3 шага к идеальному ТЗ


Содержание

3 шага к идеальному тону лица: рекомендации от визажиста Дженнифер Лопес

Автор: Дарья Борисова Декабрь 13, 2020, 4:13 дп

Идеальная кожа — это основа хорошего макияжа. Без качественного покрытия и ровного тона лица вам никогда не добиться ошеломляющего эффекта от make-up`a. Несмотря на то, что современные тональные бьюти-продукты способны отлично скрывать мелкие недостатки кожи и при этом быть достаточно легкими по своей текстуре, найти свое идеальное средство очень непросто! Ведь зачастую оно должно быть мультифункциональным: легким, практически невидимым, но при этом улучшать цвет лица, обеспечивать равномерное покрытие, скрывать недостатки и расширенные поры. Обычно для всех перечисленных проблем используются 3-4 различных средства, направленные на устранение только одной из них.

Как создать идеальное покрытие кожи

Звездный визажист Мэри Филлипс, работающая с Дженнифер Лопес, Гвен Стефани, Кристиной Агилерой, Кьярой, Сальмой Хайек, Николь Ричи, Ким Кардашьян и Кендалл Дженнер, рассказала, с помощью каких хитростей ей удается создавать идеальный тон лица, когда тональные средства практически сливаются с кожей, скрывая поры и недостатки кожи настолько, что стоящая перед вами девушка выглядит будто картинка из Instagram!

Так как жесткое четкое контурирование давно вышло из моды, для подчеркивания объемных частей лица с помощью высветления и бликов используйте не средство для стробинга, а обычный увлажняющий крем или жидкий хайлайтер. Наносить его нужно поверх тонального крема на скулы. Независимо от вашего возраста, это придаст внешнему виду свежести. С помощью этого приема мы «подсвечиваем» скулы.

Наносите пудру исключительно кистью и только на центр лица: тогда кожа в области Т-зоны не будет блестеть. Если в течение дня вам нужно немного освежить макияж, промакните Т-зону матирующими салфетками и при необходимости снова припудрите лицо.

Если вечером после рабочего дня вам нужно отправиться на важное мероприятие, а макияж утратил свою свежесть или немного сполз, то промакните кожу салфетками, а затем нанесите на лицо немного увлажняющего крема. Делать это нужно обязательно с помощью кисти. Дайте крему немного впитаться и поверх него кистью растушуйте немного тонального средства.

При желании вы можете закрепит результат с помощью фиксирующего макияж спрея или обычной термальной воды.

Мэри Филлипс (справа)

Кстати, визажист и бьюти-блогер Мэри Филлипс, несмотря на тотальную загруженность и работу с самыми известными красотками современного шоубиза, находит время на то, чтобы периодически делиться полезной информацией о новинках и техниках make-up`a со своими подписчиками в Instagram. Мэри, действительно, является волшебницей, способной создавать сияющую кожу буквально на любом рабочем «материале». Именно она отвечает за знаменитый glow-эффект макияжа Дженнифер Лопес. Талантливая девушка также является послом французского косметического бренда L’Oréal.

Публикация от Mary Phillips (@1maryphillips) Окт 29 2020 в 12:49 PDT

10 заповедей технического задания (с толкованием)

И взошел директор по проектированию qb.digital Виталий Мазуревич на гору, и были даны ему Скрижали Завета, как делать правильное ТЗ.

Техническое задание — один из самых удивительных артефактов в разработке продукта. Его пишут и заказчики, и исполнители, и почти каждый уважающий себя специалист стремится дать ему новое название.

Я видел ТЗ за авторством аналитиков, проектировщиков, менеджеров всех мастей (от сейлзов до аккаунтов), UX-специалистов, технических писателей, разработчиков, дизайнеров, маркетологов. Я видел, как один и тот же документ рвут на части, обзывают плохими словами, хвалят или одобрительно называют «тезешечка наша».

Форматы ТЗ перерабатывались, перерабатываются и будут перерабатываться. Формулировки переписываются, какие-то разделы вымарываются, новые добавляются. Толщина документа непостоянна, как ветер мая.

А потому, когда меня в один момент попросили прочитать доклад о техническом задании для сотрудников агентства, я растерялся. А про что читать? Рассказывать незаконченную историю становления технического задания? Разъяснить текущий формат, который к вечеру я захочу подправить?

Пакет «MUSTHAVE-2020» для digital-агентств и веб-студий

RUWARD анонсировал главный коммерческий пакет MUSTHAVE-2020 для digital-агентств и веб-студий на весь 2020 год.

В пакет включено сразу 7 различных крутых опций, сервисов и рекламных форматов в рейтингах Руварда на следующий год.

Из этих вопросов и родились «10 заповедей о техническом задании». Я посмотрел на ТЗ не как на документ (артефакт), а как на часть процесса производства, и все стало ясно.

1. ТЗ — обязательный документ при создании любого продукта

Миф о том, что для простых проектов ТЗ не нужно, не выдерживает критики. Нужно! И для простого, и для сложного. Просто для простых проектов пишите простое ТЗ, а для сложных — сложное, если вы верите, что для ТЗ такая градация существует в принципе.

2. ТЗ описывает продукт, но не проект

ТЗ должно отвечать на вопрос «Что делаем?», но не «Как делаем?».

ТЗ в общем случае обозначает требования к продукту, но не требования к тому, как этот продукт будет делаться. Это не касается тех случаев, когда метод неотделим от продукта. Автор ТЗ не имеет права навязывать разработчикам решение хотя бы потому, что он не обладает должной экспертизой. При этом важно следить и за тем, чтобы разработчик не спрашивал с ТЗ того, что он должен решать на своём уровне.

3. ТЗ не является договором

Прописывать в ТЗ сроки работ, дедлайны, этапы работ, условия техподдержки и прочее не надо. Надо запомнить: договор описывает проект, а ТЗ — продукт.

4. ТЗ описывает не только функциональные требования, но и интерфейс

Интерфейс неотделим от функционала. Пользователи взаимодействуют с продуктом не через классы и скрипты, а через интерфейсные элементы. Поэтому описывать только функции — это как решать задачу без условия или проектировать дом без чертежа. Интерфейс — это точка приложения функции, а потому цельно описать продукт можно, только описав обе его составляющие.

5. ТЗ составляет только обладающий соответствующей компетенцией специалист

Звучит просто, а реализуется сложно.

Я не верю в клиентские ТЗ. Я не верю в ТЗ, которые пишут менеджеры. Кто же его пишет?

Назовите у себя этого человека как хотите, только пусть он занимается этим профессионально, а не в качестве факультатива. Должен ли он заниматься только ТЗ? Да, такой вариант возможен (хотя, по моему опыту, это не очень выгодно), но в идеале стоит отдать эту задачу сотруднику, который проектирует продукт, следит за его качеством и на базовом уровне понимает процессы верстки и программинга.

6. ТЗ разрабатывается после этапа дизайна, но до начала верстки

Подробно я об этом уже писал на Cossa. Коротко. Если делать ТЗ до дизайна, то устанете вносить изменения в этот документ, и потратите кучу сил/денег/времени/сотрудников/заказчиков. Поэтому мы в qb.digital перешли на относительно новую для рынка схему, когда ТЗ делается уже после утверждения дизайна. Таким образом, техническое задание у нас не диктует требования к дизайну, потому что у него на то нет компетенции, а фиксирует дизайн. Тут же возникает резонный вопрос: «А по чему рисуется дизайн?». Отвечаем: по концептуальному описанию, функциональному описанию и прототипам.

7. ТЗ не терпит правок после его утверждения

Когда ТЗ утверждено, то считается, что производство запущено. Вносить правки в продукт во время его производства — кошмарный сон менеджера (как минимум). Единственным исключением здесь может быть ситуация, когда в документации нашли ошибку. А вот если поменялись требования к продукту (неважно по какой причине) — дополнение к ТЗ, дополнительные затраты и пр.

8. ТЗ может править только его автор или обладающий компетенцией специалист

Техническая документация, какая бы она ни была, это авторский продукт, а потому вмешательство в неё кого-то еще ломает стройность изложения. Но есть риски и пострашнее.

Во-первых, автор ТЗ знает все связи в документе, а потому сможет внести исправление там, где это нужно, пройтись по всем ссылающимся пунктам и разделам, сохраняя целостность и логичность документа. Во-вторых, делая исправления в обход специалиста, вы снимаете с него ответственность за документацию и теряете на проекте сотрудника, который обладает должной экспертизой в разрабатываемом продукте.

9. ТЗ должно описывать, как минимум, текущую версию продукта

В идеале, ТЗ должно предварять каждую новую версию продукта. Но очень часто на проекте возникает необходимость внести небольшую правку, которая «и без ТЗ понятна». В таком случае не стоит впадать в фарисейство и останавливать производство, но и правку, тем не менее, в документации надо прописать. В противном случае вы рискуете иметь на руках такую версию ТЗ, которая не будет соответствовать реальному продукту. И когда возникнет вопрос «А как это работает?» (а он, поверьте, возникнет), то ответить на него не сможет никто.

10. ТЗ должно быть прочитано, понято и утверждено всеми заинтересованными лицами

Вопрос о заинтересованных лицах я оставлю пока за рамками данной статьи. Но точно можно выделить троих — заказчик, менеджер и разработчик. История про то, что все прочитали и поняли ТЗ, — не для галочки. Я видел много проектов, которые превращались в ад только потому, что кто-то или не читал ТЗ, или читал его невнимательно, или читал, но не понял. Добивайтесь чёткого понимания ТЗ у себя любыми силами. В нашей компании мы проводим две презентации документации (про формат могу отдельно рассказать, если интересно) — внутреннюю для команды проекта и внешнюю для заказчика.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

Образцы технических заданий. Как правильно составить техническое задание

Техническое задание — один из основных видов документации при разработке любого проекта. Как оформляется этот документ? Об этом будет рассказано в статье.

Техническое задание — что это такое?

Прежде чем приступить к разработке того или иного проекта, вначале должен быть составлен план. Строительство, предпринимательство, жилищные работы — абсолютно любая трудовая сфера требует разработки соответствующего плана. При этом совершенно неважно, насколько сложной или серьезной является та или иная работа. Разработка технического задания, а, по сути, обыкновенного плана действий, является здесь ключевым этапом.

Техническое задание нужно сразу обеим сторонам рабочего процесса: и исполнителю, и заказчику. Зачастую между этими двумя лицами возникают ссоры, конфликты и недопонимание. Грамотно составленный план действий поможет строго регламентировать все обязательства каждой стороны.


Далее будут приведены основные образцы технических заданий, а также советы по их грамотному оформлению.

Зачем техническое задание заказчику?

Как уже было сказано, разработка технического задания — это необходимый процесс, полезный для обеих сторон трудового договора. Однако сейчас стоит рассказать о том, для чего представленный документ нужен непосредственному заказчику.

Самое важное, что можно отметить, это тот факт, что техническое задание разрабатывается только заказчиком. Это своего рода план действий, договор о предоставлении услуг. С помощью этого документа исполнители могут четко определить свои рабочие функции, а также то, что именно от них требуют. Рассматриваемый документ всегда должен разрабатываться очень качественно и внимательно. Так, заказчик должен учитывать все основные тезисы и пункты, а также не допускать противоречивых моментов. Если документ составлен грамотно, то заказчик всегда сможет указать недовольному исполнителю на определенный пункт договора.

Зачем техническое задание исполнителю?

Исполнитель получает образцы технических заданий перед началом выполнения той или иной работы. Трудящееся лицо обязано очень внимательно ознакомиться со всеми пунктами, что имеются в документе. Этот шаг поможет избежать манипуляций со стороны заказчика. Так, многие начальствующие лица могут требовать от работников чего-то такого, о чем не шла речь в техническом задании.

Исполнитель должен уточнить все необходимые моменты и насчет суммы оплаты. Так, стоит убедиться, что денежные выплаты касаются только тех моментов, что оговорены в документе. В противном же случае невнимательные исполнители могут поработать бесплатно.

Таким образом, исполнитель должен обращать внимание на образцы технических заданий как можно чаще. Это поможет ему избежать лишних проблем и недопонимания.

Начало составления документа

С чего стоит начать заполнение документа? Техническое задание на выполнение работ всегда должно начинаться с общих положений и целей. Что входит в общие положения? Во-первых, небольшой глоссарий. Конечно же, это не обязательное условие. Однако если документ узконаправленный, а потому изобилует специфической терминологией, то небольшой словарик закрепить все же стоит. Во всяком случае это будет еще одним шагом на пути к взаимопониманию заказчика и исполнителя. Во-вторых, общие положения должны содержать данные о сторонах договора.

Что входит в цели технического задания? Наверное, догадаться несложно. Так, необходимо кратко обозначить, что за проект находится в разработке, зачем он нужен и как можно достичь конечного результата. Все задачи и цели должны быть расписаны как можно более подробно и ясно. Такой подход позволит наладить взаимопонимание между сторонами договора.

Требования и сроки

В обязательном порядке любое техническое задание на выполнение работ должно содержать определенные требования, а также четко установленные сроки. Со сроками все относительно понятно. Хотя стоит отметить, что время лучше брать с некоторым запасом. К тому же скорость исполнения заказа не должна повлиять на качество. В случае если исполнитель нарушит установленные сроки исполнения, в договоре должны содержаться определенные санкции на этот случай.

А что можно рассказать о требованиях? Заказчик должен помнить, что все требования делятся на два основных типа: специальные и функциональные. Функциональные требования являются в некоторой степени наглядными, образными. Это определенные изображения, элементы, зарисовки того, что заказчик хотел бы увидеть. Специальные же требования — жестко регламентированные, с указанием определенных задач и способов исполнения. Естественно, специальные должны значительно преобладать. В противном случае исполнитель может попросту не до конца понять, что же именно от него хотят.

Ответственность и отчетность

Еще о двух важнейших элементах, которые должны содержать абсолютно любые образцы технических заданий, стоит рассказать чуть подробнее. Речь идет об ответственности сторон и об отчетности. Что представляет собой каждый из этих элементов?

Отчетность желательно формировать поэтапно, в особенности если техническое задание большое. Как только был завершен определенный этап работы, можно подавать (требовать) отчетность. К тому же подобная система позволяет держать исполнителя в тонусе. В противном же случае он может сделать все в последний момент, а стало быть, крайне некачественно.

Что можно сказать об ответственности сторон? Сразу стоит отметить, что подобный пункт не является обязательным. Однако многие заказчики все же находят нужным регламентировать основные виды штрафов, наказаний и санкций за различные нарушения. Желательно указывать основные элементы ответственности в таких документах, как техническое задание на закупку, на транспортировку и т. д.

Составление технического задания

Любое техническое задание (на поставку, строительство, транспортировку и т. д.) необходимо очень грамотно и качественно оформлять. Это нужно, во-первых, для того, чтобы в дальнейшем не возникало судебных разбирательств, споров и конфликтов из-за недопонимания сторон. А во-вторых, для простого удобства. Грамотно оформить техническое задание способен далеко не каждый заказчик. Зачастую для этого дела нанимаются юристы, хотя в этом и нет особого смысла.

  • договор должен быть детальным и подробным (однако преувеличивать не стоит; многотомные комментарии к требованиям вряд ли захочет читать хоть один исполнитель);
  • договор должен быть четким, без воды и лишних сведений;
  • задание не должно быть неким догматом; стоит помнить, что это лишь указание, хоть и строго регламентированное — будь то техническое задание на техническое обслуживание или на посадку деревьев.

Советы по написанию

Все те советы, что были даны выше — лишь малая часть из того, о чем можно было бы рассказать. Однако все еще можно дать заказчикам пару указаний. Так, техническое задание (на техническое обслуживание или на строительство) может быть построено по шаблону. При этом необязательно брать этот шаблон откуда-то; так, если написание договора на оказание услуг — довольно частая обязанность, то выстроить для себя пару клише будет не так уж и сложно.

Стоит напомнить и о том, насколько важно сверяться с нормами: будь то ГОСТ, нормативные или правовые акты, локальные акты и т. д.

3 шага к идеальному телу

Лето уже не за горами , и вот , собираясь в долгожданный отпуск , вы , к своему ужасу , обнаруживаете в зеркале бледное лицо со следами усталости , новая модная юбка открыла бледные ноги , требующие немедленной депиляции , и при примерке купальника вы неожиданно обнаружили еще один привет из холодной зимы — коварный целлюлит.

Cosmo рекомендует

Главная покупка зимы: модные платья-толстовки, которые хочется носить не снимая

Где купить модную куртку с поясом на зиму: лучшие модели сезона по версии Cosmo

Лето уже не за горами , и вот , собираясь в долгожданный отпуск , вы , к своему ужасу , обнаруживаете в зеркале бледное лицо со следами усталости , новая модная юбка открыла бледные ноги , требующие немедленной депиляции , и при примерке купальника вы неожиданно обнаружили еще один привет из холодной зимы — коварный целлюлит. В таком виде ни на какой пляж не захочется! И как быстро привести себя в порядок , когда до отпуска осталось совсем немного?

Не стоит переживать! В вашем арсенале — новые средства от Oriflame , легко и эффективно решающие задачу подготовки к лету. Всего три шага — и ваше тело будет выглядеть идеально.

Во-первых, разберемся с целлюлитом , чтобы он не помешал носить короткие юбки и шорты , а также спокойно отдыхать на пляже в купальнике. Oriflame знает как бороться с этой напастью. Для этого было разработано уникальное инновационное средство — Активная антицеллюлитная сыворотка ночного действия в ампулах. В это трудно поверить , но сыворотка борется с целлюлитом , пока вы спите! Что же разглаживает вашу кожу? Уникальный антицеллюлитный комплекс, состоящий из кофеина и экстракта цветков лотоса , всего за 14 ночей значительно уменьшит эффект « апельсиновой корки» и сделает кожу более упругой и ровной. Кофеин проникает внутрь кожи и влияет на жировой обмен , в результате чего жировые отложения тают на глазах. Лотос стимулирует процесс расщеплений жиров , повышает упругость кожи и выравнивает участки « апельсиновой корки».

Борьбу с целлюлитом необходимо вести на всех фронтах , и тогда результат не заставит себя долго ждать и приятно поразит. Пока Активная антицеллюлитная сыворотка Oriflame борется с «апельсиновой коркой» ночью , днем вы тоже можете приложить кое-какие усилия для приведения своего тела в идеальную форму. Подберите для себя комфортную диету или просто откажитесь от лишних сладостей , жирной пищи , сладких газированных напитков , чтобы организм не откладывал излишков жира. Старайтесь больше двигаться , ведь один из факторов , способствующих образованию целлюлита — застой крово- и лимфотока. Разогнать кровь в местах , затронутых целлюлитом , поможет антицеллюлитная перчатка Oriflame для специального антицеллюлитного массажа.

Макияж для Хэллоуина: 13 бьюти-средств для незабываемого образа

Второй шаг на пути к идеальному телу — грамотное решение проблемы нежелательных волос. В результате борьбы с ними , кожа травмируется , становится сухой и раздражительной , а отслаивающиеся чешуйки кожи могут стать помехой для ровного загара — как косметического , так и естественного. Серия «Шелковая нежность» даже самой чувствительной коже в области бикини и подмышек подарит гладкость и ухоженность.

Специальный смягчающий лосьон после депиляции « Шелковая нежность» от Oriflame обеспечит нежный уход вашей коже после удаления нежелательных волос. Протеины шелка и хлопковое масло , входящие в состав лосьона , глубоко увлажняют и предотвращают раздражение и сухость кожи.

Цукерберг рекомендует:  Семёрка дизайнерских тенденций, формирующих будущее UX

Кроме того пригодятся средства от Oriflame , после использования которых процесс удаления волос будет волновать вас все реже и реже — Лосьон для тела и шариковый дезодорант-антиперспирант «Шелковая нежность», замедляющие рост волос благодаря экстракту ивы и мочевине , воздействующим на волосяную луковицу , которая со временем истончается.

Третий шаг — борьба с бледностью , ведь щеголять приятным загаром можно уже сейчас. Для этого есть специальные средства автозагара от Oriflame , например , универсальное и эффективное средство — Гель-автозагар для тела , который моментально придаст вашей коже легкий шоколадный оттенок , а витамин Е , входящий в состав крема , защитит вашу кожу. Не забудьте перед нанесением крема воспользоваться отшелушивающим средством , чтобы удалить омертвевшие частички кожи , ведь гладкая кожа — залог ровного оттенка загара.

Теперь вы можете смело рассчитывать на то , что ваш отпуск , как и все лето , будет удачным и приятным!

Опыт написания идеального технического задания

Люди по-разному трактуют события и явления, иначе видят решения задач. В ситуациях, когда есть четкий план, любая неправильная трактовка может привести к неожиданным результатам, и скорее всего, вы получите не то что хотели.

Если по написанному вами ТЗ люди делают то что вы хотите получить, и в процессе работы вы не тратите лишних сил на дополнения и переформулирование собственных мыслей — значит вы умеете круто ставить задачи, и у вас есть чему поучиться.

Если даже после прочтения ТЗ исполнитель делает что-то не так, значит, вам нужно пересмотреть свой подход к постановке задач. Даже самый крутой исполнитель, которого вы нанимаете на проект, сделает не то что вам нужно, если вы составили для него плохое техническое задание.

Чтобы написать хорошее ТЗ, вам необходимо представить себя на месте человека, которому оно адресовано. Проиллюстрируем эту мысль.

Мы делаем видеоролики, и пару месяцев назад для нас было в новинку привлекать к работе иллюстраторов. Первые наши технические задания порождали череду вопросов со стороны исполнителя, и нам приходилось созваниваться и объяснять человеку что мы имеем ввиду в таком-то и таком-то пункте. В какой-то момент мы устали, устал иллюстратор. Это был повод задуматься.

Как нам кажется, проблема заключалась в том, что мы формулировали задание слишком общими фразами, что давало иллюстратору повод додумывать и тратить время на поиски не профильной для него информации.

  1. Мы писали список требований к иллюстрациям для анимации, не сопроводив эти требования примерами с картинками и видео. Это был просто текст вроде: “старайтесь рисовать гнущиеся элементы таким образом, чтобы энкор поинты суставов совпадали друг с другом”. Из-за того что мы поленились это проиллюстрировать, наш иллюстратор сделал то что нужно только с третьего раза.
  2. Мы насыщали ТЗ слишком большим количеством примеров. Иллюстратор буквально тонул в изобилии работ, которые нам нравятся. Не было четкого стилистического ориентира.
  3. Много текста. Мы писали лишнюю информацию о проекте. Эта информация никак не могла помочь иллюстратору сделать его работу.
  4. Раскадровка с недостаточными пояснениями о том что будет происходить в слайде.
  5. Доступность ТЗ только онлайн, на Гугл Диске.
  6. Мы не имели четкого представления для кого пишем это ТЗ. Мы не вошли в роль этого человека для нашего проекта.

Конечно, можно предположить что человек, нанятый на проект, сам по себе такой, недогадливый и недалекий. Эту мысль мы откидываем сразу. Цель ТЗ — не проверять интеллектуальные способности человека и не играть с ним в угадайку. Когда вы нанимаете кого-то на проект, как правило, это не самые глупые люди, правда? Вы же видели предыдущие работы человека, вы общались с ним перед началом проекта.

Проанализировав свои ошибки, мы поменяли подход к написанию технического задания. Наш последний проект получился очень легким на подъем, во многом это благодаря тому, что мы стали четче и обдуманнее ставить задачи. Мы значительно меньше времени стали тратить на дополнительные объяснения. ТЗ состояло из 43 страниц. Возможно, мы немного перестарались, но первые слова иллюстратора, после прочтения нового ТЗ, были такими:


Суть нашего нового подхода к написанию ТЗ свелась к следующему:

1. Очень кратко и емко нужно описать для кого этот проект, какие задачи нужно решить по окончанию проекта, и какую конкретную задачу решает человек, которого вы нанимаете на проект. Таким образом, он не будет работать вслепую, понимание “что” и “зачем” позволит ему предложить вам лучшие решения.

2. Сопроводить исполнителя всеми необходимыми материалами, которые нужны для работы: референсы, картинки и видео с объяснениями. Наш последний проект был посвящен работе кухонного прибора. В сети без проблем можно найти тысячи статей, картинок и видео о его работе. Мы сэкономили время иллюстратору и собрали самые очевидные и понятные картинки и видео. Это заняло у нас 15 минут. Но мы уверены что сэкономили гораздо больше времени на работу.

3. По пунктам четко и кратко написать все что требуется сделать, чтобы считать работу завершенной.

4. Любые технические требования теперь мы иллюстрируем и записываем видео. Тут важно побольше задавать вопросов себе: что в нашем пайплайне может быть непонятно? Что может породить дополнительные вопросы?

5. Теперь мы скидываем не только текст в формате Гугл Докс, но еще ссылку на скачивание PDF версии ТЗ, чтобы в случае неполадок с интернетом, ТЗ было под рукой.

Некоторые из этих вещей могут показаться естественными, однако осознание этой естественности пришло с опытом. Надеемся что информация в этой статье была полезна. Хотелось бы в комментариях услышать о ваших пониманиях идельного ТЗ.

Составляем правильное ТЗ для копирайтера: примеры и рекомендации

Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь — качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.

Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?

Подготавливаем материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого — конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима — возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно — десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг — выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.

Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом — использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не следует составлять ТЗ

Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:

Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.

Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.

Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 — тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно — есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов — где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать — о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?

Как правильно составлять ТЗ?

При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:

Название. С одной стороны, оно должно цеплять ЦА, с другой — быть “ядром” всей будущей статьи. Как правило, умещается в 40-65 символов.

Description или краткое описание статьи. Должно привлекать пользователей и кратко передавать суть всей статьи. Оптимальный объем — 100-160 символов.

Размер текста/цена. Указывается рекомендуемый объем статьи и стоимость 1000 знаков (с пробелами или без).

Требования к содержимому статьи. Обращение к читателю, стиль написания и другие пожелания — всё указывается в данном пункте.

Структура текста. Необходимо четко указывать структуру статьи, к примеру: длина абзаца — до 800 символов, не более 5 предложений. Обязательны нумерованные и маркированные списки, форматирование с подзаголовками H1-H3, выделять цитаты и ключевые мысли по теме и т.д.

Цель текста — всегда указывайте, нужна ли статья-поздравление на юбилей консьержа Кузьмы Петровича или же требуется техническое описание продукции, или продающий текст и т.д.

Не забудьте подобрать наиболее подходящие LSI-ключи, которые должен использовать копирайтер в своей работе. Один из вариантов подбора — использование Google Trends, с помощью которого можно узнать трендовые запросы пользователей.

Ключевые слова. Прямые вхождения, разбавленные, словоформы, частота использования — всё это должно быть указано вами в обязательном порядке.

Чего следует избегать в тексте. “Вне всяких сомнений, эта тема является крайне актуальной и, конечно же, без неё сложно представить современное общество. ” — вам же не нужна статья, на 50% состоящая из воды? А рекламная статья с оборотами в стиле “Спеши-торопись, покупай живопись”? Сообщите об этом копирайтеру.

Уникальность текста. Обращаем внимание — не просто “100%”, а с указанием сервиса проверки уникальности (text.ru, eTXT, Advego) и, при необходимости, длины шингла.

Дополнительные параметры текста. Важную роль играют такие показатели, как водность текста, академическая и классическая тошнота, переспам по словам.

В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.

Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом:

Как составить ТЗ для копирайтера, чтобы получить идеальный текст

Как составить ТЗ для копирайтера, чтобы получить идеальный текст

Заказчики жалуются на бестолковых копирайтеров, которые пишут НЕ ТЕ тексты — «как еще надо составлять ТЗ для копирайтера, чтобы получить то, то хочешь»? В ответ копирайтеры перемывают косточки заказчикам: «километровое ТЗ с дурацкими требованиями», «мало информации», «сам не знает или не понимает, что ему надо». Знакомо?

Чтобы получить желаемый результат, необходимо всего-навсего правильно поставить задачу перед исполнителем.

Так какое оно, идеальное ТЗ для копирайтера? Для начала поймем, что же такое техническое задание вообще.

Для понятия «техзадание» существует четкое определение:

То есть, ТЗ для копирайтера – список требований к написанию текста, условиям работы, сотрудничеству. А не просто фраза, «надо написать крутой текст на такую-то тему к утру понедельника».

Образец типичного техзадания, который можно встретить на любой бирже копирайтинга. Он может быть таким, или содержать еще 50 + пунктов.

Задача: написать информационную статью

Цель : заинтересовать читателя, дать исчерпывающий ответ на вопрос

Тема : как наладить отношения в семье

Требования к тексту:

Текст должен содержать полезную информацию, легко читаться, соответствовать запросу и раскрывать тему полностью.

— озвучить проблему и помочь в ее решении

— дать ссылки на похожие темы на сайте

Использовать обращение к читателю на «вы».


Использовать привлекательный заголовок и подзаголовки, раскрывающие тему.

В заголовке и подзаголовках должны присутствовать ключи.

Соблюдать структуру. Использовать маркированные списки.

Уникальность: от 95%.

Объем статьи: 5000 – 6000 знаков без пробелов

Но давайте сразу расставим все точки над «i». Копирайтер пишет продающие (рекламные) тексты. Информационные статьи пишет веб-райтер. А значит, цели, задачи, и технические задания, будут различными.

Цель продающего текста Цель информационного текста:
— Заинтересовать/увлечь читателя
— Решить его проблему/вопрос
— Продать услугу или товар
-Заинтересовать/увлечь читателя
-Дать исчерпывающий ответ на вопрос
-Или развлечь

Однако, в обеих случаях задача сводится к тому, чтобы привлечь как можно больше читателей, клиентов, покупателей, найти и собрать свою аудиторию. А для владельца информационного сайта необходимо еще и вывести свой ресурс в топ. Для этого используются различные алгоритмы написания текстов, тот же SEO или LSI-копирайтинг, а также схемы, авторские системы.

Рассмотрим на примерах, почему вообще возникают такие ситуации, что текст не отвечает ожиданиям заказчика.

Самые распространенные ошибки при составлении ТЗ

Чтобы сотрудничество было плодотворным и обоюдно приятным, одного правильно составленного ТЗ иногда мало. Но об этом поговорим чуть позже. Итак…

А давайте еще прогоним по трем сервисам: воплощение забытых идей

Буквально на днях в одном известном сообществе копирайтеров обсуждался вопрос — должен ли исполнитель переделывать работу под требования, озвученные уже после написания текста. То есть изначально в условиях ТЗ отсутствовали какие-то пункты, и текст был написан под другие запросы.

Получается, исполнителю придется частично или полностью переделывать свою работу, но не по своей вине, а из-за ошибки заказчика. Как вы думаете, что посоветовали коллеги автору вопроса? Правильно, либо переделывать текст, но уже с доплатой, либо оставить все как есть. Ведь оговоренные условия были соблюдены.

Пишите, как считаете нужным, я потом скажу, что не так

Другая ситуация — дана общая тема статьи, указан желаемый объем, ключи, цена, срок исполнения. На вопрос исполнителя о структуре и содержании, заказчик отвечает, — «продумайте сами, главное, чтобы были правильно вписаны ключи». А после, отправляет текст на доработку. Причина: не тот стиль, много лишней информации.

Некоторые заказчики считают, что исполнитель должен понимать требования с полуслова, или, по крайней мере, догадываться о том, что недосказано в ТЗ. Но ведь опыт и уровень понимания задачи у копирайтеров и веб-райтеров разный.

Конечно, обращаясь к копирайтеру или статейному автору, подразумевается, что специалист обладает необходимыми навыками. Но если вы хотите получить развлекательный текст с живым слогом, вместо пресной инфостатьи, напичканной сухими фактами, то лучше это сразу отметить.

В ТЗ всё указано!

Плохо, когда исполнитель не имеет возможности уточнить какой-то нюанс. Однако, такие категоричные заказчики встречаются. Особенно, если они заказывают много материалов и работают сразу с несколькими авторами или копирайтерами. Обычно, они подготавливают объемное ТЗ с кучей пунктов. Поэтому, если что-то непонятно, это — уже проблема исполнителя, считают они.

И летят тексты на доработку, погружая исполнителя в ужас и отчаяние, заставляя сожалеть о том дне, когда он откликнулся на заказ.

Общая проблема

Это очень распространенная ситуация перекликается с предыдущим пунктом — нет обратной связи. Идеально, когда заказчик просит обращаться к нему с вопросами, если что-то непонятно, а исполнитель не тушуется и пользуется этим.

Но чаще бывает несколько иначе:

  • Копирайтер клещами вытягивает из клиента информацию. Заказчик психует, не понимая, за что же он платит, если его постоянно дергают. А может ему еще и написать за исполнителя?
  • Исполнитель и рад бы уточнить кое-какие детали, да стесняется. «А вдруг, заказчик решит, что я тупой», – думает он, и лихорадочно ищет ответ в интернете или обращается за советом к коллегам.

А в общении нет ничего страшного. Потому что сотрудничество, а это именно оно и есть, должно быть взаимовыгодным.

Даже в Агентстве Сергея Трубадура копирайтеры и веб-райтеры, способные сами продумать и составить ТЗ, подобрать заголовки, ключи, прописать технические требования, откопать необходимую информацию и провести исследования рынка, ЦА, и конкурентов вашего бизнеса, могут и должны задавать дополнительные вопросы. От всего этого зависит качество работы и конечный результат.

Что необходимо учесть при составлении ТЗ для исполнителя

Требования заказчиков могут отличаться — у каждого из них свой взгляд и опыт. Исполнителю и заказчику будет проще, если ТЗ составить развернутым .

Задача Информационная статья. Развлекательный, обзорный, новостной контент.
Стиль написания Публицистический, деловой, разговорный и т.д.
Целевая аудитория Это очень важно и для направления, и для стиля написания, и для поиска информации. Если, например, мы пишем статью о выращивании овощей, необходимо уточнить, для кого она — опытного фермера, начинающего огородника, любителя-экспериментатора.
Объем Конкретное количество килознаков. Или же столько, сколько необходимо для раскрытия темы.
Структура текста Заголовки, подзаголовки, списки, абзацы.
Содержание Смысл, посыл. Начинать ли статью о том, как выращивать помидоры в парнике с истории появления этого чудесного продукта в этом мире. А что? Таких статей масса! Кто-то же их заказывает и одобряет.
Оформление текста Вот тут точно у каждого заказчика свои заморочки. Форматировать заголовки или просто выделять жирным, центровать или нет, какой шрифт лучше, выделять цитаты курсивом, использовать другие цвета в тексте, подбирать картинки, вставлять их в текст или прислать отдельным файлом.
Ключи Надеемся, с адекватными требованиями по частотности и вхождениям.
Технические характеристики Уникальность, водность, переспам, тошнота, и какими конкретно сервисами пользоваться для проверки.
Ссылки и примеры Хорошо, если ресурс, для которого пишется материал, уже запущен. Можно показать, как там все устроено. Ссылки на авторитетные источники с достоверной информацией также помогут автору при написании статьи.

Возможно, такое ТЗ покажется объемным. А ведь хочется еще дать доброе напутствие — избегайте штампов, бойтесь канцеляризмов, пишите для людей, не лейте воды, старайтесь, в конце концов!

Многие агентства, да и отдельные заказчики, формируют шаблонные ТЗ с последующей адаптацией под конкретное задание, а все подробные требования и пожелания расписывают в редполитике. Это очень удобно.

Документ редполитики может быть не только поясняющим, но и слегка обучающим. Например, в нём можно объяснить, что такое метатеги и как их прописывать, как использовать ключи, как создавать заголовки и подзаголовки.

Как составить ТЗ для SEO-текстов

Если это seo-оптимизированный текст, то помимо всех требований, заказчику необходимо указать:

  • главный и второстепенный ключи
  • количество точных и разбавленных вхождений
  • вхождение ключевых запросов в заголовки и подзаголовки
  • сервисы для проверки технических требований

И обязательно напомнить, что ключи должны быть вписаны естественно, не заставлять читателя спотыкаться на них. Как бы не жаловались исполнители на объемные технические задания, полное, развернутое руководство необходимо, в первую очередь, им самим.

Правда, в этом случае заказчик должен обладать минимальными знаниями по seo, уметь пользоваться программами для создания семантического ядра, сервисами подбора ключей и т.д.

Бывает, заказчики ищут уже опытного seo-копирайтера, который без напоминаний выполнит все условия для создания качественного текста, или берутся обучать исполнителя «под себя». Этот навык, кстати, будет полезен любому автору — копирайтеру или веб-райтеру, так как seo-статьи всегда востребованы. Даже в обучающем курсе статейных авторов «Взлет веб-райтера» этой теме посвящен отдельный раздел.

А как насчет ТЗ для продающего текста?

Нередко можно встретить такое объявление.

Необходимо написать продающий текст на главную страницу сайта.

Тема: услуга «авторский букет на заказ»

А дальше идет обычное ТЗ с требованиями по уникальности, ключам, объему, структуре. Это даже может быть подробная инструкция с упоминанием продающих техник, ссылками на сайт, и пояснениями, что хотел бы видеть заказчик.

Нет, для 200-рублевого заказа с биржи это нормально. Для «продающего» текста по 30 рублей за кило тоже прокатит. Там вообще иногда заказчики не знают, что заказывают продающий текст, а исполнители, соответственно, не догадываются, что такое они пишут. Ну, текст и текст. За день таких штук пять можно наклепать. Вот один из таких примеров:

Однако, мы же тут говорим о настоящем копирайтинге. А для написания продающего текста этого не достаточно. Вернее, все эти пожелания копирайтер учтет, но только после того, как клиент заполнит подробный бриф .


Поэтому, если заказчик хочет получить эффективный продажник, а не текст вида, «чтобы было чему висеть на главной странице», то от идеи ТЗ для продающего текста придется отказаться. А самое главное, ему придется поработать тоже.

Что такое бриф и чем это лучше, чем четкое ТЗ

Бриф — это развернутая анкета для заказчика, в которой он рассказывает:

  • все, что знает о своем бизнесе, товаре
  • расписывает преимущества
  • раскрывает характеристики
  • указывает ЦА (если понимает, кто она)
  • сдает конкурентов (если знает парочку)
  • описывает схему продаж и наличие акций, бонусов
  • высказывает пожелания, относительно каких-то фишек в тексте

И много чего еще.

Все это необходимо по одной простой причине — продающий текст не придумывается, а создается на основе той информации, которую предоставит клиент. И только после маркетингового исследования. Ведь заказчику важно, чтобы текст хорошо продавал. А для этого надо точно определить целевую аудиторию, и понять, в чем можно обойти конкурентов. Подробнее о брифовании можно узнать из статьи «Кто должен заполнять бриф на продажник — и насколько подробно» .

Продающий текст — это не «рерайт из трех источников», не набор слов «купите прямо сейчас» и «мы самые профессиональные профессионалы», а серьезная работа. И в каждом случае тут нужен свой подход.

Кроме того, заказчик должен быть готов ответить на дополнительные вопросы. Только при таком сотрудничестве, можно создать эффективный продающий текст.

Выяснили, как составить ТЗ для копирайтера — подведем итоги

  1. Расплывчатое ТЗ — причина неудачных текстов
  2. Для копирайтера и веб-райтера задачи ставятся различные задачи
  3. Авторам не нужно стесняться уточнять требования, задавать вопросы заказчику
  4. Объемное, развернутое ТЗ не всегда плохо
  5. Можно составить шаблон для ТЗ и отдельно создать редполитику
  6. Для информационной статьи и seo-текста составляем ТЗ
  7. Для продающего текста просим заказчика заполнить бриф

Вообще, во многих компаниях, где требуются услуги копирайтера или статейного автора, есть специалист по составлению технического задания. Он создает для авторов задачи с учетом технических требований.

В Агентстве Сергея Трубадура веб-райтеры сами составляют ТЗ, а копирайтеры разрабатывают брифы и интервьюируют заказчиков. Все для того, чтобы сотрудничество было взаимовыгодным и приятным, а тексты производили нужное действие и впечатление.

Пошаговое руководство по подготовке задания копирайтеру (3 примера)

Для наполнения сайта требуется качественный контент, который обычно заказывают у копирайтеров. Но даже самый грамотный специалист не сможет написать статью в полном соответствии с вашими требованиями, если ему не предоставить подробное техническое задание (ТЗ).

Потому, во избежание проблем, на каждый отдельный текст необходимо составлять подробное техзадание для копирайтера. О том, как правильно его подготовить для разного типа контента: продающего текста на главную, карточки товара, информационной статьи – мы и поговорим в этом материале.

Что такое ТЗ на копирайтинг

Копирайтер – не экстрасенс, он не умеет читать мысли заказчика и угадывать его желания. Если вы не сможете четко поставить задачу, то исполнитель раскроет тему так, как он сам ее понимает. Результат такой работы, скорее всего, вас не устроит. Придется исправлять текст самому либо отправлять на доработку копирайтеру. Но этой лишней волокиты можно избежать, если те же самые требования расписать заранее, еще до начала выполнения задания.

ТЗ на копирайтинг – это документ с подробно расписанными требованиями к написанию контента. Перед тем, как приступить к выполнению задачи, копирайтер внимательно его изучает, при необходимости задает заказчику вопросы и уточняет непонятные моменты.

Подготовив качественное ТЗ, вы сэкономите время и нервы, а на выходе сможете получить качественный текст, раскрывающий тему и написанный в полном соответствии с вашими требованиями. И даже, если потом потребуются какие-то правки, то они будут минимальны, без необходимости кардинальной переработки созданного контента. При этом, несоблюдение хотя бы одного пункта задания может послужить причиной для возвращения статьи на доработку.

Какая информация должна быть в техническом задании

В ТЗ нужно указывать следующие данные:

  • тему статьи;
  • мета-теги title и h1 (description обычно заполняет автор);
  • цель написания текста (информирование читателя о преимуществах товара, мотивирование на заказ услуги и пр.);
  • стиль подачи материала;
  • план раскрытия;
  • ключевые фразы, которые необходимо употребить в тексте;
  • технические требования.

Также заказчик должен предоставить копирайтеру подробные сведения о предлагаемых на сайте товарах и услугах, особенно если они имеют свою специфику. Самые достоверные данные автор может получить только от владельца бизнеса или маркетолога компании. Если пренебречь этим – вы получите рерайт статей конкурентов или «водянистый» текст.

Подготовительные действия

Перед составлением ТЗ нужно собрать семантическое ядро и выбрать по нему группу запросов, под которые будет написана страница. Далее нужно проанализировать сайты, которые находятся в ТОП-10 Яндекса по самым частотным ключевым фразам из группы. Следует обращать внимание на:

  1. наличие добавочной ценности (калькуляторы, таблицы, сложные элементы верстки);
  2. количество картинок, видео и таблиц;
  3. структуру текстов;
  4. средний объем;
  5. тошноту документа – академическую и по слову;
  6. процент вхождений по основным ключам.

Пункты с первого по третий оцениваются визуально. С четвертого по шестой, используя инструмент Адвего «Семантический анализ» (advego.com/text/seo).

После изучение конкурентов и выписки их основных фишек – сохраните 3-4 ссылки с теми текстами, которые вас устроили, чтобы предоставить их исполнителю в качестве источников – для изучения общей информации.

Далее опишите вашу целевую аудиторию (возраст, пол, интересы), чтобы исполнитель понимал, для кого он будет писать. Также следует определить цель написания статьи и основные вопросы, на которые копирайтер должен ответить в тексте.

Не забывайте о запретах – то, что вы не хотите видеть, лучше указать сразу. Под запрет может попасть все, что угодно, начиная от вводных фраз в стиле «ни для кого не секрет», и заканчивая длинными/короткими предложениями или спецификой подачи информации (например, запрет на использование прилагательных в превосходной степени).

Если текст пишется для компании – получите у маркетолога, менеджера по продажам или другого компетентного сотрудника организации всю необходимую информацию о ее деятельности.

Когда проведена вся подготовительная работа – можно приступать к составлению ТЗ. Чтобы избежать типичных ошибок, кратко остановимся на том, что делать НЕ надо.

Как не нужно составлять техзадание для автора

К составлению ТЗ правило «краткость – сестра таланта» не применимо и будет только вредить. Разберем это на примере.

Допустим вы указали 3 пункта:

  • тему статьи;
  • ключевые слова;
  • требования к уникальности.

Но забыли написать про цель текста, требования к его содержанию, а также не дали автору информацию о преимуществе ваших товаров.

Что произойдет?

Не получив конкретных данных, копирайтер будет писать текст без привязки к вашему сайту, описывая шаблонные преимущества, которые найдет на первом попавшемся ресурсе сходной тематики. Исполнителю не останется ничего другого, как брать статьи с сайтов конкурентов и рерайтить их, либо лить воду и сочинять контент на ходу. Ценность таких текстов будет нулевой – никакой пользы для сайта и бизнеса в целом от них не будет. И вина за это в данном случае лежит не на копирайтере, а на заказчике, который не смог составить для него полноценного ТЗ и предоставить необходимую информацию.

Для лучшего понимания рассмотрим пример плохого ТЗ:

Тема: Выбор детской коляски – какую купить?

Нужно написать текст объемом не более 4000 символов о том, по каким критериям выбирать детскую коляску. Статья должна быть удобно читаемая, структурированная, с подзаголовками, обязательно наличие списков.

Сроки выполнения – 2-4 дня.

Употребить в тексте ключевые слова:

  • как выбрать детскую коляску;
  • выбор детской коляски;
  • какую купить детскую коляску.


С первого взгляда кажется, что все нормально. Но сразу возникает ряд вопросов. Какой минимальный объем текста? Если написать на 1000 или 2000 символов – заказчика это устроит? Чем проверять уникальность, при помощи какого сервиса?

При этом нет плана статьи, нет цели, которую она должна выполнять, не указано, сколько раз употребить то или иное ключевое слово (идет простое перечисление основных запросов), нет требований по тошноте документа. Словом, заказчик упустил множество моментов и предоставил копирайтеру полную свободу. Потому не стоит удивляться, если полученный контент не оправдает его надежд.

Пошаговая инструкция по правильной разработке ТЗ для копирайтера

Рассмотрим, как правильно составить ТЗ для копирайтера, чтобы у него не возникало вопросов, а вы получили нормальный контент, выполняющий поставленную задачу.

Мета-теги Title и H1

Поручите их написание сеошнику. Он собирает семантику и анализирует ТОП – соответственно, он как никто другой разбирается в том, как оптимизировать страницу под определенные запросы.

Цель текста

Следует указать, какого типа текст нужно написать (информационный, продающий и пр.) и для какой страницы сайта (главная, категория, карточка товара и т.д.).

Нужно обозначить задачу, которую должен решать контент: давать пользователю информацию/совет или мотивировать на какие-либо действия (купить товар, заказать услугу, пройти тест, поделиться отзывом и пр.).

Целевая аудитория

Опишите вашу целевую аудиторию, чтобы копирайтер понимал, к кому ему придется обращаться в своем тексте. Для разных категорий населения (рабочие на заводе, офисные сотрудники, бизнесмены, мужчины и женщины) требуется свой подход и приемы, хорошо работающие в одном случае, в другом могут привести к обратному результату.

Название документа

В этом пункте указывается тема статьи и основной ключевой запрос, под который затачивается страница.

Description

Обычно его составляет копирайтер, употребив 1 раз точное вхождение основного запроса и коротко, пояснив, о чем пойдет речь в документе.

Стиль подачи материала

Является крайне важным моментом. Копирайтер должен знать, в каком стиле нужно писать статью: рекламном, информационном или развлекательном (с нотками юмора и возможностью обращения к читателям).

План раскрытия темы

Напишите содержание к статье. В идеале прописываются все подзаголовки H2, H3, H4 – причем в том порядке, в каком они должны идти. В некоторых случаях копирайтеру разрешается менять их местами, добавлять или удалять отдельные пункты, но не кардинально – общая структура текста должна сохраняться.

Обычно в начале идет интригующее вступление, далее по пунктам рассматриваются ответы на основные вопросы, а в конце следует призыв к действию либо выводы, если статья – информационная.

Вопросы, которые должны быть раскрыты

К подзаголовкам в плане, дается подробное пояснения. Обычно прописывается в таком порядке: идет заголовок, а в скобках указывается, о чем именно надо написать.

Заголовок – Сравнение цен на iPhone XS (найти 10 крупных магазинов в РФ и составить сравнительную таблицу, в которой указать актуальные цены в рублях на текущий месяц).

Заголовок – Как установить Windows 10? (Пошагово провести пользователя «за руку» по каждому пункту, объясняя, что и в какой последовательности нужно делать. К каждому пункту обязательно прилагать скриншоты).

Что не нужно использовать в тексте

Указывайте все, что не хотите видеть в статье. Это могут быть:

  • общие вводные фразы «многие знают…», «всем известно, что…» и им подобные;
  • слишком длинные предложения;
  • сложные обороты, которые трудно прочитать (всегда можно написать проще и понятнее);
  • лишняя информация, которая не относится к теме (история основания компании, биография создателя).

Ключевые слова и фразы

Сейчас необходимость вписывания ключей отходит на второй план. Для информационных статей важно собрать полную семантику, чтобы по ней можно было составить структуру, закрывающую все потребности людей в этой теме. А по SEO достаточно оптимизировать основные мета-теги страницы, а затем вписать основной ключ 1 раз в точном вхождении в первом абзаце и 1 раз в разбавленном в конце документа. Из остальных ключей берутся уникальные слова и употребляются 1 раз на весь текст. Если тема статьи будет раскрыта – этого будет достаточно, чтобы страница вышла в Топ по большинству запросов.

Основной ключ:
как подзаработать денег в свободное от работы время – 1 раз (в первом абзаце)

Дополнительные слова – 1 раз на весь текст:

  • бизнес (1)
  • город (1)
  • денежный (1)
  • дом (1)
  • доход (1)
  • заняться (1)
  • зарабатывать (1)
  • заработать (1)
  • интернет (1)
  • научиться (1)
  • подрабатывать (1)
  • прибыльный (1)

Основной тренд 2020-го – это умение собирать полные семантические ядра и точно группировать запросы. В апреле, планирую провести бесплатное обучение по этой теме. Кому интересно добавляйтесь в группу вконтакте, там в ближайшее время будет анонс. Планирую, взять 10 человек, так что бронируйте места заранее!

Для коммерческих проектов, чтобы понять среднюю медиану ТОПа по ключам, используйте текстовые анализаторы: ТЗмонстр, Rush Analytics или Just-Magic.

Источники

Укажите сайты конкурентов, тексты которых вам понравились и где содержится нужная информация для написания статьи по вашему плану.

Технические требования к тексту

  • объем текста (рекомендуется указывать диапазон ОТ и ДО);
  • уникальность (указываете желаемый процент уникальности, сервис или программу для проверки);
  • тошнота текста (академическая и по слову);
  • проверка орфографии, пунктуации, стиля (проверяется сервисами типа Орфограммка, Главред, Тургенев и пр.).
  • Объем текста: 3000-4000 символов
  • Уникальность – от 85% по text.ru
  • Общая академическая тошнота по документу не должна превышать 8%. Тошнота по слову – не более 2,5% (проверять по сервису Адвего: https://advego.com/text/seo/).
  • Оценка по Главреду – 7,5;
  • Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.

Пример грамотно составленного ТЗ

Подытожу всю приведенную выше информацию на примере технического задания для статьи, продающей протеин.

Тема: Протеины – спортивное питание для быстрого набора массы

  1. Небольшое интригующее вступление о том, какого эффекта можно добиться, принимая протеин (500-700 символов).
  2. Что это такое? (перечислить основные свойства протеина, плюсы и минусы).
  3. Показания и противопоказания к приему.
  4. Основные правила к приему (в конце обязательно указать, что перед приемом надо проконсультироваться с врачом).
  5. Призыв к действию.

Семантика – прикреплена в письме архивом

Цель текста: показать потенциальному покупателю, что прием протеина помогает быстрее набрать мышечную массу, мотивировать его купить продукт в нашем магазине.

Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 18-30 лет, которые занимаются в тренажерном зале, испытывают проблемы с набором веса и хотят ускорить этот процесс.


Стиль подачи материала: рекламный (обращение к покупателю на «Вы»)

В тексте не надо:

  • перечислять марки протеинов;
  • указывать стоимость продукции;
  • выделять какого-то одного производителя (пишем в общем).

Дополнительные требования к тексту:

  • обязательно использовать маркированные/нумерованные списки;
  • употребить основной запрос – в первом абзаце;
  • остальные ключевые слова, указанные в архиве, употребить равномерно по всему тексту в любой форме;
  • без воды;
  • подготовить минимум 2 поясняющие картинки (скриншоты из сервисов, инфографика) с разрешением от 600px по каждой из сторон. Актуально только для экспертного контента. При цене текста 30-40 руб. за 1000 знаков изображения подбирает контент-менеджер.

Текст должен быть грамотным, легко читаемым, написанным для людей, а не для поисковиков. Перед сдачей обязательно проверяйте его на отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок.

  • объем текста – 3000-4000 символов;
  • уникальность от 85% (проверять по text.ru);
  • академическая тошнота – не более 8%, по слову – не более 2,5% (проверять тут: https://advego.com/text/seo/);
  • оценка по Главреду – от 7 баллов.

Сдавать текст нужно в документе формата .docx.

Этот пример не претендует на звание идеального ТЗ, но общая суть, как правильно его составлять, должна быть ясна. Пишите абсолютно все, что считаете важным. Чем больше информации предоставите копирайтеру, тем меньше будет вероятности, что он напишет некачественный контент. С подробными требованиями и пояснениями будет крайне сложно уйти в сторону и не раскрыть тему.

Особенности технических заданий для разных типов страниц

Универсального ТЗ для всех категорий сайта не существует, так как каждый тип страницы выполняет определенную задачу. В целом составление технического задания осуществляется по одному и тому же принципу, но, в зависимости от раздела, некоторые моменты будут отличаться.

Продающий текст

Главная задача такого контента – получить лид. После прочтения текста у человека должно появиться желание купить товар именно здесь и сейчас, или хотя бы позвонить для уточнения интересующих нюансов.

Чтобы зацепить клиента, копирайтер должен понимать, для кого пишет, и знать все о целевой аудитории. Исполнителю понадобится также информация о компании и полный список преимуществ вашей продукции. Эти данные должны быть обязательно указаны в ТЗ, по остальным пунктам техзадание не отличается от стандартного шаблона.

Смотрите образец ТЗ на продающий текст для прибора, увеличивающего пробег автомобиля.

Главная страница

Копирайтеру нужна полная информация о вашей компании: перечень услуг, дата основания, интересные факты, список компаний-партнеров, основные преимущества, перечисленные в виде тезисов. Дополнительно нужно обозначить в ТЗ сильных конкурентов и указать, что вам нравится на их сайтах, а что нет.

Также следует описать целевую аудиторию и выделить вопросы, которые ее интересуют. Их можно собрать у менеджеров по продажам и консультантов, в отзывах на сайте или в ваших представительствах в соцсетях. Эта информация крайне важна, поскольку в тексте копирайтер должен будет закрыть все возражения ваших оппонентов.

Карточка товара

Для карточек товаров требований минимум. Обычно все сводится к SEO, поскольку тут важна уникальность, тошнота и прочие технические параметры. Но дополнительно могут указываться определенные требования:

  • употребить точное название товара 2 раза равномерно по тексту;
  • использовать 3-4 параметра из вкладки «Характеристики»;
  • перечислить списком преимущества конкретного товара.

В остальном ТЗ составляется как обычно.

Информационная статья

Основной акцент делается на интересный и полезный контент, поэтому копирайтеру нужен подробный план статьи и желательно побольше источников, откуда можно позаимствовать информацию. Помимо сайтов конкурентов, источниками могут служить видеоролики по теме, PDF-файлы и т.д.

Вот еще один пример техзадания для наполнения статейной части интернет-магазина, посвященного электровелосипедам.

Другой тип контента

Что касается новостного, развлекательного и других типов контента, то здесь никаких отличий нет – техзадание составляется по стандартному шаблону. Личные пожелания насчет стиля, наличия юмора, добавления картинок, ссылок на видео с Youtube и прочих моментов указываются в блоке «Дополнительные требования».

Выводы

Вы должны четко понимать: насколько грамотно составите ТЗ на текст – настолько качественный контент напишет в итоге копирайтер. Небрежное отношение к техзаданию обернется дополнительными проблемами: необходимостью исправлять и переделывать документ.

Потому лучше в самом начале потратить время на разработку грамотного ТЗ и получить на выходе качественный результат. В дальнейшем один и тот же шаблон можно будет отправлять разным исполнителям, лишь немного изменяя его, в зависимости от типа страницы и задачи текста, которую он должен выполнять.

Техническое задание на разработку приложения

ТЗ на разработку — а оно нам надо?

Техническое задание — один из главных этапов создания мобильного приложения. При этом, самый первый. А значит, пропустить его или отложить нельзя. Ведь от того, насколько хорошо составлено ТЗ, будет зависеть, какое приложение вы получите. Оно может получиться отличным, но не тем, какое нужно именно вам.
Написать хорошее ТЗ сложно, это не дело пяти минут. Но есть отличная новость! Эта ответственная задача ложится не только на ваши плечи, но и на плечи мобильного разработчика. Он тоже заинтересован в успехе вашего сотрудничества.

1 шаг. Идея разработки мобильного приложения

Опишите ваше будущее приложение будто рассказываете рецепт сложного блюда. Какие ингредиенты вы хотите туда положить? Какие функции они выполняют? Запишите их, продумайте, какая между ними логика взаимодействия. Не пытайтесь втиснуть в одно приложение все сразу — ведь в блюдах мы не мешаем все, что находим в холодильнике. Мы выбираем что-то главное и добавляем к нему несколько менее важных ингредиентов, для того чтоб вкус получился уникальным.
Посмотрите, нет ли аналогов приложения? Если нет, то вам крупно повезло. Обычно же аналоги находятся и в крупных размерах — ваша задача придумать, чем ваше приложение будет отличаться, причем в лучшую сторону. И если вам удастся найти эту прореху в нише, заполняйте ее смело и не теряйте драгоценных секунд — конкуренты не дремлют.
Если же вы делаете приложение под свои бизнес-задачи, то вам будет полезно посмотреть, какие приложения есть у ваших конкурентов. Возможно, что-то вы сможете сделать сильно лучше, и как итог — переманить клиентов у конкурентов.

2 шаг. Вопросы, с которых начинается ТЗ

Чтобы составить ТЗ, для начала нужно ответить на несколько вопросов:
1. Для кого это приложение? Для ваших клиентов, будущих или потенциальных, или для всех сразу? Или для ваших сотрудников?
2. Какие задачи решает приложение? Если оно для клиентов, то что клиенты смогут делать с помощью вашего приложения – заказывать товары, услуги, бронировать, записываться онлайн, узнавать об акциях и т.д.? Если оно для сотрудников, то какие функции в приложении помогут им работать эффективнее?
3. На каком устройстве вы хотите видеть ваше приложение? Смартфон, планшет или десктоп?
4. В устройствах каких марок вы планируете поселить ваше приложение? От этого зависит, какую платформу для приложения вы выберите — iOS, Android, Windows.
5. Когда вы хотите получить готовое приложение? То есть сроки.
6. Какой у вас бюджет? Уникальное приложение стоит не дешево, однако стоит учитывать те бонусы, которые вы за счет него получите — прибыль от увеличения заказов или оптимизации бизнеса.
Ответив на эти вопросы, можете смело заполнять бриф. А это первый шаг к тому, чтобы составить правильное ТЗ, а потом и к разработке успешного мобильного приложения.
Если вы не технический писатель или программист — подготовить грамотное ТЗ самостоятельно у вас, к сожалению, вряд ли получится. Но вам обязательно поможем мы, разработчики, ведь мы успешно делали это десятки раз.

3 шаг. Настало время ТЗ!

ТЗ – индивидуальный документ, и каждый раз составляется заново под каждый проект. Это также зависит и от разработчика, к которому вы обратились. Ведь у всех свой метод работы, а это значит, что в ваших интересах составить техзадание максимально подробно.
За некоторыми исключениями, ТЗ состоит из вот таких разделов:
1. Терминология. Очень важно договориться о терминах заранее, ведь одно и то же слово вы и разработчик можете понимать по-разному.
2. Цель создания системы, то есть приложения. Здесь вы подробно описываете, что пользователь сможет делать в приложении, какие действия и какой результат он получает. В общем, для чего ваше приложение будут скачивать люди в свои смартфоны. Если у вас приложение для магазина, то вы должны решить, к примеру —пользователь будет просто просматривать каталоги, узнавать о наличии товаров в магазинах или сразу покупать и заказывать доставку?
3. Требования к приложению. Самая сложная часть техзадания, где технические термины льются как из рога изобилия. Написать это самому нереально. Но важно понимать, что каждый шаг будущего пользователя должен быть продуман до технических мелочей. К примеру, из тз должно быть четко ясно, что случится, если нажать на вот эту красную кнопочку.
4. Сценарии использования. Что происходит, когда человек впервые заходит в приложение? Нужно ли регистрироваться? А что произойдет, когда он зайдет повторно? Все эти пути важно описать в тз, ведь это поможет выявить, какие функции нужны приложению и что именно должно в нем происходить.
5. Описание экранов. Некоторые тз содержат прототипы экранов, если они уже готовы. В некоторых есть даже первичный дизайн. В любом случае описать экраны хотя бы словами просто необходимо. Ведь для многих пользователей приложение – это и есть экран. Именно с ним он имеет дело, и что толку от функции регистрации, к примеру, если ни на одном экране нет такой кнопки?
6. Требования к платформе, CMS, архитектура системы… и еще много страшных слов, если вы не разработчик или технический писатель.
Ваше ТЗ может не содержать тех или иных разделов только в том случае, если это не существенно именно для вашего проекта. Но узнать, что именно существенно, а что нет, вы сможете только от разработчика.

Начните прямо сейчас!

На самом деле, написать хорошее ТЗ — просто, если подойти к этому делу с умом. И не возлагать на себя одного это нелегкое дело. Ведь ТЗ нужно для результативного взаимодействия. А значит, в составлении ТЗ должны принимать участие обе стороны и… та-дам! Основные технические трудности мы берем на себя!
Как говорится, глаза боятся — а руки-то вот они. Тут важно начать. Часто, это главная заминка в начале успешного проекта. Поэтому начинайте прямо сейчас — заполните бриф. Этого хватит, чтоб увидеть проект в общих чертах, а значит, дело останется за деталями!

Детальнейшее ТЗ для копирайтеров по написанию и оптимизации тегов, текстов и перелинковки

Время чтения: 6 минут

Детальнейшее ТЗ для копирайтеров по написанию и оптимизации тегов, текстов и перелинковки

Время чтения: 6 минут

Нет времени читать статью?
Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить
заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

Лучшие статьи


Видео

руководство по созданию
SEO текстов

Создание SEO магазинов

Сегодня вас ждет невероятно полезный материал, дорогие друзья. Если его правильно приготовить в рамках продвижения вашего сайта – получится нечто. Ранее, я неоднократно писал о том, что 3 слона на которых построено современное seo: это сам сайт, семантическая группа и тексты для сайта. О семантике я писал много (1,2,3). Про оптимизацию сайта вы можете почитать по ссылкам (1,2,3,4,5 ). А сегодня пришло время долгожданного ТЗ для копирайтеров по написанию и оптимизации тегов и текстов. Техзадание полностью универсальное и подойдет для любого сайта. Оно разбито на несколько основных разделов, первым из которых является детальное описание тегов, описание идеологии работы с ними.

При должном упорстве можно обучить даже копирайтера, который никогда не сталкивался с подобной задачей. Заданиями, описанными ниже, я пользуюсь и сам при продвижении некоторых сайтов. ТЗ полностью полноценное – я ничего не утаил, единственное что – тут не хватает пункта раскрытия максимального семантического охвата – о нем я обязательно напишу в одной из следующих статей.

Основой для создания интернет ресурса обязательно будет семантическое ядро статьи и сайта в целом, которое не всегда так просто создать. О том, как правильно собрать семантическое ядро для интернет-магазина я подробно написал здесь.

Введение:

Ни для кого не секрет, что тексты имеют первостепенную значимость для сео продвижения. Если на вашем сайте нет качественных текстов, то он не представляет ни малейшей значимости для поисковых систем. Тексты – это пища для поисковиков, не будь текстов – не было бы и самих поисковых машин.

Сегодня вы получите в свое распоряжение полностью бесплатно детальнейшее руководство для копирайтеров по наполнению вашего сайта. Особенно хорошо работает стратегия продвижения текстами именно для раскрутки интернет магазинов, поэтому я бы советовал использовать информацию из этих статей вкупе и если у вас достаточно свободного времени – раскрутить собственный магазин вы сможете своими руками.

ТЗ копирайтеру

Оглавление:

  1. Общее описание основных тегов иSEOтекстов:
  • Title
  • Description
  • H1
  • SEOтекст
  • Блок текста для перелинковки
  1. ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей
  2. ТЗ на подготовку тегов и текстов если ЕСТЬ ключи
  3. ТЗ на подготовку описаний для товаров

ВИДЕО — как подготовить эффективное ТЗ копирайтеру

ВИДЕО — как выбрать копирайтера на биржу ETXT

1. Общее описание основных тегов и SEO текстов

Основными тегами для SEO в настоящий момент являются:

Keywords – рудимент, его использование ни чем не обосновано и может нанести определенный вред сайту в поисковой системе Яндекс (может являться одним из факторов наложения фильтра noname, поэтому если у сайта и так наблюдаются проблемы с поиском – не рекомендую использование данного тега. Меня уже не раз спрашивали – а зачем у моего блога стоит keywords, возможно в этом есть какой-то сакральный смысл. Отвечаю – нет, никакого секрета тут нет – с самого начала у него был этот тег, который генерируется плагином и пусть все будет как и было, ведь разом убрать keywords со всего блога было бы более чем подозрительно с точки зрения роботов)

Именно они оказывают наибольшее влияние на поисковую выдачу. Основные тезисы, которые относятся ко всем тегам:

  • не надо использовать кривые ключи в прямом виде, например окна москва купитьнедорого, вместо этого видоизменяем ключ – Купить окна в Москве недорого.
  • все теги должны быть не тупым набором ключей, а быть максимально осмысленным оффером (предложением). Это относится ко всем тегам. То-есть, Title и любой другой заголовок должны представлять из себя законченную мысль!
  • стоит использовать разные ключи в тегах, если ключей много – не обязательно и иногда даже опасно повторять один и тот же ключ везде, в каждом теге.

Ну а теперь по каждому тегу в отдельности:

1.1. Title

Самый важный тег! Тайтл кратко и емко описывает суть страницы – это надо помнить! То-есть прежде , чем написать title необходимо изучить саму страницу, что на ней представлено, что можно купить, какое действие совершить, чем она по сути своей является?

Он отображается во вкладке браузера:

Так же его можно найти в коде страницы. Чтобы увидеть код страницы – нажимаем на ней в свободном месте правую кнопку и выбираем вариант – Исходный код страницы (это актуально для Firefox, в других браузерах название может несколько отличаться).

Далее, на открывшейся странице, в самом верху ищем строку:

Либо же вводим в поиск, при помощи нажатия CTR+F следующий код —

Таким образом, можно узнать title любого сайта. Это вам пригодится при подготовке тегов.

Основные тезисы при подготовке Title:

  • размер выдерживаем около 110 символов (Да, есть старая утка про 70 символов, но это именно утка и ничего общего с реальной seo действительностью она не имеет. Подробнее писал тут)
  • тайтл показывается в поисковой выдаче Яндекс и Гугл, как заголовок объявления, а потому он должен заинтересовывать человека, заставлять его нажать. В нем следует использовать слова вида Недорого, Скидки, Цена, Стоимость, Купить, Заказать. Но намного лучше строить его именно интересным, а не сухим набором ключей.
  • в идеале title должен начинаться с ключевого слова
  • избегаем использование символов вида |, как было принято в seo среде некоторое время назад
  • title должен быть полностью читаемым – не надо в него вписывать ключи в прямом виде, их можно видоизменять, переставлять слова местами и даже, если ключ многословный – можно его разорвать и внутрь вставить другое слово
  • Title разных страниц должны сильно отличаться друг от друга , у них не должно быть повторяющейся из страницы в страницу общей части, как очень часто, к сожалению бывает. Как правило это нечто вроде – “-интернет магазин того-то название магазина”. Такого быть не должно – каждый тег должен быть максимально уникальным в рамках сайта

Список слов, которые следует использовать в Тайтл для повышения кликабельности в выдаче:

Примеры использования:

Пример 1:

Нельзя в title дублировать одни и те же ключи. К примеру – нельзя писать так :

Куртки из овчины – купить куртку из овчины мужскую и куртку из овчины женскую.

Так нельзя.

А надо, в данном случае, на основе ключевых слов:


  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

Интернет магазин курточку ру предлагает большой выбор курток с мехом, а так же курток из овчины недорого: мужские, женские, пилоты и многое другое по лучшим ценам

Очень важно так же смотреть на саму страницу. Если главная страница, то нельзя писать только про куртки из овчины, а то может создаться впечатление, что это единственный вид курток на сайте. То-есть, внимательно смотрим и на ассортимент страницы.

Пример 2:

Рассмотрим еще 1 важный пример. Есть группа ключей:

  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

По сути своей все ключи крайне близки друг другу. Ранее уже писалось, что нельзя использовать в title один и тот же ключ несколько раз, а следовательно в данном случае необходимо сделать так:

Услуги ликвидации ИП с долгами в Москве –подготовим все необходимые документы для регистрации и ликвидации индивидуального предпринимателя

Если ключей очень много – используем только часть!

1.2. Description

Описательный тег! Он описывает содержимое страницы более широко, чем Тайтл. Этот тег сегодня почти не выводится в выдаче Яндекс, зато в сниппете Гугл он бывает нередко:

Основные тезисы при подготовке Description:

  • размер выдерживаем около 250 символов
  • он иногда показывается в выдаче Гугл, а потому стараемся делать его интригующим, интересным
  • используем в нем некоторые ключи, которые вошли в Тайтл, а так же дополнительные.
  • избегаем использование символов вида |, как было принято в seo среде некоторое время назад
  • description должен быть полностью читаемым – не надо в него вписывать ключи в прямом виде, их можно видоизменять, переставлять слова местами и даже, если ключ многословный – можно его разорвать и внутрь вставить другое слово

Примеры использования:

Возьмем примеры из прошлого пункта.

Пример 1:

  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую
  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

В интернет магазине курточку ру вы найдете большой выбор курток с мехом на любой вкус, а так же куртки из овчины по низким ценам: мужские, женские, пилоты и многое другое. В нашем магазине купить женскую куртку пилот из овчины, ровно как и мужскую легко и просто!

Пример 2:

  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

Наша компания предоставляет услуги ликвидации ИП с долгами в Москве по лучшим ценам. Специально для вас мы подготовим все необходимые документы для регистрации и ликвидации индивидуального предпринимателя с долгами и без, быстро, надежно и под ключ!

1.3. H1 – главный заголовок на странице

H1, как правило, самый большой заголовок и расположен в самом начале страницы. Но это как правило, иногда все сделано иначе и это плохо!

Примеры H1:

Заголовок H1 непосредственно видит пользователь сразу же после открытия страницы, поэтому самое главное предназначение данного тега дать пользователю понять – какую ценность несет для него эта страница сайта! Неправильный H1 даст посетителю отличную возможность сразу же закрыть страницу, в то время, как правильный заинтересует его и заставит остаться. Поэтому при подготовке данного тега, в первую очередь смотрим именно на смысловую составляющую!

Основные тезисы при подготовке H1:

  • размер выдерживаем около 60 символов ( в примерах размер 47 и 65)
  • тег должен четко давать пользователю понять — куда он попал, иначе последний может просто закрыть страницу, поэтому кратко и четко описываем саму суть страницы сайта
  • используем в нем парочку наиболее важных ключевых слов
  • стараемся полностью избегать каких-либо знаков препинания и точки на конце. Иногда можно поставить 1 запятую, двоеточие или тире. Но в идеале, все-таки это должно быть одно предложение с тире или двоеточием
  • H1 должен быть абсолютно читаемым. Тут формой ключевых слов мы безоговорочно жертвуем читаемости

Примеры использования:

Пример 1:

  • куртка из овчины
  • купить куртку из овчины мужскую

  • курточка ру
  • купить женскую куртку пилот из овчины
  • курточка
  • куртка из овчины женская купить
  • куртка из овчины женская
  • куртки из овчины женские

Магазин мужских и женских кожаных курток

Пример 2:

  • ликвидация ип с долгами
  • ликвидация ип
  • документы для ликвидации ип
  • ликвидация ип москва
  • регистрация и ликвидация ип

Регистрация и ликвидация ИП в Москве

1.4. SEO текст

Качественный SEO текст сегодня уже не должен содержать выделение ключей жирным. Жирным стоит выделять только значимый участок текста, который иногда может содержать ключи. Текст конечно же должен быть уникальным, но кроме того он уже не должен быть водянистым. Проверить текст на воду и на спам можно на сервисе http://text.ru/

Вода не должна превышать 30%

Спам не должен превышать 40%

Эти значения можно считать критическими!

Основные тезисы при подготовке SEO текста:

  • размер по ТЗ. Если в задании не указан размер, то для основной категории сайта – 5 000-6000. Для подкатегории 3000-4000, для товара 300-600
  • основные ключи используем ближе к началу текста
  • весь текст разбиваем на абзацы и разделы у каждого из которых свои заголовки и подзаголовки
  • обязательно используем списки, по возможности — таблицы
  • по возможности следует использовать цитаты
  • важные куски текста стоит выделять курсивом, особо важные – жирным
  • помимо основных ключей необходимо использовать в тексте связанные слова (подробнее ниже)
  • для особо важных текстов так же необходимо использовать подсказки, спектральные слова, синонимы (подробнее будет в ТЗ по особо важным текстам под широкое семантическое соответствие)

Как найти связанные слова:

Для этого переходим по ссылке — https://wordstat.yandex.ru/ и вбиваем основное ключевое слово. Для нашего примера номер 1 основным будет ключевое слово – интернет магазин кожаных курток. Связанные слова находятся в правой колонке:

1.5. Подготовка текстов под перелинковку

Суть полностью аналогична прошлому пункту. Главная особенность в том, что вокруг ссылки на другую страницу текст должен полностью соответствовать теме страницы на которую ссылаемся. К примеру – у нас текст про пластиковые окна, а сослаться необходимо на страницу про застекление лоджий. В таком случае в 2-3 предложениях пишем про застекление лоджий и в середине используем ссылку на соответствующую страницу. В ТЗ ниже все станет более понятно.

При подготовке перелинковки у вас будут даны группы ключевых слов. Частный случай, когда ключей нет – описан чуть ниже!
Для каждой группы вам необходимо написать небольшой текстик размером 400-800 символов и упомянуть любую ключевую фразу из другой группы.
К примеру — пишем для группы для страницы — https://www.markintalk.ru/problemy-s-indeksaciej-osnovnye-vidy-lishnix-stranic-v-indekse-prichiny-i-puti-resheniya.html
То-есть пишем 400 символов про лишние страницы в индексе. И в этом тексте, в любом месте упоминаем ключевое слово из любой другой группы, например из группы — https://www.markintalk.ru/chastotnost-zaprosov-i-konkurentnost-po-klyuchevym-frazam.html (частотность запросов)
И используем ключевое слово из этой группы (только форму ключевого слова можно менять, чтобы она вписалась в текст) и в скобках указываем на какую страницу нужно сослаться.
И таких ссылки в нашем тексте делаем 2. Одну с анкором из соседней группы, а одну с анкором вида ТУТ, ЗДЕСЬ и т.д. и ссылаемся на еще 1 любую группу.
Все супер просто, главное понять принцип и сделать 1 раз.

Примеры использования:

Возьмем 3 группы ключевых слов:

https://www.markintalk.ru/kak-raskrutit-internet-magazin-poshagovoe-rukovodstvo.html

  • как раскрутить интернет магазин в вк
  • как быстро раскрутить интернет магазин
  • как самому раскрутить интернет магазин
  • сколько стоит раскрученный интернет магазин
  • как раскрутить интернет магазин одежды
  • открыть раскрутить интернет магазин
  • куплю раскрученный интернет магазин
  • как раскрутить интернет магазин вконтакте
  • раскрутить магазин через интернет
  • как раскрутить интернет магазин автозапчастей
  • продажа раскрученного интернет магазина
  • продам раскрученный интернет магазин

https://www.markintalk.ru/prodvizhenie-po-nch.html

  • продвижение по нч
  • продвижение нч запросов
  • продвижение сайта нч
  • продвижение сайта нч запросам
  • продвижение под нч
  • продвижение нч сапой
  • бесплатное продвижение нч и сч
  • методы продвижения нч запросов бесплатно
  • продвижение нч google

https://www.markintalk.ru/semanticheskoe-yadro-sajta.html

  • создание семантического ядра
  • семантическое ядро онлайн
  • подбор семантического ядра
  • семантическое ядро как составить правильно
  • составление семантического ядра сайта
  • пример семантического ядра
  • семантическое ядро продвижения
  • семантическое ядро директ
  • семантическое ядро ключевые слова
  • как собрать семантическое ядро
  • семантическое ядро магазина
  • продвижение сайта семантическое ядро

Пишем текст для группы к странице — https://www.markintalk.ru/kak-raskrutit-internet-magazin-poshagovoe-rukovodstvo.html

Основа продвижения интернет магазина – сам интернет магазин. В современном SEO невозможно качественно и стабильно увеличивать трафик на слабый сайт. Поисковые системы добились поставленных задач и сегодня, зачастую, в ТОП стоят действительно лучшие сайты. Это правило, конечно, не всегда соблюдается, но общий тренд вполне очевиден. Самый первый и самый важный шаг в продвижении интернет магазина – глубокая техническая оптимизация и избавление от дублей страниц в индексе. Только после того, как техническая составляющая вылизана, можно приступать к следующему этапу – сбору семантического ядра сайта (https://www.markintalk.ru/semanticheskoe-yadro-sajta.html ). Семантическое ядро является вторым слоном на котором базируется современное сео. На всякий случай напомню, что первый слон это сам сайт. Третьим слоном являются тексты и теги. Причем сегодня уже нет смысла биться за лидирующий ВЧ запросы, а намного проще продвигаться по низкоконкурентным запросам, среди которых наиболее часто встречаются именно НЧ и СЧ. Продвижение по НЧ запросам позволяет добиться видимого результата в виде роста посещаемости уже через несколько месяцев. Подробнее о продвижении низкочастотников писал тут (https://www.markintalk.ru/prodvizhenie-po-nch.html ). Вообще вся идеология трафикового продвижения строится вокруг НК запросов и отработке запросов, которые уже имеют какие-либо позиции в выдаче. О последнем подробнее я спалю тему в одном из следующих постов блога

Если есть задание на перелинковку, но нет групп ключей – читаем следующий пункт (ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей). Выбираем любые категории сайта, находим несколько ключей для них и далее все аналогично описанию выше!

2. ТЗ на подготовку тегов и текстов если НЕТ ключей

Нередко у сайта очень плохо написаны основные теги либо же полностью отсутствуют. Именно в этом случае, первым делом необходимо подготовить основные теги для важнейших разделов сайта. Т.к. основных групп ключевых слов нет – для каждой страницы необходимо подобрать 3-5 ключевых слов из Яндекс Вордстат — http://wordstat.yandex.ru/ (если у вас нет акаунта в Яндекс зарегистрируйтесь! У Яндекс унифицированные аккаунты, поэтому зарегистрировавшись, например в почте Яндекс, вы получите доступы для всех остальных сервисов, включая Wordstat. Аналогичная ситуация и в Гугл).

Для написания тегов необходимо перейти по ссылке — https://wordstat.yandex.ru/ и вбить название данной категории сайта и выписать от туда несколько ключевых слов (необходимо выбирать слова, подходящие к категории).

К примеру – у нас есть категория сайта — http://www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/ и соответственно основными ключами для данной категории будут Пеноблоки и Пенобетонные блоки.

Не надо брать самые частотные запросы – берите запросы где-то из середины страницы. Так же необходимо брать именно запросы, подходящие по теме нашей страницы-категории:

На скриншоте вы видите только часть списка, на самом деле он намного длиннее. Выбираете несколько ключей и на их основе будем готовить теги и тексты!

ВАЖНО — Каждый заголовок не должен быть сухим набором ключей, а должен иметь смысл, возможно немного юмора, это основа! Title разных страниц должны сильно отличаться друг от друга, у них не должно быть повторяющейся из страницы в страницу общей части, как очень часто, к сожалению бывает. Как правило это нечто вроде – “-интернет магазин того-то — название магазина”. Такого быть не должно – каждый тег должен быть максимально уникальным в рамках сайта – у поисковых систем даже есть соответствующий фактор ранжирования, который анализирует уникальность тегов внутри сайта и среднюю длину тайтлов.

Примеры использования:

Разберем на примере категории сайта Пеноблоки (http://www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/)

Вбиваем в Wordstat и копируем несколько ключей:

И на их основе составляем заголовок(Title) по ТЗ:

Купить пеноблоки по лучшим ценам — все размеры в наличии! Поможем рассчитать, сколько пеноблоков вам необходимо!

Description практически то же самое, только в более развернутой форме:

На нашем сайте вы можете купить пеноблоки по лучшим ценам в Москве и области! Все размеры пеноблоков в наличии! Бесплатная консультация специалиста поможет рассчитать, сколько пеноблоков вам необходимо для строительства! Скидки оптовикам!

H1 — максимально емко:

Продажа пеноблоков в Москве и области от производителя

Обращаю ваше внимание, что H1 должен именно кратко и емко описывать саму страницу. Главнейшее назначение данного тега – помочь посетителю сайта быстро сориентироваться на странице. Если в H1 тупо использовать ключи, то многие посетители, попавшие на данную страницу, просто закроют ее. Поэтому H1 – тот самый тег, где важно именно заинтересовать и раскрыть суть страницы, а ключи вторичны!

3. ТЗ на подготовку тегов и текстов если ЕСТЬ ключи

К такому ТЗ приложен файлик, содержащий группы ключевых слов и ссылку на соответствующую страницу, например:

Если в таком файлике адрес страницы указан в виде — /orenburg-i-oblast-zamena-i-lechenie-sustavov/ (как и в текущем примере)

То это означает, что такой адрес необходимо добавить к самому адресу сайта, который указан в ТЗ ниже. К примеру – адрес данного сайта — http://artusmed.ru/

Следовательно, в нашем примере необходимо их соединить и получится — http://artusmed.ru/orenburg-i-oblast-zamena-i-lechenie-sustavov/ (не забывайте убирать лишний / в начале).

В некоторых ТЗ ссылка на сайт имеет уже окончательный вид! Главное помните – если ссылка начинается не с http или www – значит просто указан адрес страницы внутри сайта, который вам необходимо добавить непосредственно к адресу домена.

В нашем случае мы видим необходимые группы и ключевые слова для них. На основе этих ключевых слов необходимо подготовить основные теги и тексты. Все предельно просто и разбиралось с примерами выше в ТЗ.

4. ТЗ на подготовку описаний для товаров

При подготовке описаний для товаров необходимо самостоятельно подобрать 1-3 ключа по методике, описанной в пункте 2 (ТЗ на подготовку тегов и текстов ,если НЕТ ключей). Если в ТЗ непосредственно не указан необходимый размер текста, пишем от 300 до 600 символов.

Методика составления тегов подробно рассматривалась выше. Главной ключевой особенностью стоит отметить то, что при подготовке описания для товара необходимо использовать перелинковку и ставить ссылку на любой другой похожий товар на сайте. Причем необходимо чередовать коммерческий анкор и естественный. К примеру – в описании первого товара вы ссылаетесь на похожий товар с коммерческим анкором (вида – газосиликатные блоки ). А при подготовке описания для следующего товара – используете естественный анкор (вида – по ссылке ). И так чередуете один через один. В итоге, на выходе получается поровну коммерческих и естественных анкоров.

О том, как писать текст для перелинковки и как ставить ссылки подробно говорилось в разделе 1.5 текущего ТЗ.

Важное уточнение – если в ТЗ указано – подготовить тексты для наиболее ЧАСТОТНЫХ ТОВАРОВ – вам необходимо самостоятельно выбрать товарные позиции для которых вы будете готовить тексты. Главным критерием выбора должны стать частотность по Вордстат.

Разберем пример:

Есть сайт — http://www.proffstroygroup.ru/

В ТЗ указано подготовить описания для 100 любых товаров на сайте.

Открываем несколько случайных товаров:

  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x300x200-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x300x250-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x400x200-d400/
  • www.proffstroygroup.ru/catalog/penobetonnye-bloki/blok-penobetonnyy-600x400x250-d400/

И название каждого вбиваем в wordstat. Вордстат нам выдает частотность по каждому такому ключевому слову (сколько раз в месяц оно было запрошено):

На выходе получается следующая картина:

  • пеноблок 600 300 200 400 — 3
  • пеноблок 600 300 250 400 — 0
  • пеноблок 600 400 200 400 — 173
  • пеноблок 600 400 250 400 — 59

ВАЖНО – я специально выбрал такой сложный пример (а пример реально сложный). Ведь если мы вобьем в вордстат полное название товара – он напишет частотность – 0. Например – Блок пенобетонный 600*300*250 D400:

Поэтому я максимально упростил конструкцию, убрав из нее все лишние символы и оставив только:

пеноблок 600 300 250 400

Аналогичным образом следует поступать и в других похожих ситуациях.

И на основе этих данных мы решаем, что будем писать тексты именно для товаров:

  • пеноблок 600 400 250 400
  • пеноблок 600 400 200 400

И таким образом выбираем по сайту список товаров для которых будут писаться тексты.

Заключение:

В заключении хотелось бы особо отметить следующий момент – даже самые лучшие, уникальные и правильные тексты можно испортить, например высоким уровнем воды или спама, либо же выделением огромного количества ключей жирным или курсивом и в таком случае вы получите эффект наоборот. Так что будьте внимательны, ведь в сео шаг влево или вправо от правильной методики может привести к печальным последствиям.

А еще вы всегда можете заказать у меня создание и продвижение магазина!

Цукерберг рекомендует:  Вакансии А Сервис
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Все языки программирования для начинающих