40 лет с Apple


Apple отмечает 40 лет со дня основания

Сегодня корпорация Apple отмечает юбилей — ей исполняется 40 лет. Ровно 40 лет назад, 1 апреля 1976 года, Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном была официально зарегистрирована фирма Apple Computer. Первым продуктом компании стал персональный компьютер Apple I, который появился на полках магазинов в июле 1976 года. Сегодня, спустя 40 лет, Apple является одной из самых крупных компаний в мире, но путь её становления был нелёгким и тернистым. Вспомнить хотя бы тот факт, что 8 июля 1982 года акции компании можно было приобрести всего за 17 центов.

Стив Возняк и Стив Джобс стали главными вдохновителями, благодаря которым произошёл стремительный рост в компьютерной индустрии, а название их компании постоянно фигурировало в новостях о мире технологий.

«Всё, сделанное нами, задало новый ритм для мира», — Стив Возняк.

В 2001 году компания анонсировала аудиоплеер iPod, получивший огромную популярность среди пользователей, а через 2 года открыла онлайн-магазин медиаконтента iTunes Store. Однако одним из самых значимых моментов в истории существования компании стал 2007 год, когда на рынке мобильных телефонов появился первый iPhone.

«Apple была настолько компанией Кремниевой долины, насколько это вообще возможно себе представить. Мы начинали в гараже. Воз и я — мы оба выросли в Кремниевой долине. Нашим примером для подражания была HP (Hewlett-Packard). Именно так мы рассуждали в начале, такой план у нас был. Сделать как бы свой Hewlett-Packard, только Jobs-Wozniak», — рассказывал Стив Джобс.

40 лет Apple: от гаража до космоса

Сегодня Apple празднует юбилей. Ровно 40 лет назад, 1 апреля 1976 года, отчисленный из колледжа Стив Джобс, молодой инженер Стивен Возняк и их партнер Рональд Уэйн официально зарегистрировали фирму Apple Computer. Путь, который прошла начинавшаяся в гараже «яблочная» компания до самого ценного бренда в мире, проследили Вести.Hi-tech.

Историческая встреча между Джобсом, на тот момент учащимся средней школы Хомстеда в Купертино, и Возняком, работавшим в Hewlett-Packard, произошла в 1971 году — через общего знакомого Билла Фернандеса. Друзья начали первый совместный бизнес уже спустя год, наладив серийное производство так называемых «синих коробок» — устройств для взлома телефонной сети AT&T, которые имитировали тональный сигнал определенной частоты и позволяли совершать бесплатные звонки в любую точку мира.

«Это была магия, когда два подростка смогли создать коробку себестоимостью $100 и взять под контроль инфраструктуру целой телефонной сети на $100 миллиардов во всем мире, — вспоминал Джобс в 1995 году, — Подобный опыт научил нас, какой силой обладают идеи. Если бы мы не сделали ‘синие коробки’, то не было бы и Apple». Молодые предприниматели заработали на продажах устройств около $6 тысяч, однако вскоре высокорискованный бизнес пришлось прекратить.

Стивен Возняк (слева) и Стив Джобс

В 1974 году Возняк пригласил Джобса, искавшего духовное просветление в Индии и только что вернувшегося в США, в «Клуб самодельных компьютеров» (Homebrew Computer Club), заседавшего в Пало-Альто. В 1976-м членам клуба — обычным энтузиастам, увлекавшимся электроникой, — партнеры показали свое новое изобретение. По существу, спроектированный Возняком компьютер представлял собой комплект «собери сам»: у него не было ни монитора, ни клавиатуры, ни даже корпуса.

Самый первый «яблочный» компьютер

Впоследствии ПК оформился как Apple I — первый продукт компании Apple Computer Inc., продававшийся за $666,66. Собирать компьютер предпринимателям помогали родственники и друзья, и уже вскоре им пришлось перебраться в гараж семьи Джобса. Заказ на первую партию крупную партию из 50 штук Apple I новоиспеченная фирма получила от Byte Shop — единственной на тот момент сети компьютерных магазинов.

Гараж-пристройка дома родителей Стива Джобса

Пару недель спустя Уэйн, недовольный идеей Джобса взять огромный кредит, ушел из компании. За свою 10-процентную долю один из основателей и автор первого логотипа Apple получил меньше тысячи долларов (сегодня она стоила бы примерно $72 миллиарда).

В том же году Возняк, задумавший создать полностью собранный компьютер для широкой публики, приступил к разработке Apple II. Тем не менее, ему и Джобсу по-прежнему не хватало денег, чтобы наладить по-настоящему массовое производство ПК в больших количествах. Дела пошли на лад в конце 1976-го, когда экс-менеджер Intel Майк Марккула вложил в Apple Computer $92 тысячи. Компания также взяла банковский кредит в размере $250 тысяч, а еще $600 тысяч получила в качестве венчурных инвестиций.

Располагая столь необходимыми финансами, в июне 1977 года Apple Computer выпустила свой первый серийный компьютер — Apple II. Аппарат, продававшийся за $1295, комплектовался пластиковым корпусом, стандартной клавиатурой, процессором MOS Technology 6502 с тактовой частотой 1 МГц, 4 килобайтами оперативной памяти и цветной графикой. Компьютер обладал видеоконтроллером, позволявшим ему подключаться к монитору или телевизору.

VisiCalc, запущенная на Apple II

В отличие от большинства компьютеров той поры, Apple II предназначался для домашнего использования обычными людьми, а не только инженерами или учеными. Тем не менее, новинка стартовала не очень удачно из-за слишком высокой цены. Низкие продажи сохранялись до тех пор, пока в 1979 году не появилась программа VisiCalc — «волшебный лист бумаги, способный выполнять расчеты и перерасчеты».

VisiCalc была эксклюзивом для Apple II, поэтому многие пользователи покупали компьютер только ради нее. Новые модели в серии (II Plus, IIe, IIc и другие) принесли настоящий успех Apple Computer, сумевшей продать 6 миллионов ПК за последующие 15 лет.

В 1980 году состоялся релиз Apple III — первого «яблочного» компьютера, ориентированного на бизнес. Новая модель постоянно выходила из строя, перегревалась, испытывала недостаток софта и в результате потерпела на рынке крах. В 1984-м Apple III была снята с производства.

В 1980-м Apple Computer стала публичной компанией. К моменту выхода на биржу ее акции торговались по $14 за штуку, а спустя всего год стоимость ценных бумаг возросла на 1700%. «У меня был миллион долларов, когда мне было 23, больше $10 миллионов — когда мне было 24, и свыше сотни миллионов, когда мне было 25… Но это было не столь важно, поскольку я никогда не занимался этим ради денег», — сказал Джобс в 1996 году.

В конце 70-х компьютеры Apple поддерживали текстовый ввод из командной строки, в то время как Джобс жаждал внедрить нечто более зрелищное. Инновацию предприниматель подсмотрел у компании Xerox, посетив научно-исследовательский центр PARC в Пало-Альто. Джобс был потрясен компьютером с графическим интерфейсом и 3-кнопочным устройством, называемым мышкой, однако его производство никогда не было поставлено на поток.

«Будто пелена спала с моих глаз. Я мог видеть будущее, предначертанное компьютерам», — приводит слова основателя Apple Уолтер Айзексон, автор вышедшей в 2011 году книги-биографии «Стив Джобс». Летом 1979 года Apple Computer отдала 10 тысяч собственных акций в обмен на IT-разработки Xerox, и начала внедрять их в компьютеры Lisa и Macintosh.

В 1983 году вышел компьютер Lisa, названный так в честь дочери Джобса Лизы, которую он сначала не признавал. В нем были воплощены инновации Xerox и другие передовые достижения, включая сложную файловую систему, защищенный режим памяти и поддержку до 2 мегабайт «оперативки». Аппарат комплектовался чипом Motorola 68000 с частотой 5 МГц и работал на операционной системе LisaOS.

Стоил Lisa очень дорого — около $10 тысяч, что было не по карману большинству рядовых пользователей. Несмотря на наличие программ для бизнеса, компьютер не снискал успеха и на корпоративном рынке, повторив судьбу Apple III. После провала Lisa-2 компания отказалась от дальнейшего выпуска этих моделей и сосредоточилась на другом проекте, разработка которого велась параллельно.

В 1984-м состоялся релиз Macintosh, второго удачного компьютера после Apple II. 22 января, за два дня до старта продаж, во время телевизионной трансляции Суперкубка XVIII Apple показала зрителям рекламный ролик, обыгрывающий сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984». Признанная шедевром реклама, снятая Ридли Скоттом, была направлена против IBM, лидера компьютерной индустрии на тот момент.

Самая первая модель Macintosh оснащалась процессором Motorola 68000, встроенным ч/б монитором диагональю 9 дюймов с разрешением 512×342 пикселей, 128 КБ оперативной памяти и дисководом.

Продававшийся за $2495 компьютер работал на операционной системе System Software 1.0. Macintosh оказался столь популярным, что за первые четыре месяца Apple Computer поставила на рынок свыше 70 тысяч штук.

Джобс и Скалли (справа)

Пытаясь развить успех, в 1983 году Джобс пригласил на роль главы компании Джона Скалли, генерального директора PepsiCo. Их стили управления, однако, оказались несовместимы. Конфликты проявились уже в самом начале, на старте продаж Macintosh. Скалли настоял, чтобы расходы на маркетинговую кампанию были заложены в стоимость продукта, что привело к удорожанию компьютера на $500.

Борьба между ними обострялась, и Джобс задумал устроить переворот, чтобы сместить Скалли с поста главы Apple. Его задумка, однако, обернулась против него же. Узнав о планах Джобса захватить власть, совет директоров отстранил соучредителя Apple от руководства проектом Macintosh. Занимая формальную должность председателя правления, но лишенный реальных полномочий, Джобс ушел из Apple в 1985 году и основал новую компанию — NeXT.

Во второй половине 80-х Apple выпустила несколько удачных продуктов, например лазерный принтер LaserWriter и издательскую систему PageMaker, которые поспособствовали росту продаж Macintosh, а компания заняла лидирующие позиции на рынке настольных издательских систем (DTP). Расцвет продолжался недолго: в 1989 году объемы продаж начали падать из-за высоких цен и обострившейся конкуренции на DTP-рынке. В 1999-м Apple выпустила три недорогих компьютера: Macintosh Classic, Macintosh LC и Macintosh IIsi, которые были тепло встречены покупателями.

В 1991 году была запущена линейка ноутбуков Powerbook, нацеленных на профессиональных пользователей. Самая первая модель, PowerBook 100, напоминала современные лэптопы: клавиатура размещалась сразу под экраном, а по центру — колесико для управления курсором (прадедушка нынешних трекпадов). В 2006 году PowerBook заменила новая серия ноутбуков — MacBook.

В 90-х Apple занималась производством самых разных потребительских продуктов: от цифровых камер и портативных CD-аудиоплееров до динамиков и КПК. Впрочем, ни один из них не был столь успешен, как Macintosh. Apple переживала неспокойные времена: цена акций неуклонно снижалась, а высший менеджмент лихорадило. В 1993-м на смену Скалли пришел Майкл Шпиндлер, а три года спустя пост гендиректора занял Гил Амелио, продержавшийся до 1997-го.

Поворотной точкой в истории Apple стал 1996 год, когда Амелио решил купить NeXT вместе с операционной системой NeXTSTEP. Результатом стало возвращение Джобса в основанную им же компанию. Поначалу ему досталась лишь роль советника, но уже год спустя, после ухода Амелио в отставку, Джобса назначили временным гендиректором.

В 1997-м компания запустила онлайн-магазин Apple Online Store, а в 1998-м — линейку компьютеров-моноблоков iMac. Новый продукт, требовавший минимальной настройки, оказался сверхуспешен: за первые пять месяцев Apple реализовала почти 800 тысяч «аймаков», что помогло ей вернуться к прибыльности.

С начала 2000-х Apple двигалась по нарастающей. В марте 2001 года была представлена операционная система Mac OS X. Платформа, основанная на BSD Unix и NeXT OPENSTEP, была стабильной и безопасной, а пользователям предлагала простой и дружелюбный интерфейс. В мае того же года открылись первые розничные магазины Apple Store в Калифорнии и Вирджинии, а в ноябре состоялся релиз цифрового аудиоплеера iPod.

399-долларовая новинка наделала много шума: она комплектовалась жестким диском на 5 гигабайт, что позволяло разместить «тысячу песен в вашем кармане», говорил Джобс. «Айподы», разошедшиеся тиражом в 100 миллионов штук за шесть лет, принесли Apple феноменальный успех.

В 2003-м компания запустила цифровой магазин iTunes Store, который был интегрирован с iPod и позволял покупать новые песни. В 2005 году, выступая на конференции Worldwide Developers Conference (WWDC), Джобс анонсировал переход «маков» на процессоры Intel.

MacBook Pro (2006)

Первыми продуктами с чипом Core Duo стали новая модель iMac и 15-дюймовый ноутбук MacBook Pro, вышедший в январе 2006-го. С 2003 по 2006-й капитализация компании увеличилась больше, чем в десять раз: с $6 до $80 за бумагу. В январе 2007-го, чтобы отразить фокус, сместившийся на потребительскую электронику, Apple Computer была переименована в Apple.

Грандиозный успех iPod породил слухи, что Apple готовит к анонсу собственный смартфон. Так и случилось: в 2007 году i-компания произвела сенсацию на телефонном рынке, представив самый первый, 3,5-дюймовый iPhone со стеклянным экраном и металлической крышкой. Новинка стала первым смартфоном с сенсорным дисплеем, приковавшим внимание широкой публики, а журнал Time назвал его изобретением года.

Стив Джобс в Apple Store

В 2008-м последовал iPhone 3G c пластиковой крышкой, поддержкой 3G-сетей, GPS и сторонних приложений. В том же году Apple заняла место третьего крупнейшего поставщика мобильников в мире. В 2009-м вышел iPhone 3GS — идентичный по дизайну 3G, но с более быстрым процессором, 3-мегапиксельной камерой и голосовым управлением.

Между тем Джобс, испытывающий проблемы со здоровьем, в том же году взял шестимесячный больничный. «Любопытство по поводу моего здоровья продолжает отвлекать от дел не только меня и мою семью, но и всех сотрудников Apple, — сообщил Джобс, у которого в 2003 году был обнаружен рак поджелудочной железы.

iPad 1-го поколения

В 2010-м был выпущен iPhone 4 в обновленном дизайне: с рамкой из нержавеющей стали, Retina-экраном и фронтальной камерой. В то же году дебютировал новый революционный продукт: iPad, переоткрывший рынок планшетов. На презентации Джобс описывал новинку как «самую передовую технологию в волшебном и революционном устройстве по невероятной цене».

«iPad создает и определяет совершенно новую категорию устройств, которые соединяют пользователей с их приложениями и контентом в гораздо более близкой, интуитивно понятной и увлекательной манере, чем когда-либо прежде», — говорил основатель Apple в 2010 году.

Спустя три месяца после презентации Apple продала 300 тысяч «айпадов» в первый день релиза. К концу 2010 года их было реализовано более 18 миллионов штук. Квартал за кварталом продажи iPad удваивались, и к 2012 году по миру разошлось свыше 58 миллионов планшетников. Миллионы пользователей полюбили iPad, в котором сочетались простота, универсальность и портативность.

Планшетник позволял им где угодно наслаждаться фильмами на 9,7-дюймовом дисплее и читать книги, отвлекаясь на интернет-серфинг и игры. Диагональ устройства не менялась до конца прошлого года, пока не была представлена 12,9-дюймовая модель iPad Pro.

В 2011 году увидел свет iPhone 4S с 8-мп камерой и голосовой помощницей Siri. Тем временем самочувствие Джобса, который в 2009-м перенес операцию по пересадке печени, ухудшалось. В августе он передал бразды правления операционному директору Тиму Куку. Стив Джобс скончался 5 октября 2011 года в возрасте 56 лет от отсложнений, вызванных раком поджелудочной железы.

iPhone 5 в 2012 году представлял уже новый глава Apple. «Пятерка» располагала более крупным, 4-дюймовым экраном, чипом Apple A6, коннектором Lightning, 8-мп основной и фронтальной HD-камерой FaceTime. В 2013-м вышел iPhone 5S со сканером отпечатков пальцев, без которого сегодня не может обойтись почти ни один флагманский смартфон.

Тим Кук представляет iPhone 6

В 2014-м состоялся релиз iPhone 6 и 6 Plus с экранами 4,7 и 5,5 дюйма, которые помогли Apple установить очередной рекорд продаж. За первый уик-энд компания продала свыше 10 миллионов новых смартфонов: больше, чем когда-либо. В прошлом году вышли их «продолжения» 6S и 6S Plus с технологией 3D Touch, распознающей силу прикосновения к экрану.

В 2014 году, представляя iPhone 6, Кук впервые на публике после смерти Стива Джобса употребил его коронную фразу «кое-что еще». Этим «чем-то» оказались часы Apple Watch — первая новая категория «яблочных» продуктов после выпуска iPad в 2010 году.


Гаджет, тесно связанный с другими i-устройствами, позволяет следить за фитнес-активностью и пульсом, совершать бесконтактные платежи, получать уведомления, сообщения и другую информацию с «айфона».

Вышедшие в апреле 2015 года, смарт-часы позволили Apple занять место третьего крупнейшего производителя надеваемой электроники в мире. По оценке IDC, за прошлый год компания поставила на рынок 11,6 миллиона Apple Watch.

На последней презентации, состоявшейся 21 марта, Apple показала два новых продукта: 4-дюймовый смартфон iPhone SE и компактную, 9,7-дюймовую модель планшета iPad Pro. Мероприятие состоялось в штаб-квартире компании в Купертино (штат Калифорния, США). Вполне возможно, что начиная с 2020 года пресс-конференции будут проходить уже в новом «доме» Apple, напоминающем по форме летающую тарелку.

Как ожидается, футуристический кампус займет общую площадь 260 тысяч квадратных метров. Главное, 4-этажное кольцеобразное здание будет сделано из изогнутого стекла, бетона и стали, и сможет принять 14 200 сотрудников.

«Космический» кампус станет, возможно, последним творением, к которому приложил руку Джобс. Амбициозный план соорудить кольцеобразную постройку соучредитель Apple озвучил в июне 2011 года, за четыре месяца до своей смерти. Впоследствии городской совет Купертино единогласно одобрил его проект.

40 лет с Apple: Интересные факты о самой дорогой компании мира

1 апреля 2020 года исполнилось 40 лет со дня основания Apple. Вспоминаем 40 интересных фактов из жизни главной технологической компании мира.

Документ о продаже доли за $800 с подписями Возняка, Джобса и Уэйна Фото: Bloomberg

Начало

Неизвестный основатель. Помимо Стива Джобса и Стива Возняка, у Apple есть третий сооснователь — Рональд Уэйн, бывший коллега Джобса по Atari. Он продал 10-процентную долю в компании спустя три месяца после ее создания за $800 и не владел техникой Apple до 2011 года, когда на одной из конференций ему вручили iPad 2. Уйэн вышел на пенсию после работы в менее известных технологических компаниях​ и теперь в основном занимается коллекционированием.

«Дьявольская» сумма. Первый компьютер Apple — Apple I — в рознице стоил $666,66 за штуку (с учетом инфляции сегодня эта сумма составила бы порядка $2,8 тыс.). Сооснователю компании Стиву Возняку позднее не раз приходилось объяснять, что никакой религиозной подоплеки в ценник они со Стивом Джобсом не закладывали, а «дьявольская» сумма сложилась из себестоимости устройства ($500), торговой наценки ($167) и любви Возняка к повторяющимся цифрам. В 2014 году один из 50 Apple I из первой партии был куплен на аукционе Музеем Генри Форда почти за $1 млн.

Первый компьютер Apple I Фото: AP

Кусачий логотип. Знаменитый логотип Apple в 1977 году придумал дизайнер Роб Янофф, на тот момент арт-директор агентства Regis MacKenna. Изобразив надкушенное яблоко, он решил обыграть термин byte (единица информации и одновременно глагол «кусать»). В поздних интервью дизайнер жаловался, что не получил достойной, по его мнению, благодарности от Apple за проделанную работу.
Первый после Ford. IPO Apple в 1980 году стало крупнейшим в США за 24 года — с момента размещения автогиганта Ford: 4,6 млн акций были распроданы за несколько минут, капитализация компании достигла $1,8 млрд, а около 300 человек превратились в долларовых мультимиллионеров.
Рекламная антиутопия. В перерыве финала Супербоула-1984 Apple представила свой самый знаменитый в истории рекламный ролик «1984», который для компании снял знаменитый режиссер Ридли Скотт. Бюджет 60-секундной видео-антиутопии составил значительные по тем временам $700 тыс. Однако ролик окупил себя — он быстро обрел культовый статус, получил гран-при Каннского фестиваля и собрал множество других наград, а за счет многократного показа в вечерних телешоу принес Apple бесплатного эфирного времени в прайм-тайм стоимостью $150 млн.

Стив Джобс​

100 водолазок. Свой фирменный стиль — черная водолазка, джинсы Levis 501 и кроссовки New Balance — Стив Джобс создал вместе с японским дизайнером Иссеем Мияке. В середине 1980-х тот снабдил основателя Apple более чем ста одинаковыми водолазками. Сама идея персональной униформы Джобса родилась из его стремления придумать универсальный стиль для всех сотрудников Apple — по примеру японской же корпорации Sony.
Бесцеремонный CEO.​ Стив Джобс вошел в историю не только как создатель великих технологических продуктов, но и как эксцентричный и жесткий менеджер. В биографии предпринимателя описывалась сцена собеседования, на котором Джобс задавал кандидатам самые бесцеремонные вопросы — к примеру, имели ли они сексуальный опыт и употребляли ли наркотики, — просто чтобы вывести их из зоны комфорта и понять, умеют ли они быстро справляться со стрессом.

Стив Джобс, 1993 год Фото: AP

iPod и пузырьки. На совещании с разработчиками первой модели плеера iPod Стив Джобс долго убеждал подчиненных сделать прототип устройства еще более компактным, но те настаивали, что и так «заново изобрели изобретение». Тогда основатель Apple внезапно бросил гаджет в аквариум. Когда на поверхность всплыло несколько пузырей, Джобс заявил: «Видите, внутри еще осталось пустое пространство. Идите и сделайте его меньше».

Первый iPod (в центре) Фото: AP

Эффект Джобса. Почти в 117 раз — с $3 млрд до $350 млрд — выросла капитализация Apple с момента возвращения Стива Джобса в компанию в 1997 году и до смерти основателя Apple в октябре 2011-го. Выручка за тот же период увеличилась более чем в 15 раз — с $7,1 млрд до $108,2 млрд.
Зарплата в доллар. С 1997 года, когда Стив Джобс вернулся на пост гендиректора Apple, он получал символическую зарплату в $1 в год. Это не мешало основателю компании оставаться членом списка миллиардеров по версии Forbes: ему принадлежали крупные пакеты акций Apple и Disney.

Apple в лицах

Калькулятор для Apple. Сооснователь Apple Стив Возняк разработал компьютер Apple I в гараже у Стива Джобса. Чтобы профинансировать выпуск первой серии устройств, он продал свой инженерный калькулятор HP за $500, а перед IPO Apple в 1980-м раздал 800 тыс. своих акций другим ключевым сотрудникам, несправедливо, по его мнению, обойденных долевым участием в капитале.

Стив Возняк со своим изобретением, рядом Джобс, 1976 год Фото: DPA/TACC

Первый инвестор. Первым инвестором Apple был экс-сотрудник Intel Майк Марккула, который в 1976 году вложил в компанию $250 000 и получил около 30% акций. Уже к моменту IPO Apple в 1980 году его доля оценивалась более чем в $200 млн. Окончательно ли Марккула вышел из состава акционеров компании сегодня, неизвестно. На разных позициях он проработал в Apple до 1997 года и покинул компанию после возвращения на пост гендиректора Стива Джобса.

Главный по дизайну. Культовый дизайнер Apple Джони Айв до прихода в компанию успел поработать над дизайном многих продуктов: от микроволновых печей до зубных щеток. Одним из его первых проектов в 1989 году стал дизайн туалета, биде и раковины, однако этот проект молодого Айва не был принят заказчиком из-за слишком высокой стоимости. В 1992 году Айв присоединился к команде Apple, в 1997-м стал старшим вице-президентом по промышленному дизайну, а в 2015-м — директором компании по дизайну.

Дизайнер Джони Айв и инженер Джон Рубинштейн с первыми iMac, 1999 год Фото: AP

Бонусы Кука. Более $64 млн стоит пакет акций Тима Кука, который гендиректор Apple может распродавать с 2020 года (с 2011 года, когда Кук занял пост CEO, бумаги находились под ограничением по соглашению с компанией). Еще один такой же пакет высвободится из-под ограничения в 2021 году, если Кук продолжит успешно руководить бизнесом. Зарплата и бонусы принесли ему еще около $10,3 млн в 2015 финансовом году.

Тим Кук Фото: Bloomberg

Драйвер роста. Корпоративный рейдер Карл Айкан с 2013 года атакует рынок громкими заявлениями о недооценке инвесторами акций Apple — согласно его последнему заявлению, капитализация Apple должна достигать $1,4 трлн. Он долго лоббировал повышение программы обратного выкупа акций со $100 млрд до $150 млрд, пока сама Apple не подняла планку до $200 млрд.

Икона бизнеса

На подушке кэша. Apple продолжает накапливать и без того внушительную подушку кэша: согласно последней квартальной отчетности (за октябрь—декабрь 2015 года) в распоряжении компании находится запас наличности в объеме около $216 млрд. Этих средств хватило бы для покупки Uber, Xiaomi, eBay, Twitter, Snapchat, Airbnb, SpaceX и Pinterest вместе взятых.

Подбираясь к триллиону. В феврале 2015 года Apple первой из публичных компаний пробила планку капитализации в $700 млрд. Весной того же года показатель на пике превышал $764 млрд, аналитики прогнозировали, что компания возьмет рубеж в $1 трлн. С тех пор капитализация Apple, правда, опустилась к диапазону $500–600 млрд, а в начале февраля 2020-го Apple на день даже уступила звание самой дорогой публичной компании мира Alphabet — новой головной структуре Google.

Самая прибыльная. Последние три месяца 2015 года принесли Apple рекордную прибыль в истории публичных компаний — $18,4 млрд, причем производитель iPhone побил собственный рекорд годичной давности.

Щедрость для акционеров. С 2012 года, когда Apple запустила масштабную кампанию обратного выкупа акций, компания потратила на выплату дивидендов и обратный выкуп акций $153 млрд. В планах у компании — вернуть акционерам $200 млрд до конца марта 2020 года.​
Долговая петля. Совокупный долг Apple в феврале вырос еще на $12 млрд и достиг $75 млрд. По оценке агентства Moody’s, до конца 2020 года, с учетом планов компании по обратному выкупу акций и выплате дивидендов, долговая нагрузка Apple может превысить $100 млрд. Для сравнения: аналогичный показатель материнской структуры Google, холдинга Alphabet, на конец 2015 года составлял всего $5,2 млрд.
Ценность бренда. По оценке аналитиков Interbrand, в 2013 году бренд Apple впервые стал самым дорогим в мире, опередив бессменного прежде лидера Coca-Cola. Тогда его стоимость составила $98,3 млрд. В последнем рейтинге Interbrand 2015 года Apple упрочила лидерство. Стоимость ее бренда достигла уже $170,2 млрд.
Китайская экспансия. В 2015 году Китай обогнал Европу и стал вторым для Apple рынком по объему после американского. Только в четвертом финансовом квартале выручка компании в КНР выросла в два раза и достигла $12,2 млрд. В Америке и Европе за тот же период доходы росли гораздо медленнее — на 2 и 10% соответственно.

Мобильная эра

Планета iPhone. С 2007 года Apple продала по всему миру 886,6 мл​​н iPhone, условно каждому восьмому жителю планеты. Правда, главный конкурент Apple — южнокорейская Samsung — такой же объем смартфонов отгрузила продавцам менее чем за три года.

Цукерберг рекомендует:  Принципы написания чистого CSS кода

Враг-партнер. Несмотря на конкуренцию с Samsung на рынке смартфонов и многочисленные патентные войны, Apple продолжает тесное сотрудничество с южнокорейской компанией в части производства комплектующих: так, Samsung по состоянию на конец 2015 года производила до 70% мощных процессоров A9, которые используются в шестом поколении iPhone, а также в новой модели iPhone SE.

Google наступает. В 2014 году число устройств с операционной системой Android от Google впервые превзошло количество гаджетов на iOS. Android занял 44,6% рынка, а операционная система от Apple — 44,2%. В марте 2015 года Android впервые обошла iOS и по доходам от рекламы: на нее пришлось 45,8% мировой выручки от рекламы на мобильных устройствах, на iOS — 45,4%.

Очередь для 2 тыс. Выпуск новых флагманских iPhone всегда вызывает ажиотаж, покупатели занимают очередь перед магазинами Apple за несколько дней до релиза. В день начала продаж iPhone 6 перед салоном Apple в Нью-Йорке выстроилась рекордная очередь из 1,9 тыс.человек, а два счастливчика, которые были первыми, продали свои места за $2,5 тыс каждое.

Первый покупатель iPhone 6

Памятливая Siri. Все, что пользователи говорят виртуальной помощнице Siri, Apple записывает, анализирует и хранит в течение двух лет. Правда, три четверти этого срока информация «деперсонализирована», то есть данные не имеют привязки к конкретным пользователям.

Apple: офлайн и онлайн

Фирменные магазины. Apple начала развивать собственную сеть магазинов Apple Store в 2001 году с двух точек в штатах Вирджиния и Калифорния. Сегодня фирменные магазины компании работают в 18 странах, сеть расширилась до 463 точек. А конкуренция за рабочие места в Apple Store на Манхэттене в 2009 году была выше, чем за места в Гарварде: на 200 мест претендовали 10 000 кандидатов, то есть Apple должна была отсечь 98% претендентов. В Гарвард в том году не поступили 93% из подававших заявления абитуриентов.

Открытие первого магазина Apple Store в Калифорнии в 2001 году Фото: REUTERS 2020

Работа для миллионов. Apple считает, что магазин приложений App Store создал 2,6 млн рабочих мест по всему миру (1,4 млн в США и Китае и 1,2 млн — в Европе). В это число входят разработчики приложений и программного обеспечения, предприниматели, а также работники смежных с IT областей.

Офис как космический корабль. К 2020 году Apple должна перебраться в новый головной офис в Купертино. Проект стоимостью $5 млрд создало бюро сэра Нормана Фостера: кампус площадью 260 тыс. кв. м, похожий на космический корабль, вместит около 13 тыс. сотрудников компании. Вокруг на площади 71 га раскинется целый Apple парк.

Гендиректор Apple Тим Кук показывает проект штаб-квартиры компании в Купертино на презентации Фото: AP

Apple с рулем. В сентябре 2015 года стало известно, что Apple работает над созданием собственного автомобиля. В проекте с кодовым названием Titan уже работают 600 инженеров под руководством главного дизайнера компании Джони Айва. Продукт может появиться на рынке уже к 2020 году.

Триумф Facebook. Приложение Facebook — самое скачиваемое приложение в истории магазина App Store (в топ-5 также входят еще два приложения, принадлежащие социальной сети Марка Цукерберга, — Facebook Messenger и Instagram). Самое кассовое приложение в магазине Apple — стратегия Clash of Clans. Игра бесплатна для скачивания, а ее монетизация происходит за счет встроенных покупок. Выручка финского разработчика бестселлера, студии Supercell, в 2015 году выросла на 30% и достигла $2,3 млрд.

Техника и инновации

Создавая рынок. В 2010 году Apple первой из крупных технологических компаний запустила серийное производство планшетных компьютеров, хотя разработкой подобного гаджета в разное время занимались почти все ключевые игроки рынка. В том же году свои планшеты представила Samsung — и де-факто в мире образовалась новая рыночная ниша, аналитикам IDC для этого даже пришлось вводить в оборот термин «планшетный компьютер». В 2015 году в мире было продано 207 млн планшетов, причем Apple, на первых порах занимавшая более половины рынка, снизила свою долю до четверти, а Samsung — до 14% из-за роста Amazon и китайских производителей.

Импортозамещение Apple. В 2012 году Apple начала перенос производства ноутбуков Macbook из Китая в США. Компания взяла курс на импортозамещение своих сборочных мощностей и их возвращение в Америку. Всего эта тенденция, которой последовали многие компании из США, в 2014 году принесла стране более 60 тыс. новых рабочих мест.

Конкуренты позади. Свой первый гаджет в категории «носимые устройства» Apple представила в апреле 2015 года — им стали «умные» часы Apple Watch. Уже к концу года компания заняла более 50% глобального рынка «умных» часов с объемом продаж в 11,6 млн устройств, несмотря на то что не была пионером рынка, — Samsung, Sony и другие производители начали продажи аналогов Apple Watch на полгода-​год раньше Apple.

Часы Apple Watch Фото: Bloomberg

Миллиард гаджетов. В январе 2020 года гендиректор Apple Тим Кук объявил, что число активно используемых устройств компании по всему миру впервые перевалило за 1 млрд — речь идет об iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, iPod Touch и Apple TV, которые хотя бы один раз за предыдущие 90 дней подключались к онлайн-сервисам Apple.

Apple против всех

Налоговый дефицит. По данным последнего исследования Citizens for Justice and the US Public Interest Research Group, в 2014 году Apple держала в офшорах больше прибыли, чем любая другая американская компания, — $181,1 млрд, — чтобы не платить налоги с этих денег в США. Из-за этого американская казна лишилась $59,2 млрд налоговых поступлений. Власти не раз обвиняли компанию в том, что она держит деньги в офшорах и уклоняется от уплаты налогов.​

Скандал в Китае. 14 рабочих китайского завода Foxconn, где собирались устройства Apple, покончили жизнь самоубийством в 2010 году из-за невыносимых условий труда. Проверка самой Apple подтвердила, что на некоторых ее сборочных производствах в КНР нарушались правила корпоративного трудового кодекса. В 2014 году компанию снова обвинили в нарушении трудовых норм в Китае. В частности, на заводе Pegatron вскрылись эксплуатация детского труда и 12-часовая продолжительность рабочих смен.


Рабочие на заводе Foxconn, 2010 год Фото: REUTERS 2020

Устами Сноудена. Разоблачения Эдварда Сноудена затронули Apple в 2013 году: журнал Der Spiegel опубликовал порцию секретных документов АНБ, из которых следовало, что американские спецслужбы массово следят за пользователями гаджетов ведущих технологических компаний, включая производителя iPhone.

Война с ФБР. Более 5000 запросов от властей США с требованием раскрыть персональные данные пользователей получила Apple в первом полугодии 2015 года (последние на данный момент публичные данные компании). Пика противостояние компании с американским государством достигло в феврале 2020 года, когда окружной суд Калифорнии обязал Apple взломать iPhone террориста Сайеда Фарука в соответствии с запросом ФБР. Apple решение оспорила, а в конце марта выяснилось, что ФБР получила доступ к данным без помощи производителя смартфона.

Знаковые ролики Apple за всю историю компании: бунтарство, борьба за законность и следование массам

40 лет назад — в 1976 году — Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основатели компании Apple, решив произвести революцию в сфере персональных компьютеров. С этого момента начинается длинная история корпорации, которая сегодня является самой прибыльной публичной компанией в мире. Издание The Next Web вспомнило самую знаковую рекламу бренда за всё время его существования.

Редакция vc.ru, которая ранее уже вспоминала эволюцию рекламы музыкальных сервисов бренда, публикует перевод материала.

Apple II

Компьютер Apple II, спроектированный Стивом Возняком, был выпущен в июне 1977 года. Устройство является одним из самых первых и известных продуктов компании. В рекламе показано, как люди из разных стран рассказывают о преимуществах компьютера применительно к своим потребностям. В конце демонстрируется логотип Apple и слоган: «Самый персональный компьютер».

Apple Lisa

Apple Lisa, по одной из версий названный в честь первой дочери Джобса, знаменует собой обновленное позиционирование компании, которая разделила потребителей своих устройств и каких-либо других. Поэтому в рекламе говорится про два типа людей — тех, кто использует компьютеры, и тех, кто использует Apple.

Macintosh

Одна из самых знаменитых реклам Apple — видео, снятое режиссером Ридли Скоттом, создавшем «Чужого», «Ганнибала», «Марсианина» и другие картины.

В ролике с отсылкой к роману Джорджа Оруэлла Apple прорекламировала компьютер Macintosh в Америке. Хотя этот ролик не понравился совету директоров компании, впоследствии видео выиграло гран-при на «Каннских львах», а издание Advertising Age назвало его лучшей рекламой 1980-х годов.

Think Different

Кампания Think Different, в которой отличие Apple от других брендов обозначалось уже в названии (правильным было бы написание «Think differently», что означает «Думай иначе»), стартовала в 1997 году и продолжалась до 2002 года. Проект был призван возродить лояльность потребителей к технике Apple. Для этого компания привлекла художника Крейга Танимото, являвшегося арт-директором агентства TBWA/Chiat/Day.

Он создал несколько рекламных щитов с Macintosh. Надпись на одном из них гласила: «Это не коробка» (отсылка к работе художника Рене Магритта с изображением курительной трубки и слов «Это не трубка»).

Изначально реклама вышла с закадровым голосом Стива Джобса, но он выступил против ассоциации Apple с его личностью, поэтому в итоге ее озвучил актер Ричард Дрейфус. Видео рассказывает о гениях — о людях, чью точку зрения не принимает подавляющее большинство, но которые меняют мир, настаивая на своем.

Switch

Кампанию Think different сменила Switch, направленная на новую аудиторию, еще не охваченную Apple. Все ролики серии срежессированы документалистом Эрролом Моррисом. В видео приняли участие серфер Келли Слейтер, скейтбордист Тони Хоук, актер Уилл Феррелл и другие знаменитости.

PowerBooks

PowerBook был первым в своем роде 17-дюймовым ноутбуком. Рекламу, построенную на противопоставлении устройства 12-дюймовому ноутбуку, компания представила на Суперкубке 2003 года.

I fought the law

В 2004 году Apple боролась с нарушениями в области нелегального скачивания музыки. Чтобы стимулировать пользователей потреблять контент законно, компания сделала бесплатными 100 миллионов треков в iTunes, о чем рассказала в совместной кампании с Pepsi.

iPhone «How to»

Отличительной чертой интерфейса продукции Apple давно считается интуитивность. Однако в 2007 году компания объясняла в рекламе, как пользоваться iPhone.

Pitchfork

Реклама компании стала еще более экспериментальной с выпуском iPod Touch. Для презентации устройства Apple создала несколько видеороликов и интегрировала один из них на главную страницу сайта онлайн-журнала Pitchfork.

Meet Her

После выхода iPhone 4 компания стала обращаться к более широкой аудитории, а в качестве приема начала использовать значимые для большинства людей события в жизни, отходя от темы гениев и ярких отличий.

Misunderstood

Рождественская кампания Apple показывает радость встречи Рождества через историю одной семьи, в которой подросток постоянно смотрит в смартфон, пока остальные играют в снежки, готовятся к празднеству и веселятся. Позже оказывается, что всё это время он записывал и монтировал видео своей семьи, которое представил перед всеми родственниками. Таким образом компания ответила на нападки родителей, которые запрещают детям часто пользоваться смартфонами и обвиняют корпорации в том, что те портят подростков.

Make a film with iPad

40 years in 40 seconds

В честь своего сорокалетия Apple выпустила ролик с итогами своей деятельности, в котором перечислила все созданные устройства.

40 лет Apple: кризис среднего возраста

Было время, когда Apple представляла революционные продукты. Одетый в свитер-водолазку, с непринужденными манерами, основатель компании Стив Джобс вдохновлял миллионы людей. Секретом компании вовсе не обязательно были настоящие инновации. Самой дорогой компанией в мире Apple сделали скорее аура, внимание к деталям, перфекционизм и, в конечном итоге, гениальный маркетинг.

Стивен Гилфойл более 30 лет работал на Нью-Йоркской фондовой бирже. Он не является фанатом Apple, акции компании он тоже не покупал. Но, по его словам, Apple очень успешно разрабатывала устройства, о которых никто не знал, что в них нуждается, — и без которых сегодня уже не может обойтись. «Но, — приводит DW слова Гилфойла, — с тех пор Джобс умер, им это уже не удается».

Стив Джобс не изобрел компьютер или телефон, но он привнес революционные изменения в целые отрасли экономики. Разработанные его компанией iPod и iPhone фундаментально изменили способ, которым мы слушаем музыку и используем мобильные телефоны. И Apple на этом немало заработала — в мире сейчас нет компании, прибыльнее корпорации из калифорнийского Купертино. В прошлом году ею было продано товаров на $234 миллиарда, при этом прибыль составила $53 млрд. По словам генерального директора Apple Тима Кука, сейчас в мире используется миллиард выпущенных компанией устройств.

Этим всем Apple обязана основателю Стиву Джобсу, говорит независимый технологический аналитик из Нью-Йорка Боб Эндерле. «Как и Уолт Дисней или популярный политик, он очень хорошо умел манипулировать людьми. Это очень редкий талант. Тим Кук так не умеет», — считает Эндерле.

Затишье

Генеральный директор корпорации Тим Кук не является Стивом Джобсом. Но он и не должен им быть, говорит аналитик Эндерле. Копировать основателя компании — не очень хорошая идея. «Стив Балмер пытался управлять Microsoft как Билл Гейтс. Ничего хорошего из этого не вышло», — замечает Эндерле.

Кук отошел от традиций. Он прислушивается к желаниям потребителей. В отличие от предшественника, он уже не сможет чем-то удивить публику, но эта стратегия правильная, убежден Эндерле. Кук также не боится встречаться с инвесторами. Весной 2012 года Apple даже начала выплачивать дивиденды акционерам. Для Джобса это было бы невозможным. Инвесторы отблагодарили Кука и рыночная стоимость Apple достигла примерно 600 млрд. евро. Компания является одной из самых дорогих в мире.

Переходный период

Что касается будущего, Эндерле убежден, что акции Apple вновь вырастут. По его данным, Apple превращается в компанию, которая будет полагаться на продажу услуг, в частности в сфере здравоохранения. Гаджеты уже не будут играть в будущем большую роль.

В то время как Google, Facebook и другие технологические гиганты основывают свою бизнес-модель на продаже данных пользователей, Apple решительно становится на защиту личных данных потребителей. Это стало причиной спора компании с американским правительством. Министерство юстиции США пыталось заставить Apple взломать iPhone террориста, однако Кук отказался и публично заявил, что защита личных данных является приоритетом его компании.

На трансформацию Apple уйдет время. Платежная система компании Apple Pay, похоже, еще не стала популярной. Но появилась информация, что в этом году Apple Pay можно будет использовать на мобильных телефонах для покупок в интернет-магазинах.

Возможно, у Apple будущего будет мало общего с сегодняшней компанией. Через похожую трансформацию уже прошли другие корпорации, например, IBM. И если Apple хочет через 40 лет отметить еще один юбилей, то просто должна измениться.

40 лет Apple: любопытные факты о компании

1 апреля 2020 года исполнилось 40 лет со дня основания Apple. Вспоминаем 40 интересных фактов из жизни главной технологической компании мира…

НАЧАЛО

Неизвестный основатель

Документ о продаже доли за $800 с подписями Возняка, Джобса и Уэйна Фото: Bloomberg

Помимо Стива Джобса и Стива Возняка, у Apple есть третий сооснователь — Рональд Уэйн, бывший коллега Джобса по Atari. Он продал 10-процентную долю в компании спустя три месяца после ее создания за $800 и не владел техникой Apple до 2011 года, когда на одной из конференций ему вручили iPad 2. Уйэн вышел на пенсию после работы в менее известных технологических компаниях​ и теперь в основном занимается коллекционированием.

«Дьявольская» сумма.

Первый компьютер Apple — Apple I — в рознице стоил $666,66 за штуку (с учетом инфляции сегодня эта сумма составила бы порядка $2,8 тыс.). Сооснователю компании Стиву Возняку позднее не раз приходилось объяснять, что никакой религиозной подоплеки в ценник они со Стивом Джобсом не закладывали, а «дьявольская» сумма сложилась из себестоимости устройства ($500), торговой наценки ($167) и любви Возняка к повторяющимся цифрам.

В 2014 году один из 50 Apple I из первой партии был куплен на аукционе Музеем Генри Форда почти за $1 млн.

Первый компьютер Apple I Фото: AP


Кусачий логотип.

Знаменитый логотип Apple в 1977 году придумал дизайнер Роб Янофф, на тот момент арт-директор агентства Regis MacKenna. Изобразив надкушенное яблоко, он решил обыграть термин byte (единица информации и одновременно глагол «кусать»). В поздних интервью дизайнер жаловался, что не получил достойной, по его мнению, благодарности от Apple за проделанную работу.

Первый после Ford.

IPO Apple в 1980 году стало крупнейшим в США за 24 года — с момента размещения автогиганта Ford: 4,6 млн акций были распроданы за несколько минут, капитализация компании достигла $1,8 млрд, а около 300 человек превратились в долларовых мультимиллионеров.

Рекламная антиутопия.

В перерыве финала Супербоула-1984 Apple представила свой самый знаменитый в истории рекламный ролик «1984», который для компании снял знаменитый режиссер Ридли Скотт. Бюджет 60-секундной видео-антиутопии составил значительные по тем временам $700 тыс. Однако ролик окупил себя — он быстро обрел культовый статус, получил гран-при Каннского фестиваля и собрал множество других наград, а за счет многократного показа в вечерних телешоу принес Apple бесплатного эфирного времени в прайм-тайм стоимостью $150 млн.

Стив Джобс, 1993 год Фото: AP

100 водолазок.

Свой фирменный стиль — черная водолазка, джинсы Levis 501 и кроссовки New Balance — Стив Джобс создал вместе с японским дизайнером Иссеем Мияке. В середине 1980-х тот снабдил основателя Apple более чем ста одинаковыми водолазками. Сама идея персональной униформы Джобса родилась из его стремления придумать универсальный стиль для всех сотрудников Apple — по примеру японской же корпорации Sony.

Бесцеремонный CEO.​

Стив Джобс вошел в историю не только как создатель великих технологических продуктов, но и как эксцентричный и жесткий менеджер. В биографии предпринимателя описывалась сцена собеседования, на котором Джобс задавал кандидатам самые бесцеремонные вопросы — к примеру, имели ли они сексуальный опыт и употребляли ли наркотики, — просто чтобы вывести их из зоны комфорта и понять, умеют ли они быстро справляться со стрессом.

iPod и пузырьки.

На совещании с разработчиками первой модели плеера iPod Стив Джобс долго убеждал подчиненных сделать прототип устройства еще более компактным, но те настаивали, что и так «заново изобрели изобретение». Тогда основатель Apple внезапно бросил гаджет в аквариум. Когда на поверхность всплыло несколько пузырей, Джобс заявил: «Видите, внутри еще осталось пустое пространство. Идите и сделайте его меньше».

Первый iPod (в центре) Фото: AP

Эффект Джобса.

Почти в 117 раз — с $3 млрд до $350 млрд — выросла капитализация Apple с момента возвращения Стива Джобса в компанию в 1997 году и до смерти основателя Apple в октябре 2011-го. Выручка за тот же период увеличилась более чем в 15 раз — с $7,1 млрд до $108,2 млрд.

Зарплата в доллар.

С 1997 года, когда Стив Джобс вернулся на пост гендиректора Apple, он получал символическую зарплату в $1 в год. Это не мешало основателю компании оставаться членом списка миллиардеров по версии Forbes: ему принадлежали крупные пакеты акций Apple и Disney.

Калькулятор для Apple.

Сооснователь Apple Стив Возняк разработал компьютер Apple I в гараже у Стива Джобса. Чтобы профинансировать выпуск первой серии устройств, он продал свой инженерный калькулятор HP за $500, а перед IPO Apple в 1980-м раздал 800 тыс. своих акций другим ключевым сотрудникам, несправедливо, по его мнению, обойденных долевым участием в капитале.

Стив Возняк со своим изобретением, рядом Джобс, 1976 год Фото: DPA/TACC

Первый инвестор.

Первым инвестором Apple был экс-сотрудник Intel Майк Марккула, который в 1976 году вложил в компанию $250 000 и получил около 30% акций. Уже к моменту IPO Apple в 1980 году его доля оценивалась более чем в $200 млн. Окончательно ли Марккула вышел из состава акционеров компании сегодня, неизвестно. На разных позициях он проработал в Apple до 1997 года и покинул компанию после возвращения на пост гендиректора Стива Джобса.

Главный по дизайну.

Культовый дизайнер Apple Джони Айв до прихода в компанию успел поработать над дизайном многих продуктов: от микроволновых печей до зубных щеток. Одним из его первых проектов в 1989 году стал дизайн туалета, биде и раковины, однако этот проект молодого Айва не был принят заказчиком из-за слишком высокой стоимости. В 1992 году Айв присоединился к команде Apple, в 1997-м стал старшим вице-президентом по промышленному дизайну, а в 2015-м — директором компании по дизайну.

Дизайнер Джони Айв и инженер Джон Рубинштейн с первыми iMac, 1999 год Фото: AP

Бонусы Кука.

Более $64 млн стоит пакет акций Тима Кука, который гендиректор Apple может распродавать с 2020 года (с 2011 года, когда Кук занял пост CEO, бумаги находились под ограничением по соглашению с компанией). Еще один такой же пакет высвободится из-под ограничения в 2021 году, если Кук продолжит успешно руководить бизнесом. Зарплата и бонусы принесли ему еще около $10,3 млн в 2015 финансовом году.

Тим Кук Фото: Bloomberg

Драйвер роста.

Корпоративный рейдер Карл Айкан с 2013 года атакует рынок громкими заявлениями о недооценке инвесторами акций Apple — согласно его последнему заявлению, капитализация Apple должна достигать $1,4 трлн. Он долго лоббировал повышение программы обратного выкупа акций со $100 млрд до $150 млрд, пока сама Apple не подняла планку до $200 млрд.

На подушке кэша.

Apple продолжает накапливать и без того внушительную подушку кэша: согласно последней квартальной отчетности (за октябрь—декабрь 2015 года) в распоряжении компании находится запас наличности в объеме около $216 млрд. Этих средств хватило бы для покупки Uber, Xiaomi, eBay, Twitter, Snapchat, Airbnb, SpaceX и Pinterest вместе взятых.

Подбираясь к триллиону.

В феврале 2015 года Apple первой из публичных компаний пробила планку капитализации в $700 млрд. Весной того же года показатель на пике превышал $764 млрд, аналитики прогнозировали, что компания возьмет рубеж в $1 трлн.

С тех пор капитализация Apple, правда, опустилась к диапазону $500–600 млрд, а в начале февраля 2020-го Apple на день даже уступила звание самой дорогой публичной компании мира Alphabet — новой головной структуре Google.

Самая прибыльная.

Последние три месяца 2015 года принесли Apple рекордную прибыль в истории публичных компаний — $18,4 млрд, причем производитель iPhone побил собственный рекорд годичной давности.

Щедрость для акционеров.

С 2012 года, когда Apple запустила масштабную кампанию обратного выкупа акций, компания потратила на выплату дивидендов и обратный выкуп акций $153 млрд. В планах у компании — вернуть акционерам $200 млрд до конца марта 2020 года.​

Долговая петля.

Совокупный долг Apple в феврале вырос еще на $12 млрд и достиг $75 млрд. По оценке агентства Moody’s, до конца 2020 года, с учетом планов компании по обратному выкупу акций и выплате дивидендов, долговая нагрузка Apple может превысить $100 млрд. Для сравнения: аналогичный показатель материнской структуры Google, холдинга Alphabet, на конец 2015 года составлял всего $5,2 млрд.

Ценность бренда.

По оценке аналитиков Interbrand, в 2013 году бренд Apple впервые стал самым дорогим в мире, опередив бессменного прежде лидера Coca-Cola. Тогда его стоимость составила $98,3 млрд. В последнем рейтинге Interbrand 2015 года Apple упрочила лидерство. Стоимость ее бренда достигла уже $170,2 млрд.

Китайская экспансия.

В 2015 году Китай обогнал Европу и стал вторым для Apple рынком по объему после американского. Только в четвертом финансовом квартале выручка компании в КНР выросла в два раза и достигла $12,2 млрд. В Америке и Европе за тот же период доходы росли гораздо медленнее — на 2 и 10% соответственно.

Планета iPhone.

С 2007 года Apple продала по всему миру 886,6 мл​​н iPhone, условно каждому восьмому жителю планеты. Правда, главный конкурент Apple — южнокорейская Samsung — такой же объем смартфонов отгрузила продавцам менее чем за три года.

Враг-партнер.

Несмотря на конкуренцию с Samsung на рынке смартфонов и многочисленные патентные войны, Apple продолжает тесное сотрудничество с южнокорейской компанией в части производства комплектующих: так, Samsung по состоянию на конец 2015 года производила до 70% мощных процессоров A9, которые используются в шестом поколении iPhone, а также в новой модели iPhone SE.

Google наступает.

В 2014 году число устройств с операционной системой Android от Google впервые превзошло количество гаджетов на iOS. Android занял 44,6% рынка, а операционная система от Apple — 44,2%. В марте 2015 года Android впервые обошла iOS и по доходам от рекламы: на нее пришлось 45,8% мировой выручки от рекламы на мобильных устройствах, на iOS — 45,4%.

Очередь для 2 тыс.

Выпуск новых флагманских iPhone всегда вызывает ажиотаж, покупатели занимают очередь перед магазинами Apple за несколько дней до релиза. В день начала продаж iPhone 6 перед салоном Apple в Нью-Йорке выстроилась рекордная очередь из 1,9 тыс.человек, а два счастливчика, которые были первыми, продали свои места за $2,5 тыс каждое.

Первый покупатель iPhone 6

Памятливая Siri.

Все, что пользователи говорят виртуальной помощнице Siri, Apple записывает, анализирует и хранит в течение двух лет. Правда, три четверти этого срока информация «деперсонализирована», то есть данные не имеют привязки к конкретным пользователям.


Apple: офлайн и онлайн

Apple начала развивать собственную сеть магазинов Apple Store в 2001 году с двух точек в штатах Вирджиния и Калифорния. Сегодня фирменные магазины компании работают в 18 странах, сеть расширилась до 463 точек. А конкуренция за рабочие места в Apple Store на Манхэттене в 2009 году была выше, чем за места в Гарварде: на 200 мест претендовали 10 000 кандидатов, то есть Apple должна была отсечь 98% претендентов. В Гарвард в том году не поступили 93% из подававших заявления абитуриентов.

Открытие первого магазина Apple Store в Калифорнии в 2001 году Фото: REUTERS 2020

Работа для миллионов.

Apple считает, что магазин приложений App Store создал 2,6 млн рабочих мест по всему миру (1,4 млн в США и Китае и 1,2 млн — в Европе). В это число входят разработчики приложений и программного обеспечения, предприниматели, а также работники смежных с IT областей.

Офис как космический корабль.

К 2020 году Apple должна перебраться в новый головной офис в Купертино. Проект стоимостью $5 млрд создало бюро сэра Нормана Фостера: кампус площадью 260 тыс. кв. м, похожий на космический корабль, вместит около 13 тыс. сотрудников компании. Вокруг на площади 71 га раскинется целый Apple парк.

Гендиректор Apple Тим Кук показывает проект штаб-квартиры компании в Купертино на презентации Фото: AP

Apple с рулем.

В сентябре 2015 года стало известно, что Apple работает над созданием собственного автомобиля. В проекте с кодовым названием Titan уже работают 600 инженеров под руководством главного дизайнера компании Джони Айва. Продукт может появиться на рынке уже к 2020 году.

Цукерберг рекомендует:  Intellij idea - Как отключить в IDEA показ в каком месте кода я нахожусь

Триумф Facebook.

Приложение Facebook — самое скачиваемое приложение в истории магазина App Store (в топ-5 также входят еще два приложения, принадлежащие социальной сети Марка Цукерберга, — Facebook Messenger и Instagram). Самое кассовое приложение в магазине Apple — стратегия Clash of Clans. Игра бесплатна для скачивания, а ее монетизация происходит за счет встроенных покупок. Выручка финского разработчика бестселлера, студии Supercell, в 2015 году выросла на 30% и достигла $2,3 млрд.

Техника и инновации

Создавая рынок.

В 2010 году Apple первой из крупных технологических компаний запустила серийное производство планшетных компьютеров, хотя разработкой подобного гаджета в разное время занимались почти все ключевые игроки рынка. В том же году свои планшеты представила Samsung — и де-факто в мире образовалась новая рыночная ниша, аналитикам IDC для этого даже пришлось вводить в оборот термин «планшетный компьютер».

В 2015 году в мире было продано 207 млн планшетов, причем Apple, на первых порах занимавшая более половины рынка, снизила свою долю до четверти, а Samsung — до 14% из-за роста Amazon и китайских производителей.

Импортозамещение

Apple. В 2012 году Apple начала перенос производства ноутбуков Macbook из Китая в США. Компания взяла курс на импортозамещение своих сборочных мощностей и их возвращение в Америку. Всего эта тенденция, которой последовали многие компании из США, в 2014 году принесла стране более 60 тыс. новых рабочих мест.

Конкуренты позади.

Свой первый гаджет в категории «носимые устройства» Apple представила в апреле 2015 года — им стали «умные» часы Apple Watch. Уже к концу года компания заняла более 50% глобального рынка «умных» часов с объемом продаж в 11,6 млн устройств, несмотря на то что не была пионером рынка, — Samsung, Sony и другие производители начали продажи аналогов Apple Watch на полгода-​год раньше Apple.

Часы Apple Watch Фото: Bloomberg

Миллиард гаджетов.

В январе 2020 года гендиректор Apple Тим Кук объявил, что число активно используемых устройств компании по всему миру впервые перевалило за 1 млрд — речь идет об iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, iPod Touch и Apple TV, которые хотя бы один раз за предыдущие 90 дней подключались к онлайн-сервисам Apple.

Apple против всех

Налоговый дефицит.

По данным последнего исследования Citizens for Justice and the US Public Interest Research Group, в 2014 году Apple держала в офшорах больше прибыли, чем любая другая американская компания, — $181,1 млрд, — чтобы не платить налоги с этих денег в США. Из-за этого американская казна лишилась $59,2 млрд налоговых поступлений. Власти не раз обвиняли компанию в том, что она держит деньги в офшорах и уклоняется от уплаты налогов.​

Скандал в Китае.

14 рабочих китайского завода Foxconn, где собирались устройства Apple, покончили жизнь самоубийством в 2010 году из-за невыносимых условий труда. Проверка самой Apple подтвердила, что на некоторых ее сборочных производствах в КНР нарушались правила корпоративного трудового кодекса. В 2014 году компанию снова обвинили в нарушении трудовых норм в Китае. В частности, на заводе Pegatron вскрылись эксплуатация детского труда и 12-часовая продолжительность рабочих смен.

Рабочие на заводе Foxconn, 2010 год Фото: REUTERS 2020

Разоблачения Эдварда Сноудена затронули Apple в 2013 году: журнал Der Spiegel опубликовал порцию секретных документов АНБ, из которых следовало, что американские спецслужбы массово следят за пользователями гаджетов ведущих технологических компаний, включая производителя iPhone.

Война с ФБР.

Более 5000 запросов от властей США с требованием раскрыть персональные данные пользователей получила Apple в первом полугодии 2015 года (последние на данный момент публичные данные компании). Пика противостояние компании с американским государством достигло в феврале 2020 года, когда окружной суд Калифорнии обязал Apple взломать iPhone террориста Сайеда Фарука в соответствии с запросом ФБР. Apple решение оспорила, а в конце марта выяснилось, что ФБР получила доступ к данным без помощи производителя смартфона.

irina0921

1 апреля 2020 года исполнилось 40 лет со дня основания Apple. Вспоминаем 40 интересных фактов из жизни главной технологической компании мира…

НАЧАЛО

Неизвестный основатель

Документ о продаже доли за $800 с подписями Возняка, Джобса и Уэйна Фото: Bloomberg

Помимо Стива Джобса и Стива Возняка, у Apple есть третий сооснователь — Рональд Уэйн, бывший коллега Джобса по Atari. Он продал 10-процентную долю в компании спустя три месяца после ее создания за $800 и не владел техникой Apple до 2011 года, когда на одной из конференций ему вручили iPad 2. Уйэн вышел на пенсию после работы в менее известных технологических компаниях​ и теперь в основном занимается коллекционированием.

«Дьявольская» сумма.

Первый компьютер Apple — Apple I — в рознице стоил $666,66 за штуку (с учетом инфляции сегодня эта сумма составила бы порядка $2,8 тыс.). Сооснователю компании Стиву Возняку позднее не раз приходилось объяснять, что никакой религиозной подоплеки в ценник они со Стивом Джобсом не закладывали, а «дьявольская» сумма сложилась из себестоимости устройства ($500), торговой наценки ($167) и любви Возняка к повторяющимся цифрам.

В 2014 году один из 50 Apple I из первой партии был куплен на аукционе Музеем Генри Форда почти за $1 млн.

Первый компьютер Apple I Фото: AP

Кусачий логотип.

Знаменитый логотип Apple в 1977 году придумал дизайнер Роб Янофф, на тот момент арт-директор агентства Regis MacKenna. Изобразив надкушенное яблоко, он решил обыграть термин byte (единица информации и одновременно глагол «кусать»). В поздних интервью дизайнер жаловался, что не получил достойной, по его мнению, благодарности от Apple за проделанную работу.

Первый после Ford.

IPO Apple в 1980 году стало крупнейшим в США за 24 года — с момента размещения автогиганта Ford: 4,6 млн акций были распроданы за несколько минут, капитализация компании достигла $1,8 млрд, а около 300 человек превратились в долларовых мультимиллионеров.

Рекламная антиутопия.

В перерыве финала Супербоула-1984 Apple представила свой самый знаменитый в истории рекламный ролик «1984», который для компании снял знаменитый режиссер Ридли Скотт. Бюджет 60-секундной видео-антиутопии составил значительные по тем временам $700 тыс. Однако ролик окупил себя — он быстро обрел культовый статус, получил гран-при Каннского фестиваля и собрал множество других наград, а за счет многократного показа в вечерних телешоу принес Apple бесплатного эфирного времени в прайм-тайм стоимостью $150 млн.

Стив Джобс, 1993 год Фото: AP

100 водолазок.

Свой фирменный стиль — черная водолазка, джинсы Levis 501 и кроссовки New Balance — Стив Джобс создал вместе с японским дизайнером Иссеем Мияке. В середине 1980-х тот снабдил основателя Apple более чем ста одинаковыми водолазками. Сама идея персональной униформы Джобса родилась из его стремления придумать универсальный стиль для всех сотрудников Apple — по примеру японской же корпорации Sony.

Бесцеремонный CEO.​

Стив Джобс вошел в историю не только как создатель великих технологических продуктов, но и как эксцентричный и жесткий менеджер. В биографии предпринимателя описывалась сцена собеседования, на котором Джобс задавал кандидатам самые бесцеремонные вопросы — к примеру, имели ли они сексуальный опыт и употребляли ли наркотики, — просто чтобы вывести их из зоны комфорта и понять, умеют ли они быстро справляться со стрессом.

iPod и пузырьки.

На совещании с разработчиками первой модели плеера iPod Стив Джобс долго убеждал подчиненных сделать прототип устройства еще более компактным, но те настаивали, что и так «заново изобрели изобретение». Тогда основатель Apple внезапно бросил гаджет в аквариум. Когда на поверхность всплыло несколько пузырей, Джобс заявил: «Видите, внутри еще осталось пустое пространство. Идите и сделайте его меньше».

Первый iPod (в центре) Фото: AP


Эффект Джобса.

Почти в 117 раз — с $3 млрд до $350 млрд — выросла капитализация Apple с момента возвращения Стива Джобса в компанию в 1997 году и до смерти основателя Apple в октябре 2011-го. Выручка за тот же период увеличилась более чем в 15 раз — с $7,1 млрд до $108,2 млрд.

Зарплата в доллар.

С 1997 года, когда Стив Джобс вернулся на пост гендиректора Apple, он получал символическую зарплату в $1 в год. Это не мешало основателю компании оставаться членом списка миллиардеров по версии Forbes: ему принадлежали крупные пакеты акций Apple и Disney.

Калькулятор для Apple.

Сооснователь Apple Стив Возняк разработал компьютер Apple I в гараже у Стива Джобса. Чтобы профинансировать выпуск первой серии устройств, он продал свой инженерный калькулятор HP за $500, а перед IPO Apple в 1980-м раздал 800 тыс. своих акций другим ключевым сотрудникам, несправедливо, по его мнению, обойденных долевым участием в капитале.

Стив Возняк со своим изобретением, рядом Джобс, 1976 год Фото: DPA/TACC

Первый инвестор.

Первым инвестором Apple был экс-сотрудник Intel Майк Марккула, который в 1976 году вложил в компанию $250 000 и получил около 30% акций. Уже к моменту IPO Apple в 1980 году его доля оценивалась более чем в $200 млн. Окончательно ли Марккула вышел из состава акционеров компании сегодня, неизвестно. На разных позициях он проработал в Apple до 1997 года и покинул компанию после возвращения на пост гендиректора Стива Джобса.

Главный по дизайну.

Культовый дизайнер Apple Джони Айв до прихода в компанию успел поработать над дизайном многих продуктов: от микроволновых печей до зубных щеток. Одним из его первых проектов в 1989 году стал дизайн туалета, биде и раковины, однако этот проект молодого Айва не был принят заказчиком из-за слишком высокой стоимости. В 1992 году Айв присоединился к команде Apple, в 1997-м стал старшим вице-президентом по промышленному дизайну, а в 2015-м — директором компании по дизайну.

Дизайнер Джони Айв и инженер Джон Рубинштейн с первыми iMac, 1999 год Фото: AP

Бонусы Кука.

Более $64 млн стоит пакет акций Тима Кука, который гендиректор Apple может распродавать с 2020 года (с 2011 года, когда Кук занял пост CEO, бумаги находились под ограничением по соглашению с компанией). Еще один такой же пакет высвободится из-под ограничения в 2021 году, если Кук продолжит успешно руководить бизнесом. Зарплата и бонусы принесли ему еще около $10,3 млн в 2015 финансовом году.

Тим Кук Фото: Bloomberg

Драйвер роста.

Корпоративный рейдер Карл Айкан с 2013 года атакует рынок громкими заявлениями о недооценке инвесторами акций Apple — согласно его последнему заявлению, капитализация Apple должна достигать $1,4 трлн. Он долго лоббировал повышение программы обратного выкупа акций со $100 млрд до $150 млрд, пока сама Apple не подняла планку до $200 млрд.

На подушке кэша.

Apple продолжает накапливать и без того внушительную подушку кэша: согласно последней квартальной отчетности (за октябрь—декабрь 2015 года) в распоряжении компании находится запас наличности в объеме около $216 млрд. Этих средств хватило бы для покупки Uber, Xiaomi, eBay, Twitter, Snapchat, Airbnb, SpaceX и Pinterest вместе взятых.

Подбираясь к триллиону.

В феврале 2015 года Apple первой из публичных компаний пробила планку капитализации в $700 млрд. Весной того же года показатель на пике превышал $764 млрд, аналитики прогнозировали, что компания возьмет рубеж в $1 трлн.

С тех пор капитализация Apple, правда, опустилась к диапазону $500–600 млрд, а в начале февраля 2020-го Apple на день даже уступила звание самой дорогой публичной компании мира Alphabet — новой головной структуре Google.

Самая прибыльная.

Последние три месяца 2015 года принесли Apple рекордную прибыль в истории публичных компаний — $18,4 млрд, причем производитель iPhone побил собственный рекорд годичной давности.

Щедрость для акционеров.

С 2012 года, когда Apple запустила масштабную кампанию обратного выкупа акций, компания потратила на выплату дивидендов и обратный выкуп акций $153 млрд. В планах у компании — вернуть акционерам $200 млрд до конца марта 2020 года.​

Долговая петля.

Совокупный долг Apple в феврале вырос еще на $12 млрд и достиг $75 млрд. По оценке агентства Moody’s, до конца 2020 года, с учетом планов компании по обратному выкупу акций и выплате дивидендов, долговая нагрузка Apple может превысить $100 млрд. Для сравнения: аналогичный показатель материнской структуры Google, холдинга Alphabet, на конец 2015 года составлял всего $5,2 млрд.

Ценность бренда.

По оценке аналитиков Interbrand, в 2013 году бренд Apple впервые стал самым дорогим в мире, опередив бессменного прежде лидера Coca-Cola. Тогда его стоимость составила $98,3 млрд. В последнем рейтинге Interbrand 2015 года Apple упрочила лидерство. Стоимость ее бренда достигла уже $170,2 млрд.

Китайская экспансия.

В 2015 году Китай обогнал Европу и стал вторым для Apple рынком по объему после американского. Только в четвертом финансовом квартале выручка компании в КНР выросла в два раза и достигла $12,2 млрд. В Америке и Европе за тот же период доходы росли гораздо медленнее — на 2 и 10% соответственно.

Планета iPhone.

С 2007 года Apple продала по всему миру 886,6 мл​​н iPhone, условно каждому восьмому жителю планеты. Правда, главный конкурент Apple — южнокорейская Samsung — такой же объем смартфонов отгрузила продавцам менее чем за три года.

Враг-партнер.

Несмотря на конкуренцию с Samsung на рынке смартфонов и многочисленные патентные войны, Apple продолжает тесное сотрудничество с южнокорейской компанией в части производства комплектующих: так, Samsung по состоянию на конец 2015 года производила до 70% мощных процессоров A9, которые используются в шестом поколении iPhone, а также в новой модели iPhone SE.

Google наступает.

В 2014 году число устройств с операционной системой Android от Google впервые превзошло количество гаджетов на iOS. Android занял 44,6% рынка, а операционная система от Apple — 44,2%. В марте 2015 года Android впервые обошла iOS и по доходам от рекламы: на нее пришлось 45,8% мировой выручки от рекламы на мобильных устройствах, на iOS — 45,4%.

Очередь для 2 тыс.

Выпуск новых флагманских iPhone всегда вызывает ажиотаж, покупатели занимают очередь перед магазинами Apple за несколько дней до релиза. В день начала продаж iPhone 6 перед салоном Apple в Нью-Йорке выстроилась рекордная очередь из 1,9 тыс.человек, а два счастливчика, которые были первыми, продали свои места за $2,5 тыс каждое.

Первый покупатель iPhone 6

Памятливая Siri.

Все, что пользователи говорят виртуальной помощнице Siri, Apple записывает, анализирует и хранит в течение двух лет. Правда, три четверти этого срока информация «деперсонализирована», то есть данные не имеют привязки к конкретным пользователям.

Apple: офлайн и онлайн

Apple начала развивать собственную сеть магазинов Apple Store в 2001 году с двух точек в штатах Вирджиния и Калифорния. Сегодня фирменные магазины компании работают в 18 странах, сеть расширилась до 463 точек. А конкуренция за рабочие места в Apple Store на Манхэттене в 2009 году была выше, чем за места в Гарварде: на 200 мест претендовали 10 000 кандидатов, то есть Apple должна была отсечь 98% претендентов. В Гарвард в том году не поступили 93% из подававших заявления абитуриентов.

Открытие первого магазина Apple Store в Калифорнии в 2001 году Фото: REUTERS 2020

Работа для миллионов.

Apple считает, что магазин приложений App Store создал 2,6 млн рабочих мест по всему миру (1,4 млн в США и Китае и 1,2 млн — в Европе). В это число входят разработчики приложений и программного обеспечения, предприниматели, а также работники смежных с IT областей.

Офис как космический корабль.

К 2020 году Apple должна перебраться в новый головной офис в Купертино. Проект стоимостью $5 млрд создало бюро сэра Нормана Фостера: кампус площадью 260 тыс. кв. м, похожий на космический корабль, вместит около 13 тыс. сотрудников компании. Вокруг на площади 71 га раскинется целый Apple парк.

Гендиректор Apple Тим Кук показывает проект штаб-квартиры компании в Купертино на презентации Фото: AP

Apple с рулем.

В сентябре 2015 года стало известно, что Apple работает над созданием собственного автомобиля. В проекте с кодовым названием Titan уже работают 600 инженеров под руководством главного дизайнера компании Джони Айва. Продукт может появиться на рынке уже к 2020 году.

Триумф Facebook.

Приложение Facebook — самое скачиваемое приложение в истории магазина App Store (в топ-5 также входят еще два приложения, принадлежащие социальной сети Марка Цукерберга, — Facebook Messenger и Instagram). Самое кассовое приложение в магазине Apple — стратегия Clash of Clans. Игра бесплатна для скачивания, а ее монетизация происходит за счет встроенных покупок. Выручка финского разработчика бестселлера, студии Supercell, в 2015 году выросла на 30% и достигла $2,3 млрд.

Техника и инновации

Создавая рынок.


В 2010 году Apple первой из крупных технологических компаний запустила серийное производство планшетных компьютеров, хотя разработкой подобного гаджета в разное время занимались почти все ключевые игроки рынка. В том же году свои планшеты представила Samsung — и де-факто в мире образовалась новая рыночная ниша, аналитикам IDC для этого даже пришлось вводить в оборот термин «планшетный компьютер».

В 2015 году в мире было продано 207 млн планшетов, причем Apple, на первых порах занимавшая более половины рынка, снизила свою долю до четверти, а Samsung — до 14% из-за роста Amazon и китайских производителей.

Импортозамещение

Apple. В 2012 году Apple начала перенос производства ноутбуков Macbook из Китая в США. Компания взяла курс на импортозамещение своих сборочных мощностей и их возвращение в Америку. Всего эта тенденция, которой последовали многие компании из США, в 2014 году принесла стране более 60 тыс. новых рабочих мест.

Конкуренты позади.

Свой первый гаджет в категории «носимые устройства» Apple представила в апреле 2015 года — им стали «умные» часы Apple Watch. Уже к концу года компания заняла более 50% глобального рынка «умных» часов с объемом продаж в 11,6 млн устройств, несмотря на то что не была пионером рынка, — Samsung, Sony и другие производители начали продажи аналогов Apple Watch на полгода-​год раньше Apple.

Часы Apple Watch Фото: Bloomberg

Миллиард гаджетов.

В январе 2020 года гендиректор Apple Тим Кук объявил, что число активно используемых устройств компании по всему миру впервые перевалило за 1 млрд — речь идет об iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, iPod Touch и Apple TV, которые хотя бы один раз за предыдущие 90 дней подключались к онлайн-сервисам Apple.

Apple против всех

Налоговый дефицит.

По данным последнего исследования Citizens for Justice and the US Public Interest Research Group, в 2014 году Apple держала в офшорах больше прибыли, чем любая другая американская компания, — $181,1 млрд, — чтобы не платить налоги с этих денег в США. Из-за этого американская казна лишилась $59,2 млрд налоговых поступлений. Власти не раз обвиняли компанию в том, что она держит деньги в офшорах и уклоняется от уплаты налогов.​

Скандал в Китае.

14 рабочих китайского завода Foxconn, где собирались устройства Apple, покончили жизнь самоубийством в 2010 году из-за невыносимых условий труда. Проверка самой Apple подтвердила, что на некоторых ее сборочных производствах в КНР нарушались правила корпоративного трудового кодекса. В 2014 году компанию снова обвинили в нарушении трудовых норм в Китае. В частности, на заводе Pegatron вскрылись эксплуатация детского труда и 12-часовая продолжительность рабочих смен.

Рабочие на заводе Foxconn, 2010 год Фото: REUTERS 2020

Разоблачения Эдварда Сноудена затронули Apple в 2013 году: журнал Der Spiegel опубликовал порцию секретных документов АНБ, из которых следовало, что американские спецслужбы массово следят за пользователями гаджетов ведущих технологических компаний, включая производителя iPhone.

Война с ФБР.

Более 5000 запросов от властей США с требованием раскрыть персональные данные пользователей получила Apple в первом полугодии 2015 года (последние на данный момент публичные данные компании). Пика противостояние компании с американским государством достигло в феврале 2020 года, когда окружной суд Калифорнии обязал Apple взломать iPhone террориста Сайеда Фарука в соответствии с запросом ФБР. Apple решение оспорила, а в конце марта выяснилось, что ФБР получила доступ к данным без помощи производителя смартфона.

40 лет с Apple: сорок фактов о самой дорогой компании мира :: Технологии и медиа :: РБК

1 апреля 2020 года исполнилось 40 лет со дня основания Apple. РБК вспомнил 40 интересных фактов из жизни главной технологической компании мира

Similar Articles Added Earlier

Apple остается самой дорогой компанией в мире — Самой влиятельной стала Walt Disney — «Коммерсантъ» — Издательский Дом КоммерсантЪ. Сегодня исследовательская компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг самых дорогих и самых влиятельных компаний мира. Самой дорогой компанией в 2020 году.

Корпорация Apple празднует очередной юбилей — ей исполняется 40 лет. Начав свою историю с собранного практически «на коленке» Apple I, компания смогла стать самой дорогой в мире. Тем не менее Apple не всегда сопутствовал успех. «Газета.Ru» вспоминает самые важные вехи в истории становления.

Начав свою историю с собранного практически «на коленке» Apple I, компания смогла стать самой дорогой в мире

Через два дня после своего дня рождения, когда ему исполнилось 69 лет, умер один из величайших рок-музыкантов Дэвид Боуи. За полвека своего творчества он перепробовал столько разных стилей и так часто менял свой имидж, что его прозвали «хамелеоном рок-музыки». «МК» собрал несколько интересных.

Сегодня супруге принца Уильяма Кэтрин исполняется 34 года.

40 лет с надкушенным боком

Apple исполняется 40 лет. «Профиль» вспоминает историю взлетов и падений компании и пытается понять ее перспективы, учитывая, что уже год ее акции падают. Увидим ли мы вновь «блестящий Apple» нулевых годов, но без Стива Джобса?

Компания Apple появилась на свет в доме по адресу 11161 Crist Drive в городе Лос-Алтос, Калифорния, где 40 лет назад – 1 апреля 1976 года – 21-летний Стив Джобс, 25-летний Стив Возняк и 41-летний Роналд Уэйн создали парт-нерство по производству и продаже микрокомпьютеров. Новый бизнес получил название Apple Computer.

Первым оптовым заказчиком микрокомпьютеров модели Apple I стал управляющий компьютерного магазина Byte Shop Пол Террел. Джобс договорился продать ему 50 собранных микрокомпьютеров по $500 за штуку. Террел рассчитывал получить за свои деньги полноценный компьютер, Джобс имел в виду, по сути, материнскую плату с установленными на ней процессором, оперативной памятью и некоторыми другими элементами. Через 12 дней после создания партнерства Роналд Уэйн, переживавший, что Террел не заплатит за «голые» платы, продал свою долю остальным учредителям за $800. Партнерство получило кредит $20 тыс., и в случае срыва сделки учредители должны были выложить их из своего кармана, что пугало Уэйна. Но Террел заплатил, что позволило Apple Computer вернуть долги и получить $8 тыс. прибыли.

Дело пошло: компьютеры, собиравшиеся сначала в спальне Джобса, а потом в арендованном сарае, вскоре продавались в 10 магазинах. К Джобсу и Возняку присоединился 34‑летний Майк Марккула, предоставивший компании $92 тыс. собственных средств и $250 тыс. кредита в Bank of America. 3 января 1977 года тремя учредителями была зарегистрирована корпорация Apple Computer, которая поглотила партнерство. На всякий случай новая компания заплатила $1770 Роналду Уэйну в обмен на его отказ от возможных претензий, чем сильно его удивила.

Компьютерная эра

По-настоящему успешной стала вторая модель компьютера, созданная Возняком уже в 1977 году, – Apple II. Точнее, это целое семейство компьютеров под общим названием, которые производились до 15 октября 1993 года. В общей сложности Apple продала около 6 млн. машин, создав миллиардный бизнес вокруг самого популярного персонального компьютера.

На волне успеха Apple II и вскоре после запуска «бизнес-модели» Apple III (позже провалилась), компания провела первичное размещение акций. 12 декабря 1980 года на электронной площадке NASDAQ было продано 4,6 млн акций по $22 за штуку. Компания получила $82,8 млн, некоторые акционеры, решившие «обналичить» акции, выручили $12,42 млн., остальное пошло организаторам размещения. Интересно, что в первый день торгов оборот составил всего 20,5 тыс. акций – желающих продавать бумаги многообещающей корпорации практически не оказалось.

По нынешним временам $101,2 млн кажутся незначительной величиной для IPO, но тогда это было крупнейшее размещение со времен выхода на биржу компании Comsat в 1964 году, которая привлекла $196 млн (а не Ford в 1956 году, как часто ошибочно пишут). К концу торгового дня акции подорожали до $28,75, а капитализация компании составила $1,78 млрд. Около 300 ранних акционеров Apple в тот день стали миллионерами, а доля Джобса составила $217 млн.

Впрочем, многие акционеры остались недовольны итогами размещения. Оказывается, крайне высокий спрос на акции Apple объяснялся еще и тем, что брокеры, предлагавшие их розничным клиентам, обещали рост котировок в 2–3 раза «после размещения». Эксперты же в тот момент считали, что $22 за акцию – слишком высокая цена для небольшой компании, работающей на конкурентном рынке. Недостатком Apple называли отсутствие у нее собственных магазинов. История показала, что эксперты были правы: к середине 1982 года цена акций Apple упала в 2,5 раза.

Первый крах

Падение цен акций объяснялось не только их изначальной переоцененностью, но и неудачами компании в бизнесе. Компьютер Apple III, ориентированный на деловое применение, оказался провальным, как и Lisa – дорогой персональный компьютер с графическим интерфейсом. Только следующая модель – Macintosh, вышедшая в 1984 году, получила популярность в первую очередь благодаря мощной рекламной кампании.

Вскоре Apple потеряла завоеванную ранее позицию производителя «главного персонального компьютера», отдав ее IBM, а точнее, всем производителям IBM-совместимых машин. Apple принципиально отказывалась лицензировать производство своих моделей другим компаниям и поддерживала концепцию «закрытого» конечного продукта. Кроме того, Apple не смогла полноценно выйти на иностранные рынки, оставшись, по сути, чисто американской компанией. С другой стороны, именно Apple – единственный выживший производитель собственных массовых компьютеров за пределами вселенной IBM-совместимых машин.

В 1984 году Apple выпустила два новых продукта – Macintosh и Apple IIc, получив резкий рост продаж. Но в 1985 году Apple не предложила покупателям новинок, в результате компания столкнулась с падением числа заказов от дилеров на фоне «замораживания» сотен миллионов долларов в складских остатках.

Стив Джобс продолжал тратить большие деньги на новые дорогостоящие проекты, из-за чего совет директоров Apple вынудил его покинуть компанию. Стив Возняк фактически ушел еще в 1981 году из-за тяжелых последствий авиакатастрофы и, несмотря на возвращение двумя годами позже, принимал ограниченное участие в бизнесе. Фактически в 1985 году закончилась первая часть истории Apple. К этому моменту выросшие было в цене акции вновь провалились до уровня вдвое ниже цены размещения.

Темные времена

Во второй половине 1980‑х Apple смогла выбраться из ямы и вернуться в компьютерный бизнес с неплохими продажами и прибылью. Но в начале 1990‑х руководство приняло несколько ошибочных решений, больно ударивших по компании. Линейка компьютеров Apple была расширена за счет нижнего ценового сегмента, что сначала привело к росту продаж, но позже относительно дешевые модели начали вытеснять с рынка более дорогие.

Цукерберг рекомендует:  15 jQuery сниппетов для разработчиков

В те же годы Apple впервые попыталась выйти на рынок потребительской электроники с цифровой камерой, игровой консолью, колонками и даже портативным CD-плеером. Все проекты оказались неудачными и позже были закрыты. Кроме того, существенные ресурсы ушли на значительно опередивший время «ручной» компьютер Newton, прообраз будущих КПК и смартфонов.

Ренессанс

В 1997 году цена акций Apple вновь упала до уровня размещения 1980-го. В феврале Стив Джобс, создавший за прошедшие 12 лет компанию NeXT – прямого конкурента Apple, вернулся в родной офис. Для этого Apple пришлось потратить $429 млн на покупку NeXT. В августе 1997 года Джобс принял инвестиции от Microsoft: $150 млн в обмен на неголосующие акции и взаимное лицензирование программных продуктов. Для Apple, находившейся в неделях от банкротства, вливание наличных стало спасением. Сделка имела важное значение и для компании Гейтса: Apple с собственной операционной системой в тот момент были практически единственной альтернативой компьютерам с Windows. Если бы они исчезли, антимонопольные органы взялись бы за Microsoft с куда большим рвением.

Еще более важным для восстановления Apple стала внутренняя реорганизация: Джобс сократил количество проектов внутри компании до 10, назначил своих людей на все ключевые посты, в том числе пригласив на позицию операционного директора Тима Кука из Compaq.

В том же году главным дизайнером компании стал британец Джонатан Айв. В 1998-м вышел первый продукт, внешний вид которого был создан под его руководством, – моноблок iMac. Необычная форма, необычные цвета, использование прозрачного пластика и в целом футуристический вид привлекли внимание публики и помогли повысить продажи. В рождественский сезон 1998 года iMac стал самым продаваемым компьютером в США, а за два первых года было продано 2 млн компьютеров новой марки.

Прекрасная эпоха

На волне успеха iMac компания в 1999 году начала продавать свой первый ставший популярным мобильный «гаджет» – ноутбук iBook. Впервые ноутбук стал не только «рабочим инструментом бизнесмена», но и модным аксессуаром. Свои колонки для СМИ в первых сезонах Кэрри Бредшоу из сериала Sex and the City писала исключительно на PowerBook G3В. А в фильме «Блондинка в законе» (Legally Blonde) 2001-го года героиня Риз Уизерспун – «классическая блондинка» – ходит на лекции с iBook (естественно, по рекламному контракту с Apple).

Менее чем за три года после возвращения Джобса акции Apple подорожали в 9,5 раза. Конечно, это было время «пузыря доткомов», когда безудержно росли цены акций всех технологических компаний. Но индекс NASDAQ в эти годы вырос только в 3,5 раза, как и бумаги Microsoft. Влияние перемен и новых продуктов на стоимость компании вполне очевидно.

После iMac и iBook Apple окончательно сделала ставку на яркие, красивые «дизайнерские» изделия, внешний вид которых разработан Джонатаном Айвом, и на названия с приставкой «i». Следующим на очереди оказался первый успешный некомпьютерный проект компании – плеер iPod, поступивший в продажу в октябре 2001 года. В том же году компания запустила онлайн-магазин iTunes Store, где можно купить отдельные композиции и альбомы и скачать их непосредственно на iPod. Кроме того, новые модели плееров стали совместимы с другими компьютерами. Результат предсказуем: в 2006–2007 гг., до запуска iPhone, маленькие плееры обеспечивали 30–40% квартальной выручки компании. Снижение годовых продаж началось в 2009 году из-за конкуренции со стороны смартфонов, сегодня iPod уже не имеет столь большого значения для бизнеса Apple.

Неудивительно, что в период гигантских прибылей и невероятных темпов их роста акции Apple тоже совершили удивительный взлет. С начала 2004 года по конец 2007-го они подорожали в 19 раз. В конце этого периода компания обошла по капитализации IBM и Intel, приблизившись к Google. Впереди маячила Microsoft, совсем недавно бросившая «с барского плеча» немного денег почти банкротящемуся конкуренту.

Фантастический рывок Apple, начавшийся с возвращения в компанию Стива Джобса и повышения в должности Джонатана Айва, не был случайным. Лидеры «новой» Apple нащупали уникальное сочетание маркетинговых факторов, сделавших из неудачливой компании легенду рынка и почти икону для целого поколения людей в развитом мире. Это сочетание – доведенная до совершенства функциональность продукта, идеальный дизайн и легенда о его «альтернативности», «элитности», противостоянии масс-маркету.

Кроме того, огромная чистая прибыль, получаемая компанией, дает возможность вкладывать деньги в долгосрочные и дорогостоящие маркетинговые проекты. По данным компании Interbrand, только в 2014 году продукция Apple засветилась в 9 из 35 фильмов, оказывавшихся на первом месте по сборам в США в течение года. В компании утверждают, что они не платят за продвижение своих товаров в фильмах и сериалах, но у специалистов это вызывает сомнения. По оценке Front Row Analytics, «игра» гаджетов с яблоком в фильме Mission Impossible: Ghost Protocol стоила порядка $23 млн. В менее популярных фильмах стоимость продакт-плейсмента оценивается в $1–5 млн.

Глобальный размах

В 2003 году в недрах Apple появился новый и, как обычно, суперсекретный проект. Как выяснилось много позже, суть работы инженеров в рамках проекта состояла в создании гаджета, управляемого касаниями и дающего доступ к мультимедийному контенту. Изначально имелось в виду сделать что-то вроде современного iPad, но через год команда сосредоточилась на создании телефона с большим экраном и без кнопок. Разработка заняла три года, и в январе 2007 года на конференции MacWorld Expo Джобс представил новинку – iPhone. Он был выполнен по тем же принципам, что уже прошли испытание на iMac и iPod: максимальная функциональность, удобный интерфейс, идеальный дизайн и налет элитарности и «непохожести» на другие продукты, имеющиеся на рынке. Параллельно в том же январе 2007-го компания отказывается от слова Computer в названии. Теперь это просто Apple Inc.


Ставка сработала, iPhone с самого начала продаж – с июля 2007 года – пользовался огромным спросом: первый миллион телефонов был продан всего за 74 дня, а в общей сложности первая модель получила более 6 млн продаж. Следующие модели оказались еще более успешными: в 2009 году продажи превысили 20 млн штук, а с 2013 года они не опускаются ниже 25 млн, но уже не в год, а в квартал. Максимум был достигнут в первом квартале 2020 года, когда Apple продала 74,8 млн телефонов на $51,6 млрд (из-за особенностей отчетности Apple первый квартал – это октябрь–декабрь предыдущего года).

Массовые продажи относительно дорогого и прибыльного телефона обеспечивают Apple фантастические данные в финансовой отчетности. Так, за 2015 финансовый год компания получила выручку $233,7 млрд, из которых $155 млрд пришлось на iPhone. При этом чистая прибыль составила $53,4 млрд.

Свою лепту в рост доходов внес и планшет iPad – дальний потомок тех идей, что изначально были отвергнуты в пользу iPhone. Планшет был показан в апреле 2010 года. За первые 80 дней продаж Apple реализовала 3 млн. новых изделий, за все время – около 300 млн.

Немудрено, что уже в августе 2011 года Apple стала самой дорогой торгуемой на биржах компанией в мире с капитализацией $337,5 млрд. В феврале 2015 года стоимость компании достигла исторического максимума – $765 млрд. Занимавшая в тот момент второе место компания Exxon стоила «всего» $374 млрд. Некоторые аналитики прогнозировали, что Apple станет первой в истории компанией, пересекшей отметку $1 трлн, но этого пока не произошло.

Многомиллиардные заработки Apple долгое время не тратились компанией. В 2012 году Apple согласилась отдать в виде дивидендов и выкупа собственных акций $200 млрд в течение нескольких лет. По состоянию на конец 2015 года инвесторы получили уже $153 млрд. Тем не менее Apple продолжает «сидеть» на огромной куче денег – более $215 млрд в виде наличных и облигаций.

Для управления деньгами корпорация несколько лет назад создала специальную дочернюю фирму Braeburn Capital (braeburn – сорт яблок), которая является самым крупным хеджфондом в мире и инвестирует свободные средства Apple в надежные активы на разных рынках. Подавляющая часть денег «яблочного гиганта» хранится за рубежом. Это связано с налоговой оптимизацией: если Apple вернет средства в США, ей придется заплатить корпоративный налог в десятки миллиардов долларов.

В начале 2010-х Apple попыталась продавать iPhone через сотовых операторов. Но из-за слишком жестких условий, выставленных американской компанией, сотовики «не потянули» требуемый объем продаж и расторгли договоры. Поэтому было решено переключиться на розничные сети электроники. Впрочем, позже техника Apple все-таки вернулась в магазины операторов.

По данным исследовательской компании IDC, за 2013 год Apple продала 1,57 млн iPhone в России, что почти в два раза больше, чем за предыдущий год. Выручка от продаж превысила $1 млрд. В 2014 году в Россию было отгружено уже 2,7 млн iPhone на 67 млрд рублей, правда, миллион из них был продан в последние 3 месяца года на фоне падения курса рубля. Кризис не помешал росту продаж. Аналитики «Связного» считают, что в 2015 году они составили 4,5 млн штук. Однако, по мнению представителей сети, этот результат достигнут в первую очередь за счет «восстановленных» iPhone 5s, цена которых оказалась заметно ниже, чем цена новых телефонов.

Торможение

Февраль 2015 года пока стал высшей точкой в развитии Apple. С тех пор ситуация несколько ухудшилась: акции более чем на 10 п.п. отстали от индекса NASDAQ. Учитывая, что сами эти бумаги имеют значительный вес в индексе, получается, что Apple дешевеет по сравнению с другими технологичными компаниями еще быстрее. По состоянию на 24 марта 2020 года капитализация Apple – чуть выше $590 млрд.

Причина в том, что Apple уже давно ничем не удивляет: последний «большой» продукт был выпущен в 2010 году (планшет iPad), с тех пор поклонники бренда видели лишь обновления привычных гаджетов. Проект Apple Watch – «умные» часы, – показанный в 2015 году, провалился.

То, что Apple стала «скучной», часто связывают с личностью нового руководителя компании. После смерти Стива Джобса его место занял Тим Кук – карьерный менеджер, не имеющий и доли харизмы предшественника, он не рискует, не принимает интуитивных решений и делегирует полномочия заместителям.

С другой стороны, неизвестно, что происходит в исследовательских командах компании. Может быть, уже скоро Тим Кук покажет на презентации не «теперь еще и розовый» iPhone, а нечто, что изменит жизнь сотен миллионов людей. Например, iCar. И тогда к своему 50-летию Apple все-таки станет первой в истории компанией-триллионером.

slavikap_2

Самое интересное в интернете

40 лет Apple: любопытные факты о компании

1 апреля 2020 года исполнилось 40 лет со дня основания Apple. Вспоминаем 40 интересных фактов из жизни главной технологической компании мира…

НАЧАЛО

Неизвестный основатель

Документ о продаже доли за $800 с подписями Возняка, Джобса и Уэйна Фото: Bloomberg

Помимо Стива Джобса и Стива Возняка, у Apple есть третий сооснователь — Рональд Уэйн, бывший коллега Джобса по Atari. Он продал 10-процентную долю в компании спустя три месяца после ее создания за $800 и не владел техникой Apple до 2011 года, когда на одной из конференций ему вручили iPad 2. Уйэн вышел на пенсию после работы в менее известных технологических компаниях​ и теперь в основном занимается коллекционированием.

«Дьявольская» сумма.

Первый компьютер Apple — Apple I — в рознице стоил $666,66 за штуку (с учетом инфляции сегодня эта сумма составила бы порядка $2,8 тыс.). Сооснователю компании Стиву Возняку позднее не раз приходилось объяснять, что никакой религиозной подоплеки в ценник они со Стивом Джобсом не закладывали, а «дьявольская» сумма сложилась из себестоимости устройства ($500), торговой наценки ($167) и любви Возняка к повторяющимся цифрам.

В 2014 году один из 50 Apple I из первой партии был куплен на аукционе Музеем Генри Форда почти за $1 млн.

Первый компьютер Apple I Фото: AP

Кусачий логотип.

Знаменитый логотип Apple в 1977 году придумал дизайнер Роб Янофф, на тот момент арт-директор агентства Regis MacKenna. Изобразив надкушенное яблоко, он решил обыграть термин byte (единица информации и одновременно глагол «кусать»). В поздних интервью дизайнер жаловался, что не получил достойной, по его мнению, благодарности от Apple за проделанную работу.

Первый после Ford.

IPO Apple в 1980 году стало крупнейшим в США за 24 года — с момента размещения автогиганта Ford: 4,6 млн акций были распроданы за несколько минут, капитализация компании достигла $1,8 млрд, а около 300 человек превратились в долларовых мультимиллионеров.

Рекламная антиутопия.

В перерыве финала Супербоула-1984 Apple представила свой самый знаменитый в истории рекламный ролик «1984», который для компании снял знаменитый режиссер Ридли Скотт. Бюджет 60-секундной видео-антиутопии составил значительные по тем временам $700 тыс. Однако ролик окупил себя — он быстро обрел культовый статус, получил гран-при Каннского фестиваля и собрал множество других наград, а за счет многократного показа в вечерних телешоу принес Apple бесплатного эфирного времени в прайм-тайм стоимостью $150 млн.

Стив Джобс, 1993 год Фото: AP

100 водолазок.

Свой фирменный стиль — черная водолазка, джинсы Levis 501 и кроссовки New Balance — Стив Джобс создал вместе с японским дизайнером Иссеем Мияке. В середине 1980-х тот снабдил основателя Apple более чем ста одинаковыми водолазками. Сама идея персональной униформы Джобса родилась из его стремления придумать универсальный стиль для всех сотрудников Apple — по примеру японской же корпорации Sony.

Бесцеремонный CEO.​

Стив Джобс вошел в историю не только как создатель великих технологических продуктов, но и как эксцентричный и жесткий менеджер. В биографии предпринимателя описывалась сцена собеседования, на котором Джобс задавал кандидатам самые бесцеремонные вопросы — к примеру, имели ли они сексуальный опыт и употребляли ли наркотики, — просто чтобы вывести их из зоны комфорта и понять, умеют ли они быстро справляться со стрессом.

iPod и пузырьки.

На совещании с разработчиками первой модели плеера iPod Стив Джобс долго убеждал подчиненных сделать прототип устройства еще более компактным, но те настаивали, что и так «заново изобрели изобретение». Тогда основатель Apple внезапно бросил гаджет в аквариум. Когда на поверхность всплыло несколько пузырей, Джобс заявил: «Видите, внутри еще осталось пустое пространство. Идите и сделайте его меньше».

Первый iPod (в центре) Фото: AP

Эффект Джобса.

Почти в 117 раз — с $3 млрд до $350 млрд — выросла капитализация Apple с момента возвращения Стива Джобса в компанию в 1997 году и до смерти основателя Apple в октябре 2011-го. Выручка за тот же период увеличилась более чем в 15 раз — с $7,1 млрд до $108,2 млрд.

Зарплата в доллар.

С 1997 года, когда Стив Джобс вернулся на пост гендиректора Apple, он получал символическую зарплату в $1 в год. Это не мешало основателю компании оставаться членом списка миллиардеров по версии Forbes: ему принадлежали крупные пакеты акций Apple и Disney.

Калькулятор для Apple.

Сооснователь Apple Стив Возняк разработал компьютер Apple I в гараже у Стива Джобса. Чтобы профинансировать выпуск первой серии устройств, он продал свой инженерный калькулятор HP за $500, а перед IPO Apple в 1980-м раздал 800 тыс. своих акций другим ключевым сотрудникам, несправедливо, по его мнению, обойденных долевым участием в капитале.

Стив Возняк со своим изобретением, рядом Джобс, 1976 год Фото: DPA/TACC

Первый инвестор.

Первым инвестором Apple был экс-сотрудник Intel Майк Марккула, который в 1976 году вложил в компанию $250 000 и получил около 30% акций. Уже к моменту IPO Apple в 1980 году его доля оценивалась более чем в $200 млн. Окончательно ли Марккула вышел из состава акционеров компании сегодня, неизвестно. На разных позициях он проработал в Apple до 1997 года и покинул компанию после возвращения на пост гендиректора Стива Джобса.

Главный по дизайну.

Культовый дизайнер Apple Джони Айв до прихода в компанию успел поработать над дизайном многих продуктов: от микроволновых печей до зубных щеток. Одним из его первых проектов в 1989 году стал дизайн туалета, биде и раковины, однако этот проект молодого Айва не был принят заказчиком из-за слишком высокой стоимости. В 1992 году Айв присоединился к команде Apple, в 1997-м стал старшим вице-президентом по промышленному дизайну, а в 2015-м — директором компании по дизайну.

Дизайнер Джони Айв и инженер Джон Рубинштейн с первыми iMac, 1999 год Фото: AP

Бонусы Кука.

Более $64 млн стоит пакет акций Тима Кука, который гендиректор Apple может распродавать с 2020 года (с 2011 года, когда Кук занял пост CEO, бумаги находились под ограничением по соглашению с компанией). Еще один такой же пакет высвободится из-под ограничения в 2021 году, если Кук продолжит успешно руководить бизнесом. Зарплата и бонусы принесли ему еще около $10,3 млн в 2015 финансовом году.

Тим Кук Фото: Bloomberg

Драйвер роста.

Корпоративный рейдер Карл Айкан с 2013 года атакует рынок громкими заявлениями о недооценке инвесторами акций Apple — согласно его последнему заявлению, капитализация Apple должна достигать $1,4 трлн. Он долго лоббировал повышение программы обратного выкупа акций со $100 млрд до $150 млрд, пока сама Apple не подняла планку до $200 млрд.

На подушке кэша.


Apple продолжает накапливать и без того внушительную подушку кэша: согласно последней квартальной отчетности (за октябрь—декабрь 2015 года) в распоряжении компании находится запас наличности в объеме около $216 млрд. Этих средств хватило бы для покупки Uber, Xiaomi, eBay, Twitter, Snapchat, Airbnb, SpaceX и Pinterest вместе взятых.

Подбираясь к триллиону.

В феврале 2015 года Apple первой из публичных компаний пробила планку капитализации в $700 млрд. Весной того же года показатель на пике превышал $764 млрд, аналитики прогнозировали, что компания возьмет рубеж в $1 трлн.

С тех пор капитализация Apple, правда, опустилась к диапазону $500–600 млрд, а в начале февраля 2020-го Apple на день даже уступила звание самой дорогой публичной компании мира Alphabet — новой головной структуре Google.

Самая прибыльная.

Последние три месяца 2015 года принесли Apple рекордную прибыль в истории публичных компаний — $18,4 млрд, причем производитель iPhone побил собственный рекорд годичной давности.

Щедрость для акционеров.

С 2012 года, когда Apple запустила масштабную кампанию обратного выкупа акций, компания потратила на выплату дивидендов и обратный выкуп акций $153 млрд. В планах у компании — вернуть акционерам $200 млрд до конца марта 2020 года.​

Долговая петля.

Совокупный долг Apple в феврале вырос еще на $12 млрд и достиг $75 млрд. По оценке агентства Moody’s, до конца 2020 года, с учетом планов компании по обратному выкупу акций и выплате дивидендов, долговая нагрузка Apple может превысить $100 млрд. Для сравнения: аналогичный показатель материнской структуры Google, холдинга Alphabet, на конец 2015 года составлял всего $5,2 млрд.

Ценность бренда.

По оценке аналитиков Interbrand, в 2013 году бренд Apple впервые стал самым дорогим в мире, опередив бессменного прежде лидера Coca-Cola. Тогда его стоимость составила $98,3 млрд. В последнем рейтинге Interbrand 2015 года Apple упрочила лидерство. Стоимость ее бренда достигла уже $170,2 млрд.

Китайская экспансия.

В 2015 году Китай обогнал Европу и стал вторым для Apple рынком по объему после американского. Только в четвертом финансовом квартале выручка компании в КНР выросла в два раза и достигла $12,2 млрд. В Америке и Европе за тот же период доходы росли гораздо медленнее — на 2 и 10% соответственно.

Планета iPhone.

С 2007 года Apple продала по всему миру 886,6 мл​​н iPhone, условно каждому восьмому жителю планеты. Правда, главный конкурент Apple — южнокорейская Samsung — такой же объем смартфонов отгрузила продавцам менее чем за три года.

Враг-партнер.

Несмотря на конкуренцию с Samsung на рынке смартфонов и многочисленные патентные войны, Apple продолжает тесное сотрудничество с южнокорейской компанией в части производства комплектующих: так, Samsung по состоянию на конец 2015 года производила до 70% мощных процессоров A9, которые используются в шестом поколении iPhone, а также в новой модели iPhone SE.

Google наступает.

В 2014 году число устройств с операционной системой Android от Google впервые превзошло количество гаджетов на iOS. Android занял 44,6% рынка, а операционная система от Apple — 44,2%. В марте 2015 года Android впервые обошла iOS и по доходам от рекламы: на нее пришлось 45,8% мировой выручки от рекламы на мобильных устройствах, на iOS — 45,4%.

Очередь для 2 тыс.

Выпуск новых флагманских iPhone всегда вызывает ажиотаж, покупатели занимают очередь перед магазинами Apple за несколько дней до релиза. В день начала продаж iPhone 6 перед салоном Apple в Нью-Йорке выстроилась рекордная очередь из 1,9 тыс.человек, а два счастливчика, которые были первыми, продали свои места за $2,5 тыс каждое.

Первый покупатель iPhone 6

Памятливая Siri.

Все, что пользователи говорят виртуальной помощнице Siri, Apple записывает, анализирует и хранит в течение двух лет. Правда, три четверти этого срока информация «деперсонализирована», то есть данные не имеют привязки к конкретным пользователям.

Apple: офлайн и онлайн

Apple начала развивать собственную сеть магазинов Apple Store в 2001 году с двух точек в штатах Вирджиния и Калифорния. Сегодня фирменные магазины компании работают в 18 странах, сеть расширилась до 463 точек. А конкуренция за рабочие места в Apple Store на Манхэттене в 2009 году была выше, чем за места в Гарварде: на 200 мест претендовали 10 000 кандидатов, то есть Apple должна была отсечь 98% претендентов. В Гарвард в том году не поступили 93% из подававших заявления абитуриентов.

Открытие первого магазина Apple Store в Калифорнии в 2001 году Фото: REUTERS 2020

Работа для миллионов.

Apple считает, что магазин приложений App Store создал 2,6 млн рабочих мест по всему миру (1,4 млн в США и Китае и 1,2 млн — в Европе). В это число входят разработчики приложений и программного обеспечения, предприниматели, а также работники смежных с IT областей.

Офис как космический корабль.

К 2020 году Apple должна перебраться в новый головной офис в Купертино. Проект стоимостью $5 млрд создало бюро сэра Нормана Фостера: кампус площадью 260 тыс. кв. м, похожий на космический корабль, вместит около 13 тыс. сотрудников компании. Вокруг на площади 71 га раскинется целый Apple парк.

Гендиректор Apple Тим Кук показывает проект штаб-квартиры компании в Купертино на презентации Фото: AP

Apple с рулем.

В сентябре 2015 года стало известно, что Apple работает над созданием собственного автомобиля. В проекте с кодовым названием Titan уже работают 600 инженеров под руководством главного дизайнера компании Джони Айва. Продукт может появиться на рынке уже к 2020 году.

Триумф Facebook.

Приложение Facebook — самое скачиваемое приложение в истории магазина App Store (в топ-5 также входят еще два приложения, принадлежащие социальной сети Марка Цукерберга, — Facebook Messenger и Instagram). Самое кассовое приложение в магазине Apple — стратегия Clash of Clans. Игра бесплатна для скачивания, а ее монетизация происходит за счет встроенных покупок. Выручка финского разработчика бестселлера, студии Supercell, в 2015 году выросла на 30% и достигла $2,3 млрд.

Техника и инновации

Создавая рынок.

В 2010 году Apple первой из крупных технологических компаний запустила серийное производство планшетных компьютеров, хотя разработкой подобного гаджета в разное время занимались почти все ключевые игроки рынка. В том же году свои планшеты представила Samsung — и де-факто в мире образовалась новая рыночная ниша, аналитикам IDC для этого даже пришлось вводить в оборот термин «планшетный компьютер».

В 2015 году в мире было продано 207 млн планшетов, причем Apple, на первых порах занимавшая более половины рынка, снизила свою долю до четверти, а Samsung — до 14% из-за роста Amazon и китайских производителей.

Импортозамещение

Apple. В 2012 году Apple начала перенос производства ноутбуков Macbook из Китая в США. Компания взяла курс на импортозамещение своих сборочных мощностей и их возвращение в Америку. Всего эта тенденция, которой последовали многие компании из США, в 2014 году принесла стране более 60 тыс. новых рабочих мест.

Конкуренты позади.

Свой первый гаджет в категории «носимые устройства» Apple представила в апреле 2015 года — им стали «умные» часы Apple Watch. Уже к концу года компания заняла более 50% глобального рынка «умных» часов с объемом продаж в 11,6 млн устройств, несмотря на то что не была пионером рынка, — Samsung, Sony и другие производители начали продажи аналогов Apple Watch на полгода-​год раньше Apple.

Часы Apple Watch Фото: Bloomberg

Миллиард гаджетов.

В январе 2020 года гендиректор Apple Тим Кук объявил, что число активно используемых устройств компании по всему миру впервые перевалило за 1 млрд — речь идет об iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, iPod Touch и Apple TV, которые хотя бы один раз за предыдущие 90 дней подключались к онлайн-сервисам Apple.

Apple против всех

Налоговый дефицит.

По данным последнего исследования Citizens for Justice and the US Public Interest Research Group, в 2014 году Apple держала в офшорах больше прибыли, чем любая другая американская компания, — $181,1 млрд, — чтобы не платить налоги с этих денег в США. Из-за этого американская казна лишилась $59,2 млрд налоговых поступлений. Власти не раз обвиняли компанию в том, что она держит деньги в офшорах и уклоняется от уплаты налогов.​

Скандал в Китае.

14 рабочих китайского завода Foxconn, где собирались устройства Apple, покончили жизнь самоубийством в 2010 году из-за невыносимых условий труда. Проверка самой Apple подтвердила, что на некоторых ее сборочных производствах в КНР нарушались правила корпоративного трудового кодекса. В 2014 году компанию снова обвинили в нарушении трудовых норм в Китае. В частности, на заводе Pegatron вскрылись эксплуатация детского труда и 12-часовая продолжительность рабочих смен.

Рабочие на заводе Foxconn, 2010 год Фото: REUTERS 2020

Разоблачения Эдварда Сноудена затронули Apple в 2013 году: журнал Der Spiegel опубликовал порцию секретных документов АНБ, из которых следовало, что американские спецслужбы массово следят за пользователями гаджетов ведущих технологических компаний, включая производителя iPhone.

Война с ФБР.

Более 5000 запросов от властей США с требованием раскрыть персональные данные пользователей получила Apple в первом полугодии 2015 года (последние на данный момент публичные данные компании). Пика противостояние компании с американским государством достигло в феврале 2020 года, когда окружной суд Калифорнии обязал Apple взломать iPhone террориста Сайеда Фарука в соответствии с запросом ФБР. Apple решение оспорила, а в конце марта выяснилось, что ФБР получила доступ к данным без помощи производителя смартфона.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Все языки программирования для начинающих