удобного интерфейса для пользователей. Специалист по продвижению сайта должен разбираться в дизайне и современных принципах навигации.

• Решение технических проблем
Обязательно – знание html. Желательно – владение основами программирования. Для упрощения задачи используются программы для аудита ресурсов. Поисковая оптимизация упрощается благодаря таким сервисам, как Google Developers PageSpeed Insights, ScreamingFrog SEO Spider.

• Маркетинг
Нужно четко понимать цели бизнеса и его клиентов.

Продвижение сайта требует владения такими инструментами, как Google AdWords и Yandex Wordstat (базовые сервисы по подбору ключевых слов), Key Collector и Rush Analytics (также дают возможность быстро подобрать ключевые слова), RDS bar (плагин для SEO-анализа), а также инструментов для веб-мастеров от Google и Yandex.

Основы SEO в Академии Webcom

Хотите выполнить продвижение сайта с наименьшими затратами и наиболее эффективно? Вам нужно обратиться в Академию Webcom. Опытные спикеры научат вас основам SEO и секретам профессии, помогут избежать ошибок на каждом этапе работы. Сотрудники имеют огромный опыт. Обучение здесь – гарантия того, что поисковая оптимизация будет действительно эффективной.

Больше не нужно тратить время на поиски информации в интернете. В Академии Webcom вы получите полный комплекс нужных знаний и навыков.

ТОП-10 правил SEO-продвижения сайта

Как оптимизировать сайт? SEO-оптимизация — это ряд манипуляций, направленных на улучшение отношений с поисковиком. В результате завоевать выигрышную позицию становится легче. Что же входит в тайну SEO-оптимизации?

10 правил SEO для оптимизации сайта

1. Ключ в домене

Ключевые слова — слова наподобие «купить слона». Их использует покупатель, прежде чем наткнуться на ваш товар. Их должны использовать и вы, чтобы заманить покупателя. Не стесняйтесь покупать домен вида kupit-slona.ru. Если говорить проще, то в названии домена должно присутствовать слово связанное с вашей тематикой или названием товара:

Сразу понятно, что данный сайт имеет отношение к продаже, аренде или ремонту газогенераторов.

2. SEO-дизайн

Не пренебрегайте услугами WEB-дизайнеров. С их легкой руки ваш товар будет продаваться лучше. Только вот не все дизайнеры знают SEO. Пункты меню вашего сайта должны быть текстовыми, каждое видео или картинка статьи — сопровождаться пояснительным текстом для поисковика.

Хоть сайт и создается для людей, но о поисковых роботах тоже нужно помнить. Без оптимизации сайта под поисковые системы, удачи, в виде позиций в ТОП10 не видать.

Сделайте сайт понятным и продающим. Это два условия успешности интернет ресурса.

3. Быстрый сайт

Сайт, который «летает» — всегда пользуется популярностью. Каждый оптимизатор знает, что скорость загрузки сайта сегодня влияет на его ранжирование. Быстрый сайт будет всегда выдаваться выше медленного. Поэтому нужно добиться того, чтобы ваши страницы грузились максимум 3 секунды. Используйте плагины кэширования для ускорения и оптимизации скорости работы сайта.

4. Контент от экспертов

В контенте должны быть оригинальные идеи, полученные либо из уст эксперта, либо из жизненного опыта. Хорошо, если вы сами имеете необходимый опыт. К примеру, писать о процессе родов должен акушер. На худой конец брать информацию можно с форумов, но никак не покупать статью у какого-нибудь универсала-копирайтера, который пишет кроме всего вышеупомянутого еще о строительстве. Занять ТОП 10 помогут статьи, излучающие глубокие знания.

5. Длинный контент

Тенденция SEO-оптимизации такова: с каждым годом контента становится больше. В раннем детстве интернета занимали ТОП Яндекс и Google статьи длиной 500 символов, сейчас и длины в 10 раз больше бывает недостаточно. Об этом я писал в соответствующей статье, которая так и называлась «продвижение сайта лонгридами«.

Создавайте контент с умом, делите его на блоки — причинная и теоретическая часть, советы, отзывы, редкие случаи. Имеет место принцип «перевернутая пирамида» — самое необходимое выложите наверху текстовой массы. Не откладывайте решение проблем. Раскройте тему максимально подробно, лучше чем у конкурентов. Ответьте в стате на все вопросы: ЧТО, ГДЕ, КАК, ПОЧЕМУ и СКОЛЬКО. Только так можно вывести свой WEB проект в зону видимости поиска.

6. SEO-копирайтинг

SEO продвижение начинается с подбора ключевых слов через wordstat.yandex.ru. LSI-копирайтинг — новое веяние, для успешного SEO-продвижения мало ключевых слов (нужны слова, связанные по теме, например «лук» и «стрелы»). Все вместе ключевые слова должны присутствовать в разных местах — H1-H6, первый абзац.

Распределяйте ключи по всей теме, но так, чтобы не переборщить с повторами. Большая плотность ключевых слов может сыграть с вашим сайтом злую шутку. Эта шутка имеет своё название — БАДЕН-БАДЕН. И это не только город в Германии, но и фильтр в Яндексе, под который попало уже очень много сайтов в рунере.

Следующая важная вещь, академическая тошнота текста — она должна быть меньше девяти.

7. SEO-метатеги

Метатеги — это видные только роботам пометки. В заголовке (Title) должно быть название статьи, а в описании (метатег Description) — краткое содержание длиной в одно-два предложения. Везде должны быть интегрированы ключевые слова, иначе поисковик не расценит сайт как релевантный.

8. SMM

Продвижение в соцсетях — лучший союзник SEO, так как переходы из социальных сетей бережно учитываются поисковиками в виде социальных сигналов. Начать следует с создания собственной группы, постинга в нее новостей о новых статьях и медленной раскрутки через другие, уже продвинувшиеся, группы, близкие к теме.

9. Внешнее SEO-продвижение

Ни одно первое место в поиске не дается бесплатно (в запросах средней частотности и выше). Всегда нужно помимо внутренней работы проводить и внешнюю. Поиск доноров для приобретения ссылок не занимает много времени, если пользоваться биржами вечных ссылок и помнить, что тематика и возраст донора — важны.

Но сегодня ссылки не влияют на продвижение сайта также эффективно, как раньше. А в некоторых случаях имеют обратный эффект. Чтобы не угодить под фильтр Минусинск от Яндекса, подбирайте доноров исключительно в ручном режиме и очень внимательно.

10. Улучшение поведенческих факторов

В руках SEO-оптимизаторов есть все — Вебвизор показывает поведение пользователя на странице. Если отказов много — работайте над содержанием. Поместите ответ в начале, как было уже сказано про принцип «Перевернутой пирамиды».

SEO продвижение подразумевает результат за 3-6 месяцев. Будьте терпеливы, непрерывно работайте над темами (подбор ключей) и качественным их раскрытием. Тогда ни один сайт не станет помехой на пути к вершинам Яндекс и Google.

Цукерберг рекомендует:  Программирование - Когда переходить от теории к практике

Заключение

Именно по таким принципам я раскручиваю свои и чужие сайты. Конечно это поверхностно и кратко, но в одной статье, к сожалению, обо всем не рассказать. Для этого я провожу 4 часовые вебинары по скайпу, где детально рассказываю о том, как продвигать сайты в Яндекс. Подробнее об этом тут.

Параллельно SEO обучению, я занимаюсь продвижением сайтов. Очень много WEB ресурсов зашло на первые позиции Яндекс после того, как я с ними поработал. Звучит это как дешевая реклама, согласен! Но как это еще преподнести, если так оно и есть! Вот мои последние успешные кейсы по быстрому выводу сайтов в ТОП10 Яндекс.

Кто хочет видеть свой сайт на вершине Олимпа Яндекс, обращайтесь и жмите кнопку ниже. Уверен мы договоримся и взаимовыгодно посотрудничаем. Мое глубокое убеждение, что выгодно должно быть двум сторонам, в противном случае бизнес не получиться!

В качестве краткого пособия, рекомендую посмотреть мое видео, о том как я вывел свой сайт на посещаемость 1000 человек в сутки.

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

Внутренняя seo-оптимизация сайта: пошаговая инструкция с рекомендациями

Друзья, всем большой привет! Сегодня публикую долгожданный пост в рамках нашего Блогер-шоу. Как вы уже знаете, мы проводим эксперимент «Комплексное продвижение», и для оценки нашей внутренней оптимизации обратились к Антону — очень грамотному специалисту в области сео-продвижения.


Всем привет! На связи Антон Иванов и эта статья — концетрат эффективных действий по внутренней seo-оптимизации сайтов. Продвигаю коммерческие проекты более 4-х лет и здесь систематизировал действия, которые на практике дают наиболее эффективный результат.

Внутренняя оптимизация сайта — действия, проводимые над сайтом с целью повысить позиции страниц в поисковых системах по заданному списку ключевых фраз.

В этой статье вы найдете 15 основных советов по внутренней seo-оптимизации сайта. Не могу гарантировать, что следуя этим советам вы попадете в топ выдачи Яндекс и Google, но могу уверенно сказать, что пренебрегая этими советами попасть в конкурентный топ будет трудно.

Опытные оптимизаторы применяют больше техник продвижения, но здесь приведена пошаговая инструкция из простых и эффективных действий для тех, кто самостоятельно продвигает сайт.

Приступать к внутренней сео-оптимизации следует после сбора семантического ядра и создания структуры сайта.

Список сгруппированных ключевых фраз называется семантическим ядром (СЯ), а структура представляет собой перечень страниц сайта, каждой из которых сопоставлена одна или несколько групп из СЯ.

Методы внутренней оптимизации сайта разделяются на два вида:

  • оптимизация сайта;
  • оптимизация каждой страницы.

SEO-оптимизация сайта

Цель: корректная настройка индексирования ресурса и выполнение действий, влияющих на все страницы.

Создайте корректный robots.txt

Robots.txt — текстовый документ, расположенный в корневом каталоге сайта. В нем указаны инструкции о том, какие страницы разрешено индексировать поисковым системам, а какие нет.

Наличие robots.txt не обязательно и его отсутствие означает разрешение индексировать сайт без ограничений. Корректный robots.txt поможет поисковым системам быстрее и полнее индексировать сайт.

Рекомендую создавать robots.txt, содержащий директивы:
— запрет сканирования служебных зон,
— выбор главного зеркала,
— расположение xml-карты.

Robots.txt доступен по адресу типа domain.ru/robots.txt:

Распространенная ошибка — присутствие robots.txt с директивой на запрет индексации:
User-agent: *
Disallow: /

Подробное руководство по работе с robots.txt есть в справочных материалах Яндекс Помощи и в Справке Google Search Console . О настройке этого файла для CMS WordPress читайте в этой статье .

Укажите правильный тег

Мета-теги находятся в разделе HTML-кода документа:

Мета-тег управляет индексацией страницы в поисковых системах.

Отсутствие этого мета-тега означает разрешение на индексирование документа. Специальные значения атрибута content позволяют:

  • content=”noindex” — запретить индексацию текста,
  • content=”nofollow” — запретить переход по ссылкам на странице.

Значения атрибута, которые учитываются в Яндекс смотрите в этой статье , в Google — здесь .

Убедитесь, что продвигаемые страницы допущены к индексации.

Исключите появление дублей

Дубли — одинаковые по содержанию документы, доступные по двум отличным URL-адресам. Такие страницы со стороны Яндекса и Google могут быть пессимизированы.

Распространенная причина появления дублей — отсутствие явного указания на главное зеркало.

Зеркалами считаются сайты, являющиеся полными копиями по контенту. Так, страницы интернет-ресурса могут быть доступны по адресу с www и без него, с слэшем “/” в конце или без него. То есть для поисковых систем это четыре различных зеркала:

  • www.blog-bridge.ru
  • www.blog-bridge.ru/
  • blog-bridge.ru/
  • blog-bridge.ru

Чтобы исключить подобные ситуации, следует самостоятельно выбрать главное зеркало и настроить перенаправление (301 редирект) на него. После настройки перенаправления, сайт будет доступен по основному адресу, а с альтернативного адреса будет выполнен автоматический переход на основной.

Настроить 301 редирект можно указанием вручную в файле .htaccess (находится в корневой папке) или с помощью CMS.

Я рекомендую главным зеркалом выбрать вариант адреса без www, поскольку он лаконичнее.

Прокачайте дизайн и юзабилити

Поисковые системы придают большую важность поведенческим факторам, которые оцениваются показателями — отказы, время на сайте, глубина просмотра. Качество дизайна и юзабилити сильно влияет на значения этих показателей.

Дизайн должен быть визуально приятным, интуитивно понятным и удобным для посетителей.

Следуйте этим рекомендациям и дизайн будет работать на вас:

  • используйте оригинальный дизайн, тем самым получая больше доверия от посетителей;
  • продумайте простую и понятную навигацию, используйте навигационные цепочки — “хлебные крошки”;
  • позаботьтесь об удобстве для пользователей планшетов, смартфонов, читалок — реализуйте адаптивный дизайн;
  • продумайте композицию первого экрана — посетителям должна быть понятна суть каждой страницы за 3 с;
  • помните, что задача дизайна — помогать увидеть основную информацию, а не мешать ее восприятию;
  • вместе с дизайном, создайте favicon в едином стиле. Эта иконка отображается в поисковой выдаче и на вкладке браузеров слева от названия сайта.

Частая ошибка — разрабатывать дизайн “для себя”, забывая о посетителях.

Повысьте скорость загрузки

Скорость загрузки сайта — фактор ранжирования в Google, о чем было заявлено еще в 2010 году на официальном блоге Google для вебмастеров .

В 2020 году, в том числе из-за продолжения тенденции использования мобильных устройств, скорость загрузки играет важную роль в ранжировании результатов поиска. Уверен, что это также будет актуальным и в 2020-м.

Отличным показателем можно считать, если время загрузки не превышает 2 секунд, приемлемым — до 5 секунд.

Проверить скорость загрузки сайта можно в этих сервисах:

В результате проверок сервисы показывают рекомендации по улучшению.

Если сайт загружается слишком медленно, скорее всего следует выполнить эти действия:

  • использовать высокоскоростной хостинг,
  • выбрать оптимальные параметры изображений,
  • оптимизировать код,
  • минимизировать HTML, CSS, JS,
  • подключить минимальное количество внешних файлов,
  • включить сжатие данных на сервере.

Уделите внимание SMO

Social Media Optimization (SMO) — оптимизация для социальных медиа, которая в целом заключается в повышении удобства использования сайта посетителями из социальных сетей.

На практике это означает следующие действия:

  • использование кнопок “поделиться”
  • внедрение микроразметки
  • указание ссылок на представительства в социальных сетях

Установка кнопок “поделиться”

Существуют универсальные плагины для внедрения кнопок “поделиться” на сайт:

  • Блок «Поделиться» от Яндекса
  • Pluso

Или можно использовать нативные плагины от социальных сетей:

  • ВКонтакте
  • Facebook
  • Одноклассники
  • Google+
  • Twitter
  • Мой Мир

Смысл наличия кнопок в том, чтобы пользователю было легко поделиться понравившемся материалом на своей личной странице в социальной сети.

Можно получить бонус от поисковых систем, если пользователи будут делиться контентом. Во-первых это привлекает целевой трафик, а во-вторых вы получаете естественные ссылки из социальных медиа.

Социальные сети поддерживают протокол Open Graph . Микроразметка управляет заголовком, изображением, описанием и ссылкой, когда статью сайта размещают в социальной сети.

Например, во ВКонтакте репост с микроразметкой будет выглядеть так:

Указание ссылок на представительства в социальных сетях

Если вы имеете личные профили в социальных сетях или сообщества, то укажите их адреса на своем сайте. Так вы можете получать дополнительных подписчиков в них. В структуре аккаунтов в соц. медиа не забудьте указать обратную ссылку на свой ресурс.

Не стоит воспринимать SMO в качестве непосредственного инструмента воздействия на позиции, поскольку напрямую эти действия не являются фактором ранжирования.

Используйте инструменты поисковых систем

Добавьте сайт в панели вебмастеров — это позволит удобно отслеживать показатели индексирования и использовать дополнительные возможности по настройке сайта.

Для отслеживания показателей посещаемости в динамике установите счетчики систем аналитики от Яндекс и Google.

Оптимизация страниц сайта

Целью seo оптимизации страницы является максимальное повышение ее релевантности в поисковых системах по конкретным ключевым фразам.

Используйте ключевые фразы в

Тег находится в HTML-коде документа и не отображается в тексте:

Отображается как заголовок вкладки браузера и может быть использован в результатах выдачи.

Содержание тега сильно влияет на ранжирование.

При составлении заголовка следуйте этим рекомендациям:

  • начинайте заголовок с основной ключевой фразы;
  • не превышайте значение длины заголовка в 70-80 символов;
  • используйте уникальные заголовки в пределах своего сайта;
  • составляйте грамотный и осмысленный текст заголовка;
  • не включайте в заголовок знаки завершения предложения — . Заменяйте их на : — и |

Помните, что текст в теге должен быть максимально релевантным странице.

Подготовьте описания для description

Мета-тег расположен в секции HTML-кода документа.

Содержимое этого тега не присутствует на странице.

На ранжирование мета-тег влияет слабо. Поисковые системы могут использовать содержание этого тега в сниппете на выдаче, что оказывает существенное влияние на кликабельность (CTR).

Обязательно заполняйте этот тег, придерживаясь следующих советов:

  • включайте в текст основную ключевую фразу не более 2-х раз;
  • ограничьте длину описания до 140 символов;
  • используйте уникальные описания для каждой страницы;
  • составляйте информативный и осмысленный текст.

Старайтесь в описании выразить основную суть страницы в нескольких предложениях. Это будет оптимально как для поисковых систем, так и для пользователей.

Рекомендации по составлению заголовков и описаний от Google:

Составьте лаконичный ЧПУ

URL (УРЛ) — адрес страницы. ЧПУ — человекопонятный УРЛ, то есть своим содержанием указывающий на суть документа.

При разделении слов используйте дефис “-” вместо нижнего подчеркивания “_”.

В Google считают, что пользователи воспринимают короткий УРЛ из 3-5 слов лучше, чем из 7-10 и более слов. Включите в первые 5 слов ключевую фразу и документ получит небольшой бонус в ранжировании.

Если в УРЛ включено ключевое слово или фраза, то в поисковой выдаче эта часть УРЛ будет выделена жирным и привлечет дополнительное внимание к вашему сниппету.

Уделите время и составьте релевантный человекопонятный УРЛ для новых материалов.

Структурируйте содержимое

Формат подачи информации влияет на удобство ее восприятия человеком.

Вряд ли пользователь будет читать подобный текст:

Поисковые системы умеют распознавать формат подачи информации, анализируя код верстки страницы. В HTML-коде существуют различные теги для верстки соответствующих блоков:

заголовки и подзаголовки

Старайтесь разнообразить верстку и уместно использовать подобные блоки.

Пример такой верстки — эта статья. Согласны? ��

Как минимум, включайте по одному изображению и списку на каждую страницу.

Оптимизируйте текст

При написании текста, в первую очередь, следует ориентироваться на людей и заботиться о смысловом наполнении, а уже потом оптимизировать его для поисковых систем. Делайте тексты интересными и легкими для чтения.

При оптимизации текста учитывайте следующие рекомендации:

  • используйте основную ключевую фразу в первых 2-3 абзацах,
  • используйте иерархию заголовков и подзаголовков:
  • основную ключевую фразу включите в главный заголовок h1,
  • не создавайте более одного главного заголовка на странице,
  • дополнительные ключевые фразы включайте в подзаголовки h2. h6,
  • размещайте тексты уместного объема:
  • коммерческие: 2000 — 3000 символов,
  • информационые: от 5000 символов,
  • равномерно распределяйте ключевые фразы по тексту, избегайте их скопление в одной части.

Кроме этого ваш текст должен быть уникальным и не содержать грамматических ошибок.

Помните, что за частое включение ключевых фраз в текст, поисковые системы могут наложить санкции за переоптимизацию.

Оптимальное количество вхождений в % от общего объема текста для каждого запроса свое. Узнать его ориентировочно можно проанализировав конкурентов в топ-5.

Параметры текста можно проверить сервисом Advego .

Оптимизируйте изображения

Качественный текст часто сопровождается иллюстрациями, как, например, эта статья. Это нравится пользователям, но в этом также есть некоторые проблемы для SEO. Добавляя изображения на страницу, увеличивается ее общий вес и тем самым снижается скорость загрузки.

Выбирайте корректный формат и размер изображения — от этого зависит размер файла.

При выборе формата следуйте следующим простым правилам:

  • если это анимация — .gif
  • если необходим прозрачный фон — .png
  • в остальных случаях — .jpg

В общем случае вес изображения тем больше, чем больше ее размер. Если в статье размещается картинка размером 400×200 пикселей, то не нужно для этих целей использовать оригинал в размере 1600×800 и сжимать его в браузере до 400×200.

В таком случае в графическом редакторе следует изменить размер до необходимого 400×200.

Изображения на страницу добавляются с помощью тега , который имеет актуальные для SEO атрибуты:

  • src — включает название файла,
  • alt — описание, которое появляется при невозможности загрузить картинку,
  • title — всплывающая подсказка, появляющаяся при наведении.

При выборе названия файла с изображением отдавайте предпочтение лаконичному варианту описывающему суть файла. В атрибуте alt включите краткое описание до 10 слов того, что именно показано на картинке.

В названии и описании 1-2 изображений в статьи желательно использовать ключевую фразу, например:

Атрибут title можно не заполнять, но он добавляет немного интерактива при взаимодействии с изображением.

Заполняя атрибуты тега с применение ключевых фраз, с большой долей вероятности изображение будет отображаться в поиске по картинкам Яндекс и Google и генерировать дополнительный трафик на сайт.

Дополнительно на изображения можно добавить знак копирайта, чтобы обезопасить себя от сплошного копи-паста.

Используйте внутреннюю перелинковку

Внутренняя перелинковка — это ссылки между внутренними страницами.

На крупных сайтах основный эффект от перелинковки заключается в перераспределении веса страниц в пользу наиболее важных. Это позволяет им несколько лучше ранжироваться. На небольших площадках такой эффект малозаметен, но в этом случае перелинковка тоже играет важную роль.

При уместном использовании ссылок внутри статей пользователь будет переходить по ним и проводить больше времени на ресурсе, улучшая поведенческие факторы.

Распространенные виды перелинковки — рекомендательные блоки и контекстная ссылки.

Так выглядит рекомендательный блок:

Пример контекстной ссылки:

Используйте в каждой статье минимум по 2-3 контекстных ссылки и подключайте 1 рекомендательный блок.


Грамотно применяйте исходящие ссылки

Существует мнение, что нежелательно ставить исходящие ссылки на внешние ресурсы. В среде оптимизаторов есть различные аргументы за и против.

По моему опыту, исходящие ссылки на авторитетные тематические площадки помогают в продвижении. Такие ссылки позволяют поисковикам правильно определить тематику ссылающегося сайта. Кроме этого такие ссылки прибавляют авторитетность и вашему ресурсу.

А вот исходящие ссылки на спамные ресурсы следует избегать или использовать для них атрибут rel=”nofollow”. Такие ссылки могут появляться, например, в комментариях.

Включайте в статьи исходящие ссылки на авторитетные тематические площадки.

Следуйте этим советам шаг за шагом и в скором времени вы заметите приятный рост посещаемости вашего сайта из поисковых систем.

Если вы находите эту статью полезной — поделитесь ей с друзьями в социальной сети, возможно она будет полезна также и им!

Спасибо за ваше внимание и буду рад ответить на вопросы в комментариях!

Друзья, вот такой детальный анализ на соблюдение принципов внутренней оптимизации нашим блогом был проведен Антоном. В результате был выявлен ряд ошибок, над исправлением которых я сейчас и работаю.

Продвижение сайта самостоятельно — Пошаговая инструкция для начинающих

Вы новичок в сфере SEO и не знаете, с чего начать? Представляем вашему вниманию краткое руководство для начинающих SEO-оптимизаторов.

После прочтения этой статьи, у вас будет четкое представление о том, что нужно делать и куда двигаться дальше.

Позвольте начать с самого главного Золотого правила, которое работает всегда, когда вы знакомитесь с чем-то в первый раз.

Читая статью, вроде этой, не отвлекайте себя размышлениями о каких-то под темах. Просто попробуйте уследить за мыслью автора. Оставьте вопросы вроде «ПОЧЕМУ» и «КАК» на потом.

Надеюсь, что вы готовы! Давайте двигаться дальше…

Как начать работу с руководством SEO

Как уже было описано выше, цель настоящего руководства – дать новичкам представление о поисковой оптимизации. Я провел определенную исследовательскую работу и попытался ответить на некоторые важные вопросы.

Начну с первого и самого важного вопроса.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO – это сочетание стратегий, целью которых является повышение видимости веб-сайта и улучшение его позиционирования в поисковых системах. Можно сказать, что это способ сообщить поисковым системам о качестве веб-сайта с целью привлечения большего количества органического (неоплачиваемого) трафика за счет улучшения рейтинга сайта в поисковых системах.

По большей части, это зависит от контента, структуры, а также ссылок на веб-сайт. Именно в этом направлении нужно его развивать.

Но помните! SEO-оптимизация направлена на улучшение взаимодействия с поисковой системой, но забывать о своей аудитории нельзя никогда. Пользовательский опыт превыше всего.

У вас уже возникли вопросы?

Надеюсь, что отвечу на все ваши вопросы, касающиеся SEO, в этой статье.

Зачем моему сайту SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вспомним то, о чем я уже писал, – SEO необходимо для улучшения видимости сайта!

Поисковые системы являются самым большим и самым лучшим источником интернет-трафика. Вы, наверняка, уже знаете основные из них:

Конечно, социальные сети, такие как Facebook, VK, Twitter, Google + и т.д., также способны привлечь целый ряд посетителей на ваш сайт. Но основным источником остаются поисковые системы.

Некоторые мои друзья все еще используют строку поиска Google, чтобы зайти в Facebook.

Новички в сфере SEO всегда используют Google для поиска информации. Это же касается обычных пользователей интернета. Когда они хотят что-нибудь найти (статью, какие-то услуги, продукты или любую другую информацию), они обращаются к Google.

Еще одна причина уникальности поисковых систем состоит в том, что они обеспечивают целевой трафик. Люди ищут именно то, что мы предлагаем.

Поисковые запросы пользователей – это те слова, которые вводятся в строку поиска. Эти слова имеют решающее значение. Если SEO не такое уж хорошее, наш веб-сайт будет игнорироваться поисковыми системами.

Целевой трафик – это улучшение уровня доходов. Так что не стесняйтесь вкладывать деньги в SEO, если действительно хотите получать доходы.

А если я не займусь SEO на своем сайте?

Здесь вы могли бы подумать что-нибудь такое:

«Чувак! Это же точно такой же вопрос, как и предыдущий? Ты же только что объяснил, что отсутствие SEO – это отсутствие трафика от поисковых систем!».

Да! Вы правы… Но я хочу остановиться на этом подробней. Уверен, вы не будете возражать после прочтения следующей интересной информации.

После запуска вашего сайта, поисковые системы сканируют его, чтобы выяснить, что это за сайт. Теперь, когда пользователь будет искать что-то, связанное с вашим сайтом, поисковые системы будут отображать ваш сайт в результатах поиска. Поисковые системы – это блестящий механизм, и он постоянно совершенствуется, чтобы более эффективно сканировать сайты. Однако у поисковых систем тоже есть определенные ограничения.

Вот почему SEO необходимо. SEO-оптимизация помогает поисковым системам узнать больше о веб-сайте.

Правильная SEO-оптимизация привлечет тысячи пользователей, а неправильная – приведет к почти нулевому трафику.

SEO-оптимизация не только делает контент вашего сайта доступным для поисковых систем, но и улучшает рейтинг сайта, позиционируя его выше в результатах поиска. Следовательно, вас будет проще найти.

Конкуренция постоянно растет, и те, кто занимается SEO, несомненно, имеют явное преимущество в вопросах продвижения сайта по трафику и привлечения аудитории.

Надеюсь, что теперь концепция SEO стала понятнее.

Перейдем к следующему вопросу нашего руководства.

Могу ли я заниматься SEO?

Да, SEO – это сложно, но не слишком сложно, если отслеживать все изменения! Основы SEO весьма просты, поэтому главное – это то, как вы реализуете выбранные стратегии. В интернете полно бесплатных ресурсов (продвижение сайта самостоятельно), чтобы научиться делать это правильно.

Практикуйтесь – и вы станете экспертом в своей нише.

Если ваш сайт сложный, и вы не готовы учиться и реализовывать стратегии, обратитесь за помощью к специалистам.

Но помните: нужно обязательно очень хорошо разбираться в основных концепциях SEO.

Я думаю, что теперь вы с легкостью ответите на вопрос: «Что такое SEO?»

Следующий раздел моего руководства содержит больше практической информации и много советов, касающихся стратегии SEO.

Как работает Yandex и Google? Черное SEO/Белое SEO

Прежде чем обсуждать SEO подробнее, я хотел бы рассказать вам о черном SEO и белом SEO. Вот как можно их описать вкратце:

Рис. 1. Черное SEO, белое SEO

Помните, мы работаем с белым SEO. Я не буду вдаваться в детали сравнения. Это все, что касается основ. По крайне мере, у меня по этой теме.

Прежде чем мы перейдем к следующему пункту, ознакомьтесь со списком основных разделов SEO:

  • исследование ключевых слов;
  • оптимизация страниц сайта (оптимизация сайта под ключ);
  • внешнее SEO (внешние факторы).

Исследование ключевых слов

Почти все руководства для новичков в сфере SEO игнорируют этот пункт. По моему мнению, он один из самых важных.

SEO – это игра ключевых слов.

Поэтому я решил подробно остановиться на этом вопросе. Что же такое исследование ключевых слов, и почему это немаловажно?

В предыдущей части этого руководства я уже говорил о пользовательских поисковых запросах. Точные формулировки пользователя называются ключевыми словами.

Вы должны знать ключевые слова, связанные с вашей темой или нишей, если хотите быть успешными в сфере SEO. Различные ключевые слова имеют разное значение в зависимости от объема поиска и некоторых других факторов. В данном руководстве нам не нужно углубляться в эти аспекты.

Исследование ключевых слов направлено на то, чтобы выяснить намерения пользователей. Что именно ищут пользователи? Это и есть ключевые слова.

Использование правильных ключевых слов – это решающая вещь для SEO вашего сайта. Они дают вам возможность лучше понять целевую аудиторию. А это увеличивает значимость вашего сайта по отношению к вашей теме – это очень важно для SEO и поисковых систем.

Нужно провести надлежащее исследование, чтобы найти ценные ключевые слова, связанные с вашей темой, прежде чем запускать веб-сайт. Даже если у вас уже есть веб-сайт, его можно оптимизировать с помощью правильных ключевых слов.

Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, ознакомьтесь со следующими статьями…

Переходим к следующему шагу!

SEO-оптимизация страниц сайта

SEO для страницы сайта подразумевает все, что отображается на ней и касается ее программирования. Нужно оптимизировать страницы веб-сайта, посты и т.д. для поисковых систем.

Если вкратце, то это оптимизация контента для поисковых систем!

Внутренняя SEO-оптимизация страниц охватывает много аспектов, поэтому давайте разделим ее на части.

1. Контент

Контент – это самая крупная часть SEO страницы. Возможно, вам приходилось слышать известную цитату касательно контента:

«Контент – это король». В этом нет никаких сомнений.

Рис. 2. Контент – это король

Знаете ли вы, что Google – это самая большая поисковая система!? Главный приоритет компании Google – это предоставление своим пользователям контента самого лучшего качества, соответствующей информации, доступной в интернете.

Компания Google также ценит контент правильной длины. Пишите длинные и информативные тексты.

Контент на вашем сайте – это не только текст. Это видео, фотографии, анимированные слайды, инфографика и т.д.

Контент не король! То, как вы его подаете, – вот что имеет решающее значение.

Позаботьтесь о лучшем пользовательском опыте и в то же время оптимизируйте сайт для поисковых систем. Тогда вашим контентом с большей вероятностью поделятся ваши читатели.

Уделите больше внимания хорошему контенту:

  1. Заголовки – создавайте увлекательные заголовки, которые повышали бы интерес читателя к статье. У вас есть всего один шанс произвести хорошее первое впечатление.
  2. Ключевые слова – выбирайте ключевые слова, которые могли бы привести людей на ваш сайт.
  3. Ссылки – ссылайтесь на качественные сайты, которые дополняют ваш сайт. Это стимулирует сайты в вашей нише связаться с вами.
  4. Качество – старайтесь публиковать уникальный и качественный контент. Это заставляет пользователей возвращаться на ваш сайт, потому что они не смогут найти такой же контент в другом месте.
  5. Свежесть – публикуйте не устаревающий контент – хорошая стратегия, однако также стоит регулярно добавлять новый контент. Если у вас нет времени добавлять контент на свой веб-сайт, рассмотрите возможность создания раздела вопросов и ответов или блога на своем сайте.

Рис. 3. Зависимость позиционирования контента в Google от количества слов

Во время создания контента не забывайте об исследовании ключевых слов.

2. Меню сайта

Меню сайта стоит на втором месте в вопросах оптимизации сайта – о нем тоже нужно позаботиться.

Пример плохого меню – это когда категории являются абсолютно неуместными по сравнению с темой.

Я лично видел несколько сайтов, которые занимались вопросами здоровья, но категории на сайте были связаны с модой. Не вредите так собственному SEO.

Это сильно мешает и отвлекает пользователя…

Если меню неудачное, то вероятность того, что посетитель никогда больше не вернется на сайт? – 80 %…

Позаботьтесь об удобстве своего сайта! Google это оценит.

3. Скорость веб-сайта

Да! Скорость загрузки сайта имеет большое значение! Вы когда-нибудь слышали о времени ожидания? Позвольте мне рассказать вам о том, что это такое.

Пользователь ищет что-то, и ваш сайт появляется в строке результатов поисковой системы (SERP).

Затем пользователь открывает вашу страницу. Время ожидания – это время, в течение которого пользователь остается на сайте после перехода по ссылке.

Это очень важный фактор ранжирования поисковой системы.

Рис. 4. Время ожидания на сайте

Давайте рассмотрим, что происходит на примере…

Представьте себе, что вы ищете что-то, а затем открываете сайт, появляющийся в результатах поиска.

Что делать, если веб-сайт загружается слишком долго? Что бы вы сделали? Подождете? Вряд ли. Вероятнее всего, вы закроете вкладку и перейдете по другой ссылке…

Вот как время ожидания влияет на ваш сайт.

Рейтинг будет низким.

Рис. 5. Среднее время загрузки сайта

Короче говоря, пользователю нужна скорость, так же как и Google. Улучшив скорость своего сайта, вы сократите время ожидания и, следовательно, улучшите свой рейтинг в результатах поиска.

4. Дизайн веб-сайта

Дизайн сайта является еще одним важным фактором для хорошего пользовательского опыта… Тема должна быть интересной и запоминающейся.

Я предпочитаю веб-сайты с привлекательным дизайном и информативным контентом. Я, конечно, могу читать контент на сайте с плохим дизайном, но только тогда, когда это единственный результат поиска…

Есть много сайтов с отличным контентом, но плохим дизайном.

Задайте себе вопрос – вы останетесь на сайте, который невозможно нормально рассмотреть со смартфона?

Скорее всего, вы перестанете посещать этот сайт вообще…

Говорю это по личному опыту!

Дизайн – это не только то, как выглядит сайт. Это еще и то, как сайт работает.

Сайт должен быть адаптивным и привлекательным.

Ну, хватит говорить о SEO-оптимизации страниц.

Внешнее SEO

Внешняя SEO-оптимизация необходима так же, как и SEO страницы, – она помогает сделать ваш домен более авторитетным в глазах поисковых систем.

Другими словами, это способ сделать ваш сайт надежным в глазах поисковых систем.

Это случится, когда другие известные сайты дадут поисковику сигнал, что на вашем сайте лучший контент по определенной теме.

Как это происходит.

Нам нужно, чтобы на наш сайт ссылались другие известные ресурсы в интернете, имеющие отношение к вашей нише. С технической точки зрения, это называется построением ссылок.

Естественно, это не происходит автоматически. Размещайте контент высокого качества на своем сайте и делитесь им с заинтересованными людьми на различных интернет-маркетинговых площадках.

В конце концов, кто-то начнет ссылаться на ваш ресурс.

Лучшая стратегия построения ссылок – это создание хорошего контента. Затем нужно об этом сообщить всем остальным.

Но помните: в сегодняшней конкурентной среде нужно уметь заниматься построением ссылок. Используйте техники и советы известных качественных сайтов.

Ваша тяжелая работа в этой деятельности обязательно будет вознаграждена хорошим рейтингом.

Просто знайте, что нужно сделать:

  • используйте социальные сети для продвижения вашего контента;
  • занимайтесь блогингом и гостевым блогингом;
  • предлагайте решения на дискуссионных форумах;
  • делитесь фото и видео;
  • формируйте значимые бизнес-списки.

Следующий заголовок может вас слегка раздражать, но, поверьте мне, это важная информация…

Как выглядят ссылки и как их получить?

Теги к ссылкам

Это сигнал для поисковой системы. Что-то вроде: «Эй! Следующая информация – это ссылка. Это называется «анкорный текст»».

  1. Расположение ссылки. Это информация для поисковой системы о сайте, куда ведет ссылка. Такой сайт может быть веб-страницей, изображением, файлом для загрузки, видео и т.д. Можно сохранить местоположение ссылки.
  2. Видимый/анкорный текст ссылки: вы, возможно, видели такой текст – синего цвета, жирный или подчеркнутый, который при этом является интерактивным. Щелкнув на нее, вы переходите на другую веб-страницу. Эти ссылки называются анкорным текстом.
  3. Закрытие тега ссылки: как можно догадаться по тегу, это сигнал, указывающий поисковой системе на конец ссылки.

Вам потребуется вышеуказанная информация, когда вы начнете создавать ссылки.

В среднем, чем выше результат, тем большим будет число доменов, связанных с веб-страницей.

Хорошо! Теперь у нас есть представление о некоторых параметрах связи. Двигаемся дальше. Необходимо выяснить, как можно получить ссылки.

  1. Разработка качественного контента. Разработка качественного контента – это самый верный способ автоматического получения ссылок. Например, в данном руководстве я уже упомянул целый ряд статьей и дал на них ссылки. Я просто хотел поделиться с вами полезной информацией. Зачем я это сделал? Потому что контент этих статей превосходный и очень подробный. Возможно, мое руководство тоже получит ряд автоматических ссылок. Это непросто, но, если вы работаете в нише, которую по-настоящему любите, могу заверить вас, что ваш контент будет выделяться среди контента конкурентов.
  2. Гостевой блогинг. Есть блоги, публикующие исключительно уникальные и информативные посты. Они будут ссылаться на ваш сайт, если дадите им право размещать свои материалы на их платформах. Но нужно упорно трудиться, чтобы получить одобрение и благосклонные отзывы от таких блогов. Гостевой блогинг поможет вам улучшить свой рейтинг. Повторюсь – качество контента имеет решающее значение в гостевом блогинге.
  3. Написание комментариев: Это очень легкий способ получения ссылок. Посещайте бесплатные блоги, связанные с вашей нишей, читайте статьи и пишите комментарии, например, уточняйте, если что-то не совсем ясно. Отнеситесь к этому с умом.
  4. Получите пару ссылок от Википедии. Найдите свою нишу в Википедии, отредактируйте контент, обновите его, если у вас есть новая и проверенная информация, а затем дайте ссылку на ваш сайт. Ссылка из Википедии намного лучше, чем ссылки из других авторитетных сайтов. Но помните об ограничениях. В противном случае, поисковые системы будут рассматривать эти ссылки как спам.
  5. Социальные закладки. У вас обширная социальная сеть? Если да, то это просто отлично. Упомяните свой сайт в профилях социальных сетей. Это называется «социальная закладка». Отличный способ получения ссылок.

Думаю, мне удалось повлиять на ваши представления о построении ссылок. Теперь вы лучше понимаете, что такое внешняя SEO…


Куда двигаться дальше?

Теперь, когда вы ознакомились с руководством SEO, вам может показаться, что я упустил много важной информации, особенно если вы не новичок.

Да, я сделал это сознательно.

Я мог бы написать 50 тысяч слов на эту тему, создать длинное и подробное руководство. Но, поверьте мне, это вызвало бы раздражение у начинающих.

Таких руководств есть много в интернете. Зачем я решил добавить свое?

Моя цель – дать вам определенное представление об основных понятиях. Почитать о них больше вы сможете в других руководствах.

Продолжая свой путь, постарайтесь выполнить следующие действия:

  1. Выберите свою нишу (это должно быть то, что вас по-настоящему интересует).
  2. Вы провели исследование ключевых слов и спланировали контент?
  3. Создайте свою платформу/веб-сайт.
  4. Разработайте контент с помощью глубокого исследования ключевых слов.
  5. Создайте профиль в социальной сети.
  6. Размещайте контент и занимайтесь оптимизацией на странице.
  7. Сделайте свой контент коммерчески успешным с помощью функции «поделиться».
  8. Запустите внешнюю оптимизацию.
  9. Проанализируйте свою эффективность.
  10. Запланируйте улучшения и вернитесь к шагу 3.
  11. Можно пропустить шаг 4 во втором раунде.
Цукерберг рекомендует:  Стильные страницы FAQ с использованием только CSS3 Материалы сайта RUSELLLER.COM

Сделав все эти вещи, продолжайте учиться и совершенствоваться. Изучайте подпункты моего руководства – вы будете находить все новую и новую информацию благодаря экспертам в сфере SEO.

Параметры вроде авторитетности домена, страницы, уровня доверия, цитируемости, обратных ссылок и спама очень важны. Они способны существенно повлиять на ваш рейтинг. Используйте Google, чтобы изучить вопрос подробней.

Подводя итоги

Я уверен, что вам удалось улучшить свои знания в сфере SEO благодаря данному руководству.

Не стесняйтесь задавать вопросы и учитесь дальше. Успехов вам!

Внутренняя SEO-оптимизация для начинающих: подбираем мета-теги для своего сайта

Дата публикации: 2020-12-14

От автора: приветствую вас, друзья! Сегодня речь пойдет о том, что такое SEO-оптимизация. Для начинающих этот термин может казаться ругательным словом и вызывать опасения. Возможно, это связано это с тем, что алгоритмы поисковых систем держатся в строжайшем секрете, и никто точно не знает, по каким принципам те или иные сайты оказываются в ТОПе поисковой выдачи. Но не так страшен SEO, как его рисуют. Все-таки существуют конкретные рекомендации тех же Google, Yandex и прочих поисковиков по оптимизации. Давайте поговорим о важнейших инструментах СЕО-оптимизатора — мета-тегах.

Для начала попробую вас убедить в том, что Search Engine Optimization (она же SEO, она же оптимизация под поисковые машины) — это необходимый инструмент продвижения любого бизнеса в Интернете.

По данным одного исследования, 25% клиентов приходят на сайт благодаря тому, что нашли его среди поисковой выдачи. Задумайтесь, именно столько потенциальных клиентов вы теряете только потому, что не находитесь на первых местах в ранжировании. Конечно, поисковые системы — это не единственный источник трафика для сайта, но вы однозначно должны сделать все, чтобы ваш сайт появился как можно ближе к верху поисковой выдачи по релевантным запросам (ключевым словам, по которым веб-ресурс продвигается в сети).

Что такое мета-теги?

С чего начать обучение SEO-оптимизации сайтов? Конечно же, с понятия «мета-тег». Мета-теги — это (X)HTML-теги, которые указываются в разделе head документа и необходимы для предоставления посетителям сайта и поисковикам информации о веб-странице (тематика, на какие вопросы она может ответить).

Основными мета-тегами, которые мы сегодня рассмотрим, являются title и description, без которых невозможно качественное продвижение веб-ресурса. Им нужно уделять не меньше внимания, чем остальным пунктам оптимизации.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Для составления title и description используются ключевые слова — фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти ответ на какой-то вопрос. Статьи, размещаемые на веб-страницах, следует сразу «затачивать» под ключевые запросы, чтобы привлечь пользователей посетить сайт.

Title — заголовок веб-страницы (сайта)

Основы основ SEO-оптимизации для начинающих — мета-тег title (заголовок). Этим мета-тегом нельзя пренебрегать — он является важнейшим фактором при ранжировании в поисковых системах. Но и для посетителей title очень важен.
Если в заголовки грамотно вставить ключевые слова, то они будут отменно привлекать трафик на сайт. А поисковики относятся к ключевым словам, вписанным в мета-теги, крайне положительно.

Посетители видят этот мета-тег, когда набирают запрос в поисковых системах. Также title страницы отображается на вкладке браузера.

В HTML-код title добавляется следующим образом:

SEO-продвижение сайтов: не как у всех

Только белое продвижение сайтов

  • Раскрутка сайтов под ключ Полный комплекс работ для увеличения конверсии с сайта
  • Результат через 2-3 месяца При выполнении исполнителем рекомендаций по итогам аудита первого мессяца
  • Реальные прогнозы Математически рассчитываем выгодные ключи для продвижения, а не гадаем на гуще
  • Фиксированная цена Стоимость не зависит от количества ключевиков и качества сайта
  • Минимум 5 специалистов Сайт продвигает команда экспертов во главе с персональным менеджером
  • Безопасность Комплексное развитие сайта с применением только белых методов продвижения

Готовы увеличить продажи?

Мы точно знаем, как привести на сайт реальных клиентов. Оставьте заявку и получите индивидуальное предложение.

Сайт дерматоонколога Дмитрия Бейнусова

Бейнусов Дмитрий Сергеевич — дерматоонколог, специализирующийся на удалении родинок, бородавок, папиллом.

Регион продвижения: Санкт-Петербург.

Сроки сотрудничества: с сентября 2020 по настоящее время.

Taxi-pesok.ru — доставка песка

На сайте Taxi-pesok.ru можно заказать вывоз строительного мусора, доставку песка, щебня, грунта.

Регион продвижения: Москва и область.

Сроки сотрудничества: с февраля 2014 по настоящее время.

Vokzal.ru — элетронные билеты на ЖД

Сервис продажи электронных билетов на поезда. Основное преимущество – скорость и удобство покупки билетов.

Регион продвижения: Россия.

Сроки сотрудничества: с ноября 2013 по июль 2015; с февраля 2020 по настоящее время.

Eva-drive — автоковрики

Компания Eva-drive изготавливает и продает уникальные инновационные коврики для автомобилей.

Регион продвижения: Россия.

Сроки сотрудничества: с мая 2015 по июнь 2020.

Создаём SEO оптимизированный HTML макет сайта

Здравствуйте. Сегодня мы продолжим тему оптимизации HTML макета сайта, которую начали в статье о CSS селекторах.

Давайте сначала разберёмся, почему это важно и затем перейдём к практическим советам.

Правильно сделанный (свёрстанный) шаблон сайта:

  • Может значительно ускорить загрузку страниц (особенно, если до этого всё было запущенно);
  • Упростит попадание ваших страниц в ТОП поисковой выдачи (не только из-за быстрой загрузки);
  • Увеличит ваши шансы на полную кроссбраузерность, то есть одинаково правильное отображение сайта во всех браузерах;
  • Даст небольшую гарантию, что по истечении множества лет вам не придётся переделывать ваши сайты под новые браузеры (или под новые версии старых браузеров).

Предлагаю идти от простых вещей к более интересным.

Часть 1. Соблюдайте HTML и CSS стандарты

На всякий случай скажу, что кроме HTML и CSS мы ещё можем оптимизировать JS и PHP части наших сайтов, которые являются более ресурсоёмкими и значительнее замедляют скорость загрузки страниц. Однако кроме скорости загрузки страниц, JS и PHP составляющие никак не влияют на продвижение сайта (лишь бы не ломали его), в отличие от HTML разметки, то есть шаблона сайта.

1.1 Всегда закрывайте теги.

В том числе те, которые закрывать не обязательно, даже если вы ненавистник XHTML стандарта, лучше придерживаться этого правила. Пример:

Каждый тег li закрыт, хотя это и не обязательно.

1.2 Соблюдайте правильную вложенность тегов.

По принципу: первым открылся — последним закрылся. Пример как не правильно:

1.3 Никогда не описывайте CSS и JS внутри HTML макета и атрибутов тегов.

Никогда! Другими словами, забудьте о существовании атрибута style и тега style:

Описывайте все стили в отдельном файле .css

Можете использовать атрибут style, только динамически отрисовывая его с помощью яваскрипта по какому-нибудь действию. Например, если по клику на картинку, нужно изменить цвет всего текста на странице, то только в таком случае можете динамически создать атрибут style с нужными значениями для нужного тега (в данном примере – для body). Почему? Потому что поисковые роботы его всё равно не увидят и никто (в том числе пользователи) не загрузят лишний код, так как действие происходит уже после полной загрузки страницы.

Тем не менее, в таких случаях я всё равно рекомендовал бы добавлять заранее описанный CSS класс нужному тегу, нежели добавлять ему атрибут style. Это как минимум удобней для последующего редактирования.

Всё то же самое относиться и к JS, весь JS-код должен быть в отдельном файле, а не внутри вашего макета или ещё хуже — среди атрибутов тегов.

1.4 Забудьте о Caps Lock и заглавных буквах.

Пишите все теги, атрибуты и их значение строчными (маленькими) буквами, это же касается и таблиц стилей CSS.

Почти всё описанное выше есть в официальной спецификации HTML и CSS и относится к валидности документа .

Таким образом, я должен отметить, что придерживаясь W3C стандартов, то есть, соблюдая валидность документа — вы получаете следующие SEO преимущества:

  • Чистый код, а, следовательно, и дополнительное доверие поисковых систем к вашему сайту;
  • Ускоренная загрузка страниц, так как браузеру не приходится тратить время на отладку невалидного документа.

Однако не стоит зацикливаться на валидности, вы должны стараться максимально её придерживаться, однако не в ущерб всему остальному (времени, функциональности и тд.).

Ссылки на спецификации есть в самом начале первой статьи раздела о HTML и CSS.

Часть 2. Ускоряем загрузку страниц – один из факторов ранжирования

2.1 Указывайте настоящие размеры картинок.

Здесь суть в двух вещах:

  • Обязательно указывайте атрибуты width и height для тега img: Это ускорит загрузку изображений, так как браузер заранее будет знать, какой размер нужно отобразить.
  • Обязательно вставляйте картинку того же самого размера, который указали в атрибутах.

Если картинка больше чем вам необходимо, то не нужно экономить время на том, что её можно уменьшить по средствам HTML или CSS. Будьте любезны потратить время, зайти в Фотошоп или его аналоги и уменьшить картинку до тех размеров, которые вы хотите видеть на сайте, это может заметно ускорить загрузку страниц.

2.2 Используйте CSS3 вместо JS.

JS может значительно замедлить загрузку ваших страниц, а также продолжать создавать нагрузку уже после загрузки страницы (разнообразные эффекты, типа бегущей строки и другие динамические вещи), что может тормозить работу браузера пока вкладка с сайтом будет открыта.

Сегодня множество красивых и интересных эффектов можно достичь только благодаря использованию свойств CSS3 (например, transition, box-shadow, border-radius, opacity, transform, background-size) и умелой комбинации селекторов.

Всё сказанное выше можно подытожить одной фразой: везде, где вы можете (подозреваете как) заменить JS на CSS3, используйте CSS3 не раздумывая! Для поиска подобных фрагментов советую вам изучить новые возможности CSS3.

2.3 Меньше Photoshop – больше CSS 3.

Этот девиз уже давно используют многие вебмастера. Вы можете создавать красивые кнопки и элементы дизайна с плавным градиентом, сглаженными углами, тенями (внутренними и внешними) и красивым текстом сверху благодаря одному лишь CSS. Везде, где можно заменить графические элементы дизайна на CSS код – делайте это! Пример:

Или моя кнопка «Подписаться!» в конце каждой статьи. Кстати, не забываем подписаться на оповещения о новых полезных статьях, никакого спама или рекламы.

Помимо перечисленных выше свойств CSS3 вам также доступен формат описания цвета RGBA.

Для создания кроссбраузерного градиента на CSS вы можете использовать бесплатные сервисы, например этот colorzilla.com.

2.4 Объединяйте изображения в CSS спрайты.

Те изображения, которые мы не смогли нарисовать с помощью CSS 3, нужно обязательно объединить в одно единственное (в идеале). Это нужно для того, чтобы сократить количество запросов к серверу при загрузке страницы. Этот пункт может значительно снизить нагрузку на ваш веб-сервер, а заодно и ускорить загрузку страниц, сразу 2 зайца!

Чтобы лучше понять, о чём речь, просто взгляните на мой CSS спрайт:

Неплохо, не правда ли? Фоновая картинка одна на все элементы, мы только двигаем её и подставляем в фон определённого элемента нужную часть картинки благодаря свойству background-position, например, так:

Лучше всего будет составить спрайт вручную, с помощью Фотошопа, но это может показаться вам достаточно сложным занятием, поэтому вы можете использовать бесплатные сервисы, которые всё сделают за вас, в том числе даже напишут за вас CSS-код. Мне большего всех нравится сервис SpriteMe. Но я не устану повторять: всегда всё лучше делать вручную, в частности, так спрайт может получиться значительно компактней (по размерам и, следовательно, по весу), а значит более эффективным.

2.5 Размещайте JS файлы правильно.

Все подключаемые вашим сайтом JS файлы должны находится как можно ниже по коду, не нужно подключать их внутри «головы» сайта (между тегами head) – это значительно замедляет загрузку страниц. Самым лучшим вариантом будет подключить файлы JS перед закрывающимся тегом body, то есть в самом низу страницы, ниже уже некуда.

И ещё один очень полезный совет: в идеале все ваши файлы JS нужно объединить в один единственный, то есть вырезаем (Ctrl + X) код из всех файлов и копируем его в один, чтобы в итоге у вас внизу, перед закрывающимся тегом body подключался один единственный файл:

Это может заметно ускорить загрузку ваших страниц, так как снизит количество запросов к вашему веб-серверу. Расположение JS файла внизу страницы отложит его загрузку и обработку, что ускорит вывод основной части страницы. И не забудьте сократить (сделать компрессию) ваш конечный JS файл.

2.6 Размещайте CSS файлы правильно.

Файл CSS, который, кстати говоря, тоже должен быть одним единственным (по тем же причинам), нужно размещать в коде наоборот, как можно выше!

Но не нужно размещать его выше тега title, он самый главный для SEO и лучше его оставить в самом верху. Лично я подключаю CSS файл сразу после тега title и всех мета-тегов, а уже после него можно подключить, например, фавикон (иконка сайта во вкладке браузера) и тд.

Часть 3. Правильная SEO вёрстка макета

3.1 Код навигации сайта.

Вся навигация сайта (меню, хлебные крошки, списки производителей в интернет-магазинах и тд.) должны быть реализованы с помощью ненумерованных списков (теги ul, li), а не с помощью тегов div и a.

Во-первых, такое написание меню считается хорошим тоном, во-вторых, поисковым системам будет легче разобраться, где и как у вас устроена навигация, так как они привыкли к конструкциям с ненумерованными списками, а не к блокам с бездумным перечислением ссылок. Пример как правильно:

3.1.1 Тонкости горизонтального меню.

Если вам необходимо реализовать горизонтальное меню, то я хочу вам дать 2 бесплатных совета:

  • Никогда не используйте для этого CSS-свойство float (плавающий, вызывает обтекание его другими элементами), вместо него используйте следующий код:
  • В коде не нужно начинать каждый новый пункт меню с новой строки, как в примере выше. Лучше написать всё в одну строчку и регулировать расстояние между пунктами с помощью margin. Пример:

Перенос строки в HTML равняется пробелу, то есть если вы в коде между пунктами меню ставите Энтер, то у пользователей на странице сайта между ними появятся пробелы. Что тут плохого? У каждого браузера может быть разная ширина пробела, а некоторые могут его вовсе проигнорировать. В итоге, ваш сайт будет смотреться везде по-разному, а иногда (по собственному опыту) это может даже сильно исказить дизайн.

Поэтому у меня есть моё собственное правило при вёрстке: между любыми (не только в меню) inline-block элементами не должно быть пробелов и переносов строк! Заодно это незначительно, но уменьшает общий вес ваших страниц, ведь как я уже писал: 1 символ (в том числе пробелы и переносы строк) = +1 байт к весу ваших страниц.

3.2 Атрибут alt у картинок

Обязательно указывайте атрибут alt в теге img:

Во-первых, это требуется, если вы хотите пройти проверку на валидность (в XHTML точно, на счёт HTML уже не помню, так или иначе всегда стоит равняться на строгие стандарты XHTML), во-вторых, если картинка не загрузится, то пользователю вместо картинки хотя бы отобразится текст, записанный в alt (о чём она). В-третьих, это увеличит шанс на попадание ваших картинок в поиск по картинкам от Гугл и Яндекса, что может привлечь дополнительных посетителей к вам на сайт.

И последнее: слова, указанные в атрибуте alt учитываются при ранжировании вашего сайта, а значит туда можно поместить ключевые слова, но ни в коем случае не переборщите, лучше составляйте alt для людей, лишь изредка вставляя туда ключевые слова.

Если все ваши атрибуты alt будут заполнены одними ключевыми словами, то непременно ждите штрафных санкций.

3.3 Используйте HTML заголовки h1-h6 по максимуму.

h1 – это самый крупный и главный заголовок, в него следует заключать название вашей текущей страницы. В то время как h6 самый мелкий и наименее значимый заголовок. Многие SEO-эксперты настоятельно рекомендуют использовать заголовок h1 только 1 раз на странице и это логично. Остальные заголовки можете использовать любое количество раз, главное с умом.

Само наличие HTML заголовков в макете вашего сайта уже является плюсом для поискового продвижения, а умелая расстановка может вдвойне усилить результат. Вот что по этому поводу пишет сам Яндекс.

Аккуратно оформленные и структурированные страницы наиболее привлекательны для пользователя, на них гораздо проще найти нужную информацию.

При ранжировании учитываются не только формальное соответствие тексту запроса, полнота представленной информации и её актуальность, но и то, как она структурирована и оформлена.

Думаю, вы уже убедились в важности заголовков при вёрстке макета, только не нужно стараться заключить все возможные ключевые слова в заголовки (хотя я иногда сам так делаю) это работало раньше, а теперь уже не пройдёт. Заголовки нужно использовать ради удобства навигации пользователей, а не для манипулирования релевантностью .

Лично я заключаю все подзаголовки внутри статьи в h2, подзаголовки подзаголовков в h3, а мелкие подпункты в h4. Внизу под каждой статьёй есть форма подписки и блок с кнопками социальных сетей, их названия я заключил в h6. В правой колонке сайта названия разделов заключены в h5.

Как видите, я использую заголовки HTML по максимуму, причём логика на автомате подсказывает расставлять всё сверху вниз по коду. Хотя для полной идиллии нужно было поменять местами заголовки h6 и h5, но это было бы слишком педантично :) и не так важно.

3.4 Быстрые ссылки на сайт.

Продолжая тему заголовков, хочу сказать о важности h1 и о том, как правильно его составлять. Во-первых, я настоятельно рекомендую использовать его только 1 раз на странице! Проследите за этим в вашей CMS. Во-вторых, h1 имеет большой эффект на SEO (на втором месте после title), так или иначе, но я советую вам дублировать текст из title в h1.

Это рекомендует сам Яндекс, более того, тем самым мы увеличим шанс появления в поисковой выдаче «быстрых ссылок» на разделы нашего сайта:

Чтобы помочь Яндексу правильно выделять быстрые ссылки, текст в теге для ключевых страниц должен совпадать с её названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом

) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.


3.5 Используйте все возможности форматирования текста.

Мы уже выяснили, что поисковые системы любят сайты, имеющие чёткую, понятную и правильную структуру. Поэтому помимо заголовков, вы должны использовать как можно больше других возможностей:

  • Используйте нумерованные и ненумерованные списки (ul, ol);
  • Заключайте основной текст не в теги div, а в теги параграфов: p;
  • Сопровождайте текст картинками и видео;
  • Рисуйте HTML таблицы;
  • Используйте (в меру!) теги логического выделения текста: strong, em, u.

3.6 Используйте мета-теги keywords и description с умом.

В description запишите доступным языком, о чём ваша страница, не нужно стараться заключить в него как можно больше ключевых слов. Составляйте description для людей, думайте только об этом, иначе вы можете только навредить себе переоптимизацией. К мета-тегу keywords относится всё то же самое. Вот официальная страница Яндекса, на которой написано как правильно составлять мета-описание сайта: читать в новом окне.

Возьмите на заметку: не используйте лишних мета-тегов (это бессмысленно), максимум три: keywords, description и мета-тег для обозначения кодировки сайта:

Если ваша CMS генерирует их больше (Autor, Generator и тд.), то смело удаляйте их! На сайте не должно быть лишнего мусора, как в тексте, так и в коде.

3.7 Оптимизируйте код.

После того как вы закончили сайт, подумайте, как можно было бы уменьшить HTML разметку, например, с помощью комбинаций селекторов, а также обратите внимание, все ли ваши теги что-то делают. Если к тегу не применяется никаких CSS свойств, тогда зачем вы его ставили? Чтобы это проверить, используйте веб-инспекторы. Часто новички создают много лишних тегов div. Проверьте это, чем меньше кода – тем лучше!

3.8 Сократите код.

После того, как все работы закончены, сократите ваш HTML, CSS и JS код. Как сократить? Запишите всё в одну строчку, это будет идеальный вариант. И это не шутка, удалите все пробелы между тегами и все переносы строк в HTML макете! Когда вы нажмёте в браузере Ctrl + U — вы должны увидеть одну единственную непрерывную строчку.

Я не просто так записал этот пункт именно в SEO часть, ведь отсутствие табуляций, переносов строк и лишних пробелов в HTML макете помогает поисковым роботам быстрее обработать основной текст страницы.

Сократить CSS и JS проще всего через специальные сервисы, для JS можете воспользоваться, например, Closure Compiler от компании Google (будьте бдительны, после оптимизации ваш код может потерять работоспособность); для CSS подойдёт csscompressor.com Однако я обычно использую один единственный сервис (для JS и CSS), о нём в самом конце статьи.

Часть 4. Продолжаем оптимизировать макет сайта под поисковые системы

4.1 Чем выше основной текст — тем выше позиции в поисковых системах.

Важно 2 параметра:

  • Сколько нужно пользователю скролить (прокручивать) страницу до релевантного (по мнению поисковых систем) содержимого;
  • Как высоко в коде (близко к началу) находится релевантное содержимое.

И если второй пункт, скорей всего не сильно влияет на позиции, то на первый пункт точно стоит обратить пристальное внимание при построении структуры и дизайна сайта.

  • Основная суть документа должна быть понятна уже на первом экране браузера.
  • Не рекомендуется использовать элементы оформления, делающие неочевидным доступ к тексту для пользователей — окна прокрутки, скрытые выпадающие блоки и т.п.

У Гугл тоже есть специальный алгоритм под названием Page Layout, который определяет, как далеко нужно прокручивать ваш сайт, чтобы дойти до полезной (релевантной запросу) части страницы. Следующая картинка иллюстрирует действие этого алгоритма, алгоритм проверяет на среднестатистическом разрешении экрана (1024*768):

Также обе поисковых системы обращают своё пристальное внимание на количество рекламы и баннеров на первом экране браузера.

Запомните, чем дольше нужно прокручивать страницу до основного содержимого, тем меньшее предпочтение ей будет отдаваться, по сравнению с конкурентами, у которых главная часть текста видна в самом начале страницы.

По этому поводу пару полезных советов:

  • Делайте шапку сайта как можно меньше по высоте (пример как не надо: этот блог);
  • Старайтесь не захламлять сайт рекламой;
  • Если в двух колоночном макете не можете определиться: справа или слева от основной колонки поставить дополнительную – всегда ставьте справа. Поисковые роботы, как и люди, смотрят на ваш сайт слева направо, а значит лучше, чтобы основное содержимое было слева!

Теперь немного о втором пункте. На этом блоге до вывода основной части, то есть текста статей – ровно одна строчка кода (хотя и длинная), вторая строка – это начало первого абзаца статьи. Как я уже сегодня писал: в идеале весь сайт должен быть одной строкой, и желательно, чтобы основной текст находился как можно ближе к её началу.

По этому поводу есть ещё одна хитрость. К примеру у нас есть 2 колонки сайта – основная и дополнительная. При этом несмотря на SEO, нам очень хочется, чтобы дополнительная колонка была именно слева, ничего смертельного в этом нет. Однако в таком случае весь код и вся информация из дополнительной колонки (левой) будет выше по коду, чем основная часть, и мы в силах это исправить!

Для этого мы будем использовать CSS свойство float. При создании HTML макета мы основную колонку (правую) разместим всё-таки слева от дополнительной (выше по коду):

А теперь с помощью CSS поменяем их местами:

Думаю, вы поняли суть. Третьи строки в обоих фрагментах кода я мог бы опустить, так как это уже детали вёрстки, которые выходят за рамки данной статьи. Однако эта подсказка поможет сократить возможные проблемы у начинающих верстальщиков, особенно у тех, кто первый раз услышал о CSS свойстве float, а тем более clear.

Часть 5. Google Page Speed

Google Page Speed — это замечательный онлайн сервис от Google, а также плагин для Chrome и Mozilla, который станет для вас незаменимым помощником при анализе вашего HTML + CSS шаблона сайта. Он подскажет вам все недостатки и что немаловажно — даст конкретные пути решения.

Также он является тем самым сервисом, который я люблю использовать для сокращения HTML, JS и CSS кода, после его использования 100% работоспособность гарантируется.

Просто начните работать с Google Page Speed и вы заметно повысите свой уровень в правильной клиентской оптимизации шаблона сайта.

Спасибо за внимание. Удачного дня и до встречи!

Основные SEO-термины

Владение терминологией и грамотное использование самих SEO-терминов — отделяет профессионала от любителя. Если базовые понятия используются «не к месту», употребляются с неправильным ударением или окончанием, то это сразу выдает дилетанта или начинающего специалиста. Особенно ярко данный аспект проявляется при личном общении (конференции, профильные мероприятия). Для быстрой навигации по терминам — используйте алфавитный указатель.

Список общих понятий и терминов

Каждый профессионал, в том числе и SEO-специалист должен овладеть и уметь грамотно использовать профессиональную лексику. Разберём основные термины, которые требуется знать каждому.

Общее определение
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам. Если дословно: оптимизация под поисковые системы.

С данным термином допускается много ошибок в употреблении. Наиболее частые из них:

Тавтология. Дословно получается: search engine optimization оптимизатор, то есть оптимизатор оптимизации под поисковые системы.

В случае с термином «SEO-оптимизация» — оптимизация оптимизации под поисковые системы.

CEO — читается как Chief Executive Officer (управленческая должность). Сам по себе перевод аббревиатуры SEO на русский язык приводит к потере исходного смысла термина. По аналогии с переводом имён собственных.

Большой Каменный мост в Москве — никогда не переводится как «Big Stone bridge».

Ранжирование — процесс упорядочения документов в результатах поисковой выдачи по запросу пользователя.

Факторы ранжи́рования — характеристики алгоритма поисковой системы, основываясь на которых определяется позиция заданного документа по запросу в определенном регионе для пользователя. Факторы могут быть разной природы: относиться к сайту, его веб-окружению, самому поисковому запросу и поведению пользователей в интернете.

Современные поисковые системы оперируют сотнями различных факторов, в том числе теми, которые связаны с конечным пользователем (персонализация выдачи).

Внутренняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение индексации сайта поисковыми системами и группы факторов ранжирования, которые определяются по содержимому самого сайта.

Совокупность факторов, которая определяется по содержимому сайта — носит название внутренних факторов ранжирования.

Внешняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение группы факторов ранжирования, которые определяются поисковыми системами по веб-окружению (сторонним сайтам в интернете).

Поведенческие факторы — набор характеристик алгоритма поисковой системы, который рассчитывается исходя из поведения пользователей. Фиксируется как поведение пользователей на страницах результатов выдачи, так и поведение на самом сайте и сторонних ресурсах.

Примеры неправильного использования Почему является ошибкой

Часто, термин используют именно в единичном числе, что является логической ошибкой.

Важно понимать, что факторов, которые так или иначе определяются по поведению пользователей на страницах результатов выдачи и на самом сайте — несколько десятков или более.

Они, в свою очередь, могут быть разбиты на подгруппы (классифицированы): кликовые метрики на выдаче, посчитанные по сессиям, по поведению внутри сайта, по переходам между ресурсами.

Релевантность — соответствие документа поисковому запросу пользователя. Релевантность переводят в численное значение, опираясь на значение факторов и алгоритм ранжирования. В классическом понимании — результаты выстраиваются в выдаче по убыванию значения их численной релевантности. Современные же алгоритмы часто «подмешивают» в выдачу дополнительные документы или наоборот понижают/скрывают некоторых из них.

SERP (аббревиатура от Search Engine Results Page) — страница результатов выдачи поисковой системы.

SERM (аббревиатура от Search Engine Reputation Management) — комплекс мероприятий по улучшению репутации бренда или персоны с использованием инструментов поисковой оптимизации (SEO). Если дословно: репутационный менеджмент в поисковых системах.

ТОП (от английского слова «top» — верхняя часть, вершина) — набор наиболее релевантных документов, как правило — первые 10 штук (первая страница выдачи).

Хоть слово ТОП и не является аббревиатурой, но для яркости часто используется написание в верхнем регистре.

Инте́нт — потребность конкретного пользователя, набравшего поисковый запрос. У разных пользователей, набравших один и тот же запрос — могут быть разные потребности (интенты).

Асе́ссор — человек, который оценивает документ на степень его соответствия потребности пользователя (интенту) и выставляет численную оценку релевантности.
Асессоры в поисковых системах оценивают документы ориентируясь на подробное руководство — инструкцию асессора.

Сни́ппет (от английского слова «snippet» — отрывок, фрагмент) — блок информации о документе в результатах выдачи (на SERP). Как правило, в сниппете разделяют: заголовок, описание, иконку (favicon), отображаемый адрес документа, дополнительную информацию.

В зависимости от запроса пользователя для результата может выводиться разное содержимое сниппета и разная дополнительная информация (быстрые ссылки, дата формирования и т.д.).

URL (аббревиатура от Uniform Resource Locator) — единообразный указатель ресурса или, по-простому, адрес ресурса/документа в интернете.

Абсолютный URL — указатель документа в интернете с определением доменного имени, пример: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/.
Относительный URL — указатель документа без доменного имени, пример: /samostoyatelno/.

ЧПУ (аббревиатура от Человеко-Понятный УРЛ) — понятный пользователю URL-адрес документа.

В общем случае, под ЧПУ подразумевается так настроенная система адресов на сайте, что пользователю уже после прочтения самого URL понятна тема страницы, которая будет посещена. Пример URL с использованием ЧПУ: https://tools.pixelplus.ru/faq/analiz-top. В начале — идёт протокол, далее — доменное имя, раздел FAQ (часто задаваемые вопросы) и материал по теме «Анализ ТОП».

CGI-параметр (CGI — аббревиатура от Common Gateway Interface — «общий интерфейс шлюза») — динамический параметр в URL-адресе, который позволяет менять содержимое документа. Используется при построении динамических сайтов.

Пример URL с использованием CGI-параметра: https://tools.pixelplus.ru/?top=1. Сам параметр — «top», его значение — «1».

Вертикальный поиск — общее название для систем поиска по заданной области или тематике (вертикали). Примеры: поиск по картинкам, по видео, по недвижимости в продаже и так далее.

Поисковые запросы

Целевой поисковый запрос — запрос в поисковую систему, набрав который, большинство пользователей готовы совершить целевое для сайта действие.

Альтернативный вариант определения.

Целевой поисковый запрос — фраза, которую преимущественно используют пользователи, которые после попадания из поиска на сайт способны выполнить поставленную перед проектом цель. То есть, потребность пользователя (интент) может быть удовлетворена на продвигаемом проекте с выполнением поставленной перед сайтом цели.

Семанти́ческое ядро — совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект.

ВЧ-запрос (сокращение от ВысокоЧастотный) — фраза, входящая в 5% наиболее частотных запросов в тематике.

СЧ-запрос (сокращение от СреднеЧастотный) — фраза с точной частотой употребления по WordStat от 50 показов в месяц, но не входящая в ТОП-5% по частоте в заданной тематике.

НЧ-запрос (сокращение от НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления от 5 до 50 показов в месяц.

мНЧ-запрос (сокращение от микро-НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления менее 5 показов в месяц.

Пример неправильного использования Почему является ошибкой

Оценка не по точной, а по общей частоте из сервиса статистики WordStat

Классификация поисковых запросов по частоте — уместна только при оценке точной частоты употребления фразы.

Распределение поисковых запросов по частоте употребления в Яндексе.
92% из них — встречаются менее 10 раз в день.
Доля уникальных (неповторяющихся) запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

Геозависимый запрос — фраза, выдача по которой отличается для пользователей из разных регионов страны.

Геозависимость запроса — свойство, которым обладает часть фраз, выдача по которым является геозависимой.

Длинный хвост поисковых запросов — совокупность мНЧ-фраз, которые задаются в поисковую систему. Данная группа запросов наиболее многочисленна и в неё попадает более 33% от общего числа поисковых сессий.

Видимость сайта — процент целевой аудитории, который увидит проект в результатах выдачи по запросам из семантического ядра.

Технические термины и вёрстка

Доме́нное имя — символьный код, служащий для идентификации интернет-сайта.
Пример: pixelplus.ru.

Полное доменное имя — точное определенное имя домена с указанием всех родительских доменов в иерархии. При этом, полные домены вида www.pixelplus.ru. и pixelplus.ru. — считаются различными.

IP-адрес (IP — аббревиатура от Internet Protocol) — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети.
IPv4 (сокращение от Internet Protocol version 4) — четвертая версия реализации интернет-протокола, в которой используются четырёхбайтные адреса. Пример: 93.188.42.188.
IPv6 — новая версия реализации интернет-протокола, в которой IP-адрес имеет длину 16 байт. Пример: 2301:3dt8:13a5:19d7:3g34:8e1e:08a0:465b.

На русском произносится как «ай-пи-адрес».

Код ответа сервера — числовая часть первой строки ответа сервера при запросах по протоколу HTTP.

Все коды разделяются на типы: 1xx, 2xx, 3xx, 4xx, 5xx.
Наиболее частые из встречаемых: 200 — успешный запрос, 301 — перемещено навсегда, 302 — перемещено временно, 404 — не найдено, 410 — удалено, 500 — внутренняя ошибка сервера, 503 — сервис недоступен.

Зеркало сайта — полная копия сайта, расположенная на другом полном доменном имени.
Пример: pixelplus.ru и www.pixelplus.ru.

Для того, чтобы поисковая система признала два сайта с различным написанием полного доменного имени зеркалами — требуется или настроить 301-редирект с одного написания на другой или отдавать полностью идентичный контент на страницах с одинаковым относительным URL.

Главное зеркало сайта — написание полного доменного имени, которое признано основным. Именно главное зеркало сайта участвует в ранжировании в поисковой системе.

CMS (аббревиатура от Content Management System) — система (программа), которая используется для создания, размещения и редактирования содержимого интернет-сайта.
Дословно: система управления контентом.
Наиболее популярные CMS: WordPress, 1С-Битрикс, Drupal, Joomla, MODX.

JavaScript — мультипарадигменный язык программирования, который поддерживает следующие стили написания: объектно-ориентированный, императивный и функциональный.

КАПЧА (от английского слова «CAPTCHA» или Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) — мини-тест, который используется в интернете для того, чтобы определить, кем является пользователь — человеком или компьютером (ботом).
Дословно: полностью автоматизированный публичный тест Тьюринга для отличия человека от компьютера.

Примеры КАПЧИ в различных сервисах.

Мета-теги (от английского «meta tags») — теги в языке разметки HTML, предназначенные для оформления дополнительных данных (метаданных) о документе.
Дополнительные данные — не отображаются на странице напрямую, но могут сказываться на её индексации поисковыми системами или поведении браузера.

Description — мета-тег, который используется для краткого текстового описания документа.
Данный мега-тег может использоваться поисковыми системами для формирования текста описания на странице результатов выдачи (сниппета).

Keywords — мета-тег, который используется для тезисного описания документа с помощью 2-5 ключевых фраз.
На текущий момент, данный мета-тег не дает сколь угодно значимого вклада в ранжирование и может не заполняться.

Тайтл (от английского слова «title») — тег в HTML, который задает заголовок документа (заголовок окна браузера).
Дословно: заголовок.
Как правило, именно он используется в качестве заголовка на странице результатов выдачи (в сниппете).

Примеры неправильного использования Почему является ошибкой

По своей классификации в HTML — тег title не относится к числу мета-тегов. Это отдельный тег, который отображается в окне браузера при просмотре документа и определяет заголовок окна.

WHOIS (от английского «who is») — сетевой протокол, который используется для получения регистрационных данных о владельце доменного имени или IP-адреса.
Дословно: кто это.

Nofollow — значение атрибута rel тега «a» (тег ссылки в HTML), которое указывает краулеру (роботу) поисковой системы, что по данной ссылке не нужно передавать «вес».
Дословно: не следовать.

В случае с тегом
Noindex — парный HTML-тег, который закрывает от индексации фрагмент документа, который заключен в него. Поддерживается только поисковой системой Яндекс.
Валидная версия тега noindex — текст, запрещенный к индексации .

В случае с мета-тегом robots
Noindex — значение атрибута content мета-тега robots, которое запрещает индексацию текста страницы.

Robots.txt — текстовый файл, который содержит директивы, указывающие поисковым роботам особенности индексации сайта.
Файл располагается в «корне» сайта и содержит указания для поисковых систем, такие как: запрет или разрешение на индексацию документов, основное написание доменного имени, рекомендованные паузы обращения к серверу и тому подобные.

Sitemap.xml — файл в формате XML, который содержит набор документов (URL), которые подлежат индексации поисковыми системами.

Микроразметка — дополнительные атрибуты HTML-тегов, которые помогают поисковым системам и прочим сервисам анализа контента определять структуру и тип представленной информации на URL.
Наиболее популярный стандарт разметки — schema.org.
Как правило, структурированные данные используются для улучшения качества сниппетов в результатах выдачи и социальных сетях.

Schema.org — наиболее распространенный стандарт семантической разметки данных в сети, разработанный компаниями Google, Yahoo! и Microsoft в 2011 году.

AMP (аббревиатура от Accelerated Mobile Pages) — технология, которая используется для формирования специализированных страниц, которые показывают быструю загрузку у мобильных пользователей.
Дословно: ускоренные мобильные страницы.

Адапти́вная вёрстка — специализированная HTML-разметка страницы, которая позволяет адаптировать отображение документа (дизайн и содержимое) под разрешение экрана пользователя.
Основные типы устройств пользователей: персональный компьютер, планшет, мобильный телефон. Именно данный тип вёрстки активно используется в настоящее время и наиболее эффективен для SEO.

Краулер (от английского слова «crawler») — программа, входящая в состав поисковой системы и предназначенная для обхода (сканирования) документов в интернете с целью занесения информации о них в базу данных.

Маркетинговые термины

Лид (от английского слова «lead») — потенциальный покупатель товара или услуги, который предоставил свою контактную информацию рекламодателю.
Как правило, лиды формируются путём заполнения онлайн-форм или посредством телефонного звонка.

CTR (аббревиатура от Click-Through Rate) — отношение числа кликов к показам сайта / объявления, выраженное в процентах.
Формула: CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%.
На русском произносится как «си-ти-ар».

PPC (аббревиатура от Pay Per Click) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за клик по объявлению, баннеру, прочему рекламному носителю.
Дословно: платить за клик. На русском произносится как «пи-пи-си».

CPC (аббревиатура от Cost Per Click) — стоимость одного клика на рекламную ссылку / объявление.
Формула: CPC = (Рекламный бюджет / Количество кликов).
Дословно: цена клика. На русском произносится как «си-пи-си».

Метрика, которая активно используется в интернете и лежит в основе рекламной PPC-модели, где оплата осуществляется по факту совершения клика.

Конверсия (на английском — CR, аббревиатура от Conversion Rate) — отношение числа посетителей, которые совершили целевое действие к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
Формула: CR = (Количество посетителей, совершивших целевое действие / Общее количество посетителей) × 100%.

Под целевым действием подразумевается не всегда покупка, часто, это может быть просмотр нужной страницы, регистрация, заказ обратного звонка и так далее.

Рекламная модель
CPA (аббревиатура от Cost Per Action) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за совершение целевого действия.
Дословно: стоимость за целевое действие. На русском произносится как «си-пи-эй».
Сам вид целевого действия — определяется рекламодателем, это может быть лид, продажа или прочие события.

Как показатель эффективности
CPA (аббревиатура от Cost Per Acquisition) — стоимость привлечения одного пользователя, который совершил покупку.
Формула: CPA = (Рекламный бюджет / Количество продаж).
Дословно: стоимость за приобретение.

CPL (аббревиатура от Cost Per Lead) — стоимость привлечения одного пользователя, который сконвертировался в лид (заявку на сайте или звонок).
Формула: CPL = (Рекламный бюджет / Количество уникальных лидов).
Дословно: стоимость лида. На русском произносится как «си-пи-эль».

KPI (аббревиатура от Key Performance Indicators) — ключевые показатели деятельности, помогающие оценить результат этой деятельности.
Дословно: ключевые показатели эффективности. На русском произносится как «ки-пи-ай».

В случае с рекламной в интернете, под деятельностью понимается запуск рекламного направления, а под KPI — те метрики, которыми оценивается его эффективность, скажем CPC и CPL с разбивкой на каналы, видимость сайта и так далее.

LTV (аббревиатура от LifeTime Value) — суммарная прибыль, которую получает компания за жизненный цикл клиента.
Формула: LTV = Средняя прибыль от продажи × Среднее число покупок в расчёте на одного клиента за его жизненный цикл.

Дословно: ценность на протяжении жизни. На русском произносится как «эл-ти-ви».

ROI (аббревиатура от Return On Investment) — финансовый показатель, оценивающий доходность или убыточность инвестиций в бизнес, выражается в процентах.
Формула: ROI = (Чистая прибыль / Инвестиции) × 100% = ((Валовая прибыль — Расходы) / Инвестиции) × 100%.
Дословно: возврат инвестиций. На русском произносится как «рои».

ROMI (аббревиатура от Return On Marketing Investment) — финансовый показатель, оценивающий доходность или убыточность маркетинговых инвестиций, выражается в процентах.
Формула: ROMI = ((Валовая прибыль от маркетинговой активности × Маржинальность — Расходы на маркетинг) / Расходы на маркетинг) × 100%.
Дословно: возврат маркетинговых инвестиций. На русском произносится как «роми».

Поведенческие факторы и аналитика


Посетитель — уникальный пользователь, который посетил сайт.

Визит (или сессия) — последовательность действий одного посетителя на сайте.
Один уникальный пользователь может совершить на сайт несколько визитов в течение дня (несколько пользовательских сессий).

Трафик — общее количество уникальных посетителей сайта за временной интервал.
Как правило, трафик определяют за сутки (ежедневный трафик) и за месяц (охват аудитории).

Яндекс.Метрика — онлайн-сервис от компании Яндекс, предназначенный для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей.

Google Analytics — онлайн-сервис от компании Google, предназначенный для оценки посещаемости сайта и анализа поведения пользователей.

Панель вебмастера — онлайн-сервис от заданной поисковой системы (Яндекс, Google, Mail.ru или другой), предназначенный для оценки индексации сайта, настройки описания, сбора и анализа прочей статистики, важной для вебмастера.

Search Console — название панели вебмастера от Google.

Текстовые факторы

Текстовые факторы — группа факторов ранжирования в поисковой системе, которая рассчитывается опираясь на текстовое содержимое документа, а также на запрос пользователя и, иногда, его регион.

Типичные текстовые факторы: BM25 по тексту, TF — число вхождений слова из ключевого запроса в текст документа, число вхождений пар слов, вспомогательные: объем текста, наличие синонимов и прочие.

Шингл (от английского слова «shingle») — взятая из канонизированного текста последовательность слов заданный длины. Под канонизированным текстом подразумевается текст, все слова которого приведены к нормальному виду и из которого удалены предлоги, союзы, знаки препинания и прочие нетекстовые фрагменты.

Процент вхождений = (Число вхождений слова в текст / Общее число слов в тексте) × 100%.
Общее число слов в тексте также называется объемом текста (в словах).

Подсветка в выдаче — алгоритм, ответственный за выделение жирным начертанием шрифта тех слов, на которых разработчики поисковой системы хотят сделать акцент внимания пользователя. Как правило, в выдаче выделяются слова из поискового запроса, а также близкие синонимы, но существуют и другие способы выделения акцентов.

TF-IDF (аббревиатура от английских фраз — Term Frequency и Inverse Document Frequency) — метрика, которая используется для оценки важности слова в контексте документа.
И для TF и для IDF используется несколько вариаций вычислений / нормировок, приведём самые простые из используемых формул.

TF = Число вхождений слова в документ.
>На русском произносится как «ти-эф-ай-ди-эф».
Дословно: число вхождений и обратная документная частота.

BM25 (BM — аббревиатура от английской фразы Best Match) — функция ранжирования, которая используется для сортировки документов по их релевантности заданному поисковому запросу. При оценке по данной функции не учитывается взаимное расположение слов, а документ представляется в виде «мешка слов».
C формулой и вычислением BM25 можно ознакомиться по ссылке.
На русском произносится как «бэ-эм-двадцать-пять».

Ссылочные и социальные факторы

Анкор (от английского слова «anchor») — текст ссылки. То есть, тот фрагмент, который находится между открывающим и закрывающим HTML-тегом ссылки.

Анкор-лист — совокупность анкоров внешних ссылок, которые ведут на проект.

Входящая ссылка — ссылка, которая ведёт на документ с другого URL.

Исходящая ссылка — ссылка, которая располагается на документе и ведёт на другой URL.

Внешняя ссылка — ссылка, которая ведёт URL на другом доменном имени. Как правило, ссылка на другой поддомен внутри заданного домена — считается внешней.

Внутренняя ссылка — ссылка, которая ведёт на URL на том же доменном имени.

Сквозная ссылка (на SEO-сленге — сквозняк) — ссылка, расположенная на всех URL внутри заданного домена.

Морда — сленговое название главной страницы сайта.

УВ (аббревиатура от Уровень Вложенности) — минимальное число кликов до заданного документа с главной страницы сайта +1 (плюс один). Если на какой-то URL можно попасть совершив один клик с главной, то её УВ=2 и так далее.

Битая ссылка — ссылка, которая ведёт на URL с кодом ответа 404 или 410.

Безанкорная ссылка — оксюморон, термин, который используется для обозначения класса ссылок, которые не содержат в анкоре слов (ссылки-картинки) или анкор которых представляет собой доменное имя сайта, внутренний URL-адрес или состоит из слов «тут, здесь, по ссылке, подробнее» и некоторых других.

Ссылочный граф — ориентированный граф, в роли рёбер (дуг) которого выступают гиперссылки, а в роли вершин — документы в сети (URL).

PR (аббревиатура от PageRank) — числовая характеристика документа, которая определяет его значимость в сети и вычисляется по ссылочному графу.
PR используется как один из факторов ранжирования в поисковых системах.
На русском произносится как «пэйдж-ранк».

СНСС (ранее НПС) — аббревиатура для фразы Ссылки На Страницу Содержат, которая выводится в сниппете документа в выдаче Яндекса, если он был найден по тексту входящих на него ссылок. Ранее НПС — аббревиатура от Найден По Ссылке.

Яндекс.Каталог или YACA — коллекция аннотированных ссылок на сайты, разбитая по категориям, каждая из которых проходит ручную проверку модераторами каталога.

тИЦ — аббревиатура от тематический Индекс Цитируемости, который используется Яндексом для ранжирования сайтов в категориях Яндекс.Каталога. По традиции — пишется именно в виде тИЦ.

СДЛ (аббревиатура от Сайт Для Людей) — сайт, который несет добавочную ценность для пользователя. Антоним — ГС.

ГС (аббревиатура от Говно-Сайт) — сайт, который не несет никакой добавочную ценности для пользователя. Антоним — СДЛ.

Сателли́т (от латинского слова «satellitis» — спутник) — сайт, созданный во вспомогательных целях. К числу вспомогательных целей относятся: установка ссылок на основной продвигаемый проект, увеличение охвата аудитории за счёт привлечения поискового трафика по низкочастотным запросам, перенаправление трафика на основной сайт, прочие.

PBN (аббревиатура от Private Blog Network) — частная сеть сайтов, главной целью которой является размещение ссылок на продвигаемые сайты.

Биржа ссылок — сервис, созданный с целью удобной организации процесса покупки входящих (со стороны оптимизатора) и продажи исходящих (со стороны вебмастера) ссылок.

Ссылочный агрегатор — надстройка над ссылочной биржей или совокупностью бирж, которая позволят автоматизировать ряд процессов по покупке ссылок для оптимизатора.

«Лайк» (от английского слова «like») — функция для пользователей социальной сети, блога или другого сайта, которая используется для выражения одобрения посетителем представленной информации.

«Шара» (от английского слова «share») — функция для пользователей социальной сети, блога или другого сайта, которая позволяет разместить анонс (упоминание) материала у пользователя в профиле со ссылкой на источник.

Социальные сигналы — совокупность информации из социальных сетей, которая может быть собрана и использована поисковыми системами для ранжирования. К числу социальных сигналов относится: количество «лайков» у документа/сайта и «шар» постов со ссылками на заданный ресурс, трафик на документ/сайт из социальных сетей с сегментацией, прочие.

Санкции и фильтры

Спам (от английского слова «spam») — рассылка рекламы или прочей информации лицам, которые не выражали желание её получить.

Спам в SEO / Поисковый спам — использование методик продвижения, которые напрямую нарушают лицензии на использование поисковых систем или злоупотребление в использовании общепринятых практик поискового продвижения.

Отдел антиспама — отдел в поисковой системе, сотрудники которого разрабатывают и внедряют методики неучёта искусственно завышенных («накрученных») значений факторов ранжирования и применения санкций к сайтам, которые используют обманные техники продвижения и монетизации.

Чёрные методы оптимизации — набор способов продвижения ресурса, которые напрямую запрещены лицензией на использование и правилами поисковых систем.

Пост-фильтры — набор санкций, которые применяются поисковыми системами для принудительного понижения в результатах выдачи документов, которые заняли высокие позиции в результате ранжирования, но не соответствуют требованиям качественного результата по мнению отдела антиспама.

Аффилированность — принадлежность двух или большего числа сайтов к одному заинтересованному лицу / владельцу. В случае, если алгоритмы поисковой системы Яндекс ассоциируют набор сайтов в аффилированную группу — к ним применяются незначительные ограничения, которые проявляются в невозможности попасть на одну страницу результатов выдачи более чем одному (наиболее релевантному) сайту.

АГС — семейство антиспам-алгоритмов в поисковой системе Яндекс, которые понижают в ранжировании и обнуляют значение тИЦ у сайтов, которые созданы для продажи с них ссылок или не соответствуют заданным критериям качества.

Часто, в термине видят аббревиатуру — Анти-ГС.

Ссылочный взрыв — тип санкций в поисковой системе Яндекс, направленный на сайт, закупающий ссылки, который обнуляет значения ряда ссылочных факторов при фиксации неестественно высокого темпа наращивания ссылочной массы. Доноры, участвующие во «взрыве» — дополнительно помечаются как неблагонадежные.

Минусинск — название поискового алгоритма Яндекса, который был запущен в 2015 году и направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют техники закупки SEO-ссылок для повышения в результатах поисковой выдачи. С того момента и далее — в Яндексе действует одноименный антиспам-фильтр «Минусинск».

Баден-Баден — название поискового алгоритма Яндекса, который был запущен в 2020 году и направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют для продвижения «переоптимизированные» (спамные) тексты.

Фактически, данный фильтр следует разделять на два, первый — применяется к запросам (выборочно приводит к понижению позиции по фразе) и к сайтам целиком.

Penguin (по-русски — Пингвин) — фильтр в поисковой системе Google, который был направлен на понижение позиций сайта за спам в анкорах текстов входящих ссылок. Начиная с 2020 года фильтр был обновлен и начал «обесценивать» влияние спамных ссылок на ранжирование, а не понижать сайт в выдаче.

Panda (по-русски — Панда) — фильтр в поисковой системе Google, который понижал позиции сайта за низкое качество его текстовой информации, малосодержательный контент и неуникальное содержимое. Начиная с 2020 года — встроен в общий алгоритм ранжирования Google в качестве одного из факторов.

Дорвей (от английского слова «Doorway») — сайт, который не несёт никакой ценности для пользователя и создан с целью перенаправления поискового трафика на прочие домены. Перенаправление может производиться как с помощью технических способов (редиректы), так и путём стимулирования кликов пользователей по рекламным блокам.

Бан — тип санкции в поисковых системах, который приводит к полному исключению всех документов с заданного сайта из индекса поисковой системы.

Кликфрод (от английского «click fraud») — вид мошенничества в интернете, направленный на искусственное увеличение числа кликов по ссылке или рекламному объявлению. Распространен в рекламных сетях с моделью PPC и как один из методов чёрной оптимизации (накрутка поведенческих факторов).

Для защиты от кликфрода используются различные методы антифрода. Антифрод (от английского «anti-fraud») — система оценки подозрительных кликов с целью их дальнейшей фильтрации и неучёта искусственно стимулированных кликов.

Полный список фильтров Яндекса и Google можно найти в обзорной статье — санкции поисковых систем.

Прочие термины

Апдейт — событие, связанное с обновлением базы данных поисковой системы.
Апдейты можно разделить на типы в зависимости от факта обновления той или иной базы в поисковой системе. Подробней об апдейтах различных типов.

Индексация — процесс включения информации о документах в базу поисковой системы.

Часто, в процессе индексации страниц сайта рассчитываются и некоторые из запросонезависимых факторов ранжирования, которые могут быть использованы в дальнейшем.

СПЕКТР — технология Яндекса, которая учитывает множество целей пользователей по неоднозначному поисковому запросу и «подмешивает» в результаты выдачи соответствующие им ответы.

Матрикснет — метод машинного обучения, с помощью которого строится формула ранжирования Яндекса и который обладает повышенной устойчивостью к переобучению.

CatBoost — библиотека градиентного бустинга, разработанная в Яндексе на деревьях решений с открытым исходным кодом.

Яндекс.Директ — система размещения контекстной рекламы на страницах результатов выдачи Яндекса и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

Google AdWords — система размещения контекстной рекламы на страницах результатов выдачи Google.

Google AdSense — система размещения контекстной рекламы на сайтах сайтов из контекстно-медийной сети (КМС) Google.

MFA (аббревиатура от Made For Adsense) — сайт, созданный специально для заработка от размещения контекстной рекламы.
На русском произносится как «эм-фэ-а».

LSI-копирайтинг (аббревиатура от Latent Semantic Indexing копирайтинг) — методика написания оптимизированных текстов для сайтов, в которой учитывается необходимость вхождения не только слов из поискового запроса и его синонимов, но и уни- и биграмм, которые часто встречаются в текстах заданной тематики (слова, определяющие тематику).

На русском произносится как «эл-си-ай».
Дословно: латентное семантическое индексирование.
Пример сервиса для автоматизированного сбора LSI-слов и фраз — «Техническое задание для копирайтера».

Дашборд (от английского «Dashboard») в веб-аналитике — набор сводок, которые отображаются на стартовой странице системы веб-статистики и призваны привести всю значимую информацию на одном экране для быстрого ежедневного ознакомления.

SEO без ссылок и текстов: как продвигать сайты сегодня

Антон Соловьёв из агентства «Эврика» рассказывает, какая она, современная поисковая оптимизация.

Раньше продвигаться было просто — побольше ссылок, побольше нужных слов на страницах и нехитрые манипуляции в коде сайта. Потом поисковые системы эволюционировали: в частности, «Яндекс» выкатил карающие алгоритмы «Переспам» (предшественник «Баден-Бадена») и «Минусинск», заставив оптимизаторов задуматься о качестве текстов и ссылок.

Сегодня поисковики стали ещё умнее благодаря нейронным сетям, а результаты выдачи стремятся к оптимальным — то есть даже на довольно размытый запрос человека ему в идеале выдаётся страничка, которая максимально отвечает его потребности. Хотя тут системе ещё предстоит учиться и развиваться.

Выросла и конкуренция: если ещё несколько лет назад классический набор шагов по оптимизации стабильно приводил в топ — кого-то раньше, кого-то позже, — то сейчас мы видим всё больше тематик, которые стали высококонкурентными — без адекватного бюджета и долгой кропотливой работы шансов подняться там мало.

Как продвигаться в новых условиях?

7 главных инструментов продвижения

Тексты и ссылки никуда не делись, только стали качественнее, а значит, и дороже. Но если оптимизатор использует исключительно их, то велика вероятность далеко не уехать или и вовсе попасть под фильтр.

Пакет «MUSTHAVE-2020» для digital-агентств и веб-студий

RUWARD анонсировал главный коммерческий пакет MUSTHAVE-2020 для digital-агентств и веб-студий на весь 2020 год.

В пакет включено сразу 7 различных крутых опций, сервисов и рекламных форматов в рейтингах Руварда на следующий год.

Мы видим всё больше сайтов, которые стоят в топ-10 по горячим запросам с минимумом ссылок и SEO-текстов.

Первый сайт в «Яндексе» по запросу «пластиковые окна» tepokna.ru имеет всего 106 внешних ссылок (по данным Linkpad), а сайт okna-tseny.ru с шестого места по тому же запросу состоит из 30 не обременённых текстом страниц.

Магия? Нет, просто сегодня работают другие инструменты, а результаты работы стали гораздо масштабнее.

Эволюция SEO. Изменились не только инструменты, но и цели

1. Поведенческие факторы

Самый важный элемент SEO, который к поисковым системам относится только косвенно. Главный фокус — на развитии сайта. Если ваш сайт нравится пользователям, если они находят на нём всю необходимую информацию, им удобно выбирать и заказывать товар или услугу — сайт понравится и поисковикам.

Как понять, удобно ли пользователям? Через поведенческие факторы:

  • время просмотра сайта;
  • глубина просмотра каталога и отдельных страниц;
  • процент отказа: сколько посетителей слишком быстро покидает страницу;
  • процент конверсионных действий: использование корзины, заполнение форм заявки;
  • и др.

Чтобы улучшить эти показатели, нужна тщательная работа с юзабилити: это подробный каталог с фильтрами, удобное меню, детализированные карточки товаров, заметные целевые действия. Иногда достичь результатов можно только разработкой нового сайта.

Сегодня SEO не работает без постоянного развития сайта. Таким образом, вы одновременно решаете две важные задачи — повышаете конверсию и улучшаете свои позиции в поиске, которые дают ещё больше трафика и продаж. Беспроигрышная стратегия.

Тут есть и свои оптимизаторские хитрости, не запрещённые поисковыми системами. Например, увеличить время просмотра сайта поможет видео или пагинация в каталоге, а повысить процент ценного для поисковиков прямого трафика (когда адрес сайта набирается в браузере) можно с помощью рекламной акции или конкурса в офлайне.

Как быть, если сайт новый, и поведенческие факторы ещё не успели накопиться? Лучшее решение — запустить рекламу и начать приводить на сайт людей, поведение которых поисковая система сможет проанализировать.

2. Структура

Мощный и часто скрытый инструмент продвижения. В самом простом варианте при богатой семантике (много вариантов ключевых слов с хорошей частотностью) — делаем страницы под все основные запросы.

Иногда бывает много вариантов геозапросов («пластиковые окна Саратов», «заправка картриджей Войковская»). Тогда есть возможность сделать отдельные страницы с уникальным содержанием под каждый регион: 243 станции метро в Москве, 1114 городов в России, 85 субъектов федерации — возможностей много.

Другой случай — разновидности продукта («проекты красивых домов из бруса», «белая керамическая плитка для кухни»).

Пример стартовой структуры для сайта компании, которая строит дома из бруса. В дальнейшем количество подразделов будет непрерывно расти

Если основная семантика не очень широкая, то можно использовать смежные темы. Страницы с контентом под такие запросы привлекают не совсем целевой, но близкий к целевому трафик.

Пример страницы под околотематический запрос «цена бензина Воронеж» для сайта про топливные карты

Итог — больший вес сайта, точное соответствие страниц запросам пользователей, дополнительный трафик. Результат выражается и в росте конверсии, и в лояльности поисковика к сайту.

3. Правильный выбор запросов

Если вы не готовы вкладывать огромный ежемесячный бюджет, чтобы обогнать всех конкурентов, нужно действовать умнее. Начать продвижение стоит с одной-двух групп запросов, которые представляют ваше уникальное торговое предложение — то, чем вы выделяетесь в своей отрасли.

Сайт с экологичной одноразовой упаковкой из кукурузы не имеет смысла продвигать по запросу «одноразовая упаковка». Зато по запросу «крафтовая упаковка» конкурентов у него будет существенно меньше.

В «Эврике» мы так работаем в первую очередь с клиентами из высококонкурентных тематик (медицина, строительство и других). Исследуем рынок и анализируем конкурентов, находим сильные стороны нашего клиента и разрабатываем позиционирование компании, которое используем как на сайте, так и при выборе запросов для продвижения.

Чтобы найти УТП и выбрать эффективные запросы, нужно проанализировать сильные и слабые стороны конкурентов

В тех случаях, когда объём трафика долгое время не увеличивается или конкуренты плотно занимают топ, такая стратегия становится лучшим выходом.

4. Скорость загрузки сайта

Поисковые системы учитывают скорость загрузки сайта как напрямую, так и через поведенческий фактор — пользователи чаще уходят с медленно работающих сайтов. Нормальным временем загрузки считается 2–3 секунды, а каждая дополнительная секунда на 20% увеличивает вероятность отказа. Особенно важна скорость загрузки сайта на мобильных.

Проверить её можно на многочисленных онлайн-сервисах, например Google Page Speed Insights. Но там вы получите довольно ограниченный анализ и набор общих рекомендаций.

Для хорошего результата стоит учитывать несколько параметров:

  • скорость ответа сервера;
  • время до начала отрисовки страницы;
  • время до полной загрузки страницы.

Анализировать скорость загрузки нужно дифференцированно

Чтобы улучшить каждый показатель, в разных случаях требуются разные типы работ:

  • оптимизация объёма контента сайта — компрессия больших картинок и видео, файлов стилей и скриптов;
  • настройка кэширования на стороне сервера;
  • сжатие данных для ускорения их обмена с сервером;
  • в некоторых случаях стоит сменить хостинг.

Скорость загрузки важна для всех сайтов, но критичным фактором она становится там, где предполагается большое количество переходов внутри сайта (интернет-СМИ, интернет-магазины) или высокий процент заказов с мобильных (доставка пиццы, вызов такси).

5. Адаптация под мобильные

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, доля покупок с мобильных устройств выросла с 14% в 2020 году до 20% в первом полугодии 2020 года. Ещё выше этот показатель среди москвичей — 25%. То есть вы можете потерять около четверти потенциальных клиентов, если не адаптируете свой сайт под мобильные.

С точки зрения SEO это не менее важно: удобный для планшетов и смартфонов сайт даёт хорошие поведенческие показатели, а Google ранжирует такие сайты выше в мобильной выдаче.

Сегодня стандартом является именно адаптивный сайт, а не отдельная мобильная версия — такой сайт меняет размеры в зависимости от устройства.

  • расставить приоритеты — вынести ключевые элементы наверх, отказаться от второстепенных элементов;
  • обеспечить читабельность текста на любом экране;
  • сделать удобную навигацию между разделами сайта;
  • максимально облегчить процесс заказа и оплаты;
  • максимально сократить количество поп-апов, которыми сложно управлять на мобильных.

После адаптации интернет-магазина фурнитуры выручка с мобильных устройств выросла в 11 раз

6. Оформление ссылок на сайт

Продолжая разговор о скорости, нельзя не сказать о представлении сайта в поисковой выдаче. Чем меньше времени понадобится пользователю, чтобы получить важную информацию о вашей компании, тем больше вероятность, что он сделает выбор в вашу пользу и кликнет ссылку. Поисковые системы это точно оценят.

Как улучшить внешний вид сайта в выдаче?

Микроразметка

С помощью сервисов Schema.org и OpenGraph стоит настроить внешний вид ссылок на страницы сайта из поиска и социальных сетей. Сегодня поисковики сами выбирают, какую информацию отразить в сниппете (описание сайта в выдаче) в зависимости от запроса, но для отдельных категорий страниц есть возможность дополнить его.

Ссылка на товар, оформленная с помощью микроразметки. Обратите внимание на заметную цену и информацию о доставке

Карточка организации

Быстро посмотреть расположение, виды услуг, отзывы, часы работы и телефон компании позволяет карточка на Google и «Яндекс.Картах».

Карточка организации отображается по брендированным запросам (запросы с названием компании) и при поиске на «Картах»

7. Агрегаторы

Уже довольно давно верхние строчки выдачи по многим популярным запросам занимают сайты-агрегаторы — там можно настроить фильтр и выбрать подходящую клинику или ресторан, не посещая сайты конкретных организаций.

В первую очередь работа с агрегаторами касается сферы услуг и медицины

Обойти агрегаторы непросто, да и не нужно: лучше сделать так, чтобы ваша компания заняла там достойное место. Так вы не только поможете пользователям найти вас, но и прокачаете уровень узнаваемости бренда.

Некоторые ресурсы берут плату за добавление или улучшение видимости компании на своём сайте, однако учитывая огромный трафик — оно того стоит. К тому же, пользователи часто доверяют именно таким ресурсам как независимым.

Выживет ли SEO

Пожалуй, из всех областей интернет-маркетинга, в SEO больше всего мифов, недобросовестных исполнителей и, как следствие, разочарований.

Но сбрасывать продвижение со счетов ещё долго будет невыгодно: аудитория поисковых систем до сих пор огромна, а любой сайт всё ещё можно привести к нужной кондиции, чтобы эта аудитория его нашла. И главное — стоимость заявок здесь обычно гораздо меньше, чем в других рекламных каналах.

Статистика интернет-магазина элитных дверей. Стоимость обращения (онлайн-заявки или звонка) из поиска в 7 раз ниже, чем из «Директа»

Выживут тут не все, а только те, кто будет двигаться с поисковиками в одном направлении, а именно — навстречу людям и их нуждам. Современная оптимизация — это почти ювелирная работа, которая в первую очередь улучшает взаимодействие сайта с пользователем, и лишь во вторую — с поисковой системой.

Цукерберг рекомендует:  Базы данных. Интерактивный курс . Проектирование и работа с данными
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Все языки программирования для начинающих
Примеры неправильного использования Почему является ошибкой